Mit über 16 Millionen ausländischen Besuchern pro Jahr ist London die meistbesuchte Stadt Europas. Jedes Jahr kommen 27 Millionen Menschen für eine Übernachtung nach London.
London ist eine Megalopolis voller Menschen, Ideen und hektischer Energie. Es ist laut, dynamisch und wirklich kosmopolitisch. London bleibt eine weltweite Metropole für Kultur, Musik, Bildung, Mode, Politik, Banken und Handel und gilt als eine der weltweit führenden „Global Cities“. London ist die von ausländischen Reisenden am häufigsten besuchte Stadt der Welt.
Die Stadt ist eine der vier wichtigsten Modehauptstädte der Welt, und offizielle Zahlen zeigen, dass London das drittgrößte Filmproduktionszentrum der Welt ist, mehr Live-Comedy-Spiele veranstaltet als jede andere Stadt und das größte Theaterpublikum der Welt hat.
Der Unterhaltungssektor im West End in London konzentriert sich auf den Leicester Square, wo Londoner und internationale Filmpremieren stattfinden, und den Piccadilly Circus mit seiner gigantischen elektronischen Werbung. Hier befindet sich das Theaterviertel der Stadt sowie zahlreiche Theater, Pubs, Clubs und Restaurants, darunter das Stadtviertel Chinatown (in Soho), und Covent Garden, ein Viertel mit Fachgeschäften, liegt östlich.
In London gibt es viele Museen, Galerien und andere Institutionen, von denen viele freien Eintritt haben und sowohl als Touristenattraktionen als auch als Forschungseinrichtungen dienen.
London ist eine der weltweit wichtigsten Hauptstädte für klassische und populäre Musik und Heimat großer Plattenlabels wie EMI und Warner Music Group sowie einer Vielzahl von Bands, Künstlern und Brancheninsidern.
Drei der acht Royal Parks Londons, insbesondere der Hyde Park und die angrenzenden Kensington Gardens im Westen sowie der Regent's Park im Norden, sind die größten Parks der Stadt. Sport ist im Hyde Park beliebt, wo gelegentlich auch Open-Air-Konzerte stattfinden. Im Regent's Park befinden sich der London Zoo, der älteste wissenschaftliche Zoo der Welt, sowie das Madame Tussauds Wachsfigurenkabinett, eine beliebte Touristenattraktion. Der 256 Meter hohe Primrose Hill im nördlichen Teil des Regent's Park ist ein berühmter Aussichtspunkt für die Skyline der Stadt.
Fußball ist Londons beliebteste Sportart mit vierzehn Liga-Fußballmannschaften.
London verfügt seit der Schließung des Britain and London Visitor Centre im Dezember 2011 aufgrund staatlicher Kostensenkungen über kein zentral gelegenes Touristeninformationszentrum.
Die City of London Information Facility ist derzeit die letzte unvoreingenommene, persönliche Informationsquelle für Besucher im Zentrum von London, da es das einzige bestehende Informationszentrum in einem der Bezirke im Zentrum von London ist. Es befindet sich auf dem St. Paul's Churchyard gegenüber der St. Paul's Cathedral und ist montags bis samstags von 09.30 bis 17.30 Uhr und sonntags von 10.00 bis 16.00 Uhr geöffnet. Am ersten Weihnachtsfeiertag und zweiten Weihnachtsfeiertag ist es geschlossen.
Für das gesamte Vereinigte Königreich und England gibt es kein Touristeninformationsbüro.