Oslobađanje Borat (2006) je pretvorio Kazahstan od nepoznate nacije u viralnu temu za putovanja. U početku besni, kazahstanski zvaničnici su se borili protiv filma, pokretajući kampanje za imidž, pa čak i Srce Evroazije oglasi. Ipak, tokom više od decenije, satira se pretvorila u neočekivani blagoslov: turizam je porastao, vize su se udesetostručile, a zemlja je na kraju prihvatila Boratovu ozloglašenu frazu „Veoma lepo!“ kao turistički podsticaj. Ovaj članak dubinski zalazi u Borat fenomen – spajanje stila putopisnog novinarstva sa kulturološkom analizom – kako bi se otkrilo kako je komični klaun probudio interesovanje stvarnog sveta za Kazahstan. Analiziramo zvanične reakcije, podatke o turizmu, lokalne perspektive i nauku o putovanjima izazvanim filmom, od nasleđa Puta svile do modernih sportskih heroja. Usput se pojavljuju retko viđeni detalji: od vladinih PR ludorija do smelih sleklajnera u stepama – slikajući živopisan portret evoluirajuće slike Kazahstana.
Pseudokumentarac Saše Barona Koena iz 2006. godine Borat: Kulturna saznanja Amerike za dobrobit slavne nacije Kazahstana eksplodirala je u globalnu senzaciju. Lik Borata, smešno klaunastog „kazahstanskog novinara“, prvi put se pojavio na britanskoj televiziji ( Da Ali G Šou i Šou u 11 sati), brzo je ukrala pažnju. U stvari, Koenov Boratov segment na Da Ali G Šou bili su toliko popularni da su mu pomogli da postigne međunarodnu slavu. Do tada Borat kada se pojavio u bioskopima, publika širom sveta je znala Boratove krilate fraze čak i ako nije znala gde se nalazi Kazahstan.
Uspeh filma na blagajnama bio je zapanjujući. Sa budžetom za produkciju manjim od 20 miliona dolara, Borat zgrožen 262,5 miliona dolara širom sveta – jedna od najviših ikada za komediju bez nastavka. U SAD, Borat otvoren je na prvom mestu, a njegova popularnost se proširila širom sveta. Posmatrači industrije su primetili da je „izazvala cunami međunarodnog medijskog priznanja“. Kritičari su ga takođe pohvalili: Koen je osvojio Zlatni globus za najboljeg glumca (komedija) i Borat zaradio je nominaciju za Oskara. Publika i kritičari su pohvalili njegovu skandaloznu satiru. Čak Boston Gloub nazvali su ga „najsmešnijim filmom godine“. (Kazahstanski tabloidi su iznenadili svet: jedan ga je nazvao „Najbolji film godine“, rekavši da je to „okrutno antiameričko...neverovatno smešno i tužno u isto vreme“.)
Zašto Kazahstan? Koen je objasnio da je namerno izabrao nepoznatu zemlju. Želeo je prazan list za satiru – „zemlju o kojoj niko nije ništa čuo“ – kako bi publika poverovala Boratovim neobičnim tvrdnjama. Kako se Koen našalio, „Šala nije na račun Kazahstana. Mislim da je šala na račun ljudi koji mogu da poveruju da Kazahstan koji opisujem može da postoji.“Zaista, većina snimanja odvijala se u Rumuniji i SAD; pravi kazahstanski pejzaži i ljudi se nikada ne pojavljuju. Boratov nejasan ruski akcenat, njegova upotreba lažne ćirilice (zapravo standardna ruska slova, a ne kazaška) i njegove crtane ludorije gotovo da nisu imali sličnosti sa pravom kazahstanskom kulturom. Ali izmišljena priča o „Najvećoj zemlji na svetu“ dostigla je milione gledalaca, ostavljajući kulturni trag daleko iznad onoga što je njen mali budžet mogao da predvidi.
Od prvih glasina o Boratovom sadržaju, kazahstanska vlada se naježila. Zvaničnici su to osudili kao grotesknu klevetu. Krajem 2005. godine, kazahstansko Ministarstvo spoljnih poslova je navodno pretnja pravnim postupkom protiv zvezde filma, pa čak i upozorio Koena da Borat bio je deo „strane zavere“ za ocrnjivanje Kazahstana. Do 2006. godine, vlada potpuno zabranio film i blokirao njegov promotivni veb-sajt na kazahstanskom domenu „.kz“.
U saopštenjima za štampu, kazahstanski zvaničnici su se žalili da Borat prikazao je zemlju kao zaostalu sirotinjsku četvrt. Jedan portparol ministarstva spoljnih poslova rekao je za CNN da je film „uvredljiv“ i „čista fikcija“, ponavljajući da je lik Borata „niko sa kim bi trebalo povezivati moderni Kazahstan.“
Da bi se suprotstavio negativnom imidžu, Kazahstan je pokrenuo agresivnu PR kampanju. Vlada je potrošila milione na... „Srce Evroazije“ medijska kampanja. Sjajni oglasi su se prikazivali u medijima kao što su Njujork tajms i CNN, hvaleći moderan, živahan Kazahstan. Kampanja je isticala futurističku siluetu Astane, ambicije zemlje u energetici i industriji, pa čak i njen svemirski program. Ovi oglasi su se emitovali 2006. godine tempirano sa posetom predsednika Nazarbajeva SAD, sa ciljem da ospore Boratovu satiru. Jedan poster kampanje je prikazivao Nazarbajeva kako se rukuje sa svetskim liderima uz slogan „Kazahstan – srce Evroazije“, eksplicitno osporavajući uvredu iz filma da je Kazahstan zaostala diktatura.
Kampanja je odražavala osećaj povređenog nacionalnog ponosa. Za mnoge Kazahstance, Borat se osećao kao lična uvreda. U stvari, Borat bio zabranjeno prikazivanje u Kazahstanu; svaka projekcija (zvanična ili piratska) je bila obustavljena. Ovo negodovanje nije bilo samo filmske prirode: jedan kazahstanski poslanik je kasnije žalio što je film „trajno je okaljao ugled zemlje“ u inostranstvu. Vlada je čak pripremila planove za nepredviđene situacije – nakon incidenta iz 2012. godine kada su kuvajtski organizatori greškom pustili Boratovu verziju kazahstanske himne na ceremoniji dodele medalja, kazahstanske diplomate su požurile da isprave grešku.
Čak i pre Boratovog objavljivanja, kazahstanske ambasade su pokušale da čuvaju imidž zemlje. Konzularni zvaničnici su odgovarali na pitanja zbunjenih stranaca koji su pitali da li je Borat stvaran. Ali, kako su kasnije primetili turistički zvaničnici, ponekad kontroverza privlači pažnju. Krajem 2006. godine, neki zvaničnici su počeli tiho da priznaju propagandnu vrednost filma. Seme ove promene posejano je do 2012. godine, kada je ministar spoljnih poslova Jeržan Kazihanov napravio iznenadni zaokret: javno se zahvalio Koenu, rekavši da je Borat pomogao u pokretanju... „Desetostruko povećanje“ u zahtevima za vize i turističkom interesovanju. To je bio početak nevoljnog prihvatanja da čak i podsmevajući publicitet može probuditi radoznalost prema Kazahstanu.
Da li se Boratova slava zaista pretvorila u turiste na tlu Kazahstana, s obzirom na to da je došlo do nesumnjivog porasta, iako sa niske osnove.
Ukratko, čvrsti podaci potvrđuju Borat dopisivao se sa dvocifreni dobici u turističkim pokazateljima – broj viza je skočio otprilike 10 puta, potrošnja turista je porasla za +6,4%, a međunarodni dolasci su zabeležili značajan porast. Pa ipak, na široj slici, turizam je ostao ispod 2% BDP-a. Neposredni uticaj je bio skok dostojan naslovnih strana, a ne održivi ekonomski stub.
Do 2012. godine, zvanični stav Kazahstana prema Borat dramatično se promenio. Ministar spoljnih poslova zemlje, Jeržan Kazihanov, predvodio je ovaj preokret. U iznenađujućem parlamentarnom obraćanju, Kazihanov zahvalio se Saši Baronu Koenu za Borat, pripisujući filmu ogroman porast turizma. Rekao je zakonodavcima da su turističke vize porasle deset puta i da je „zahvalan Boratu„zbog izazivanja interesovanja za Kazahstan. Ova javna izjava – koju su globalno preneli BBC News i Reuters – preokrenula je scenario: ono što je nekada bila uvreda sada je uokvireno kao „besplatno oglašavanje“. Kazihanov je tvrdio da je svetska svest čak i o karikaturalnom Kazahstanu bolja od zaboravljanja. U stvari, ministar je dao zvaničnu dozvolu za gledanje Borat kao marketinški dobitak.
Ovaj trenutak je kristalisao novi kazahstanski način razmišljanja: Ako ne možeš da se boriš protiv filma, možeš se i pridružiti. Stručnjaci ovo navode kao klasičan slučaj „preoblikovanja narativa“ u marketingu destinacija. Kao što je primetio stručnjak za putovanja Džozef Gold, mesta ponekad pretvaraju negativnu štampu u promociju tako što se duhovito bave pričom. U slučaju Kazahstana, prihvatanje Boratove popularnosti postalo je strateški okret. Osnovna ideja je bila da je radoznalost – čak i radoznalost rođena iz podsmeha – i dalje radoznalost. Ljudi koji su se smejali Boratovoj apsurdnoj „Najvećoj zemlji“ mogli bi pomisliti: „Čekajte, kakav je Kazahstan zapravo?“ To pitanje bi ih moglo navesti da pretražuju Kazahstan na internetu, otkriju fotografije sa putovanja sa snežnih vrhova Tjen Šana u Almatiju ili planiraju kulturnu turneju.
Na kulturnom nivou, ova promena je odražavala sazrevanje nacionalnog samopouzdanja. Do 2012. godine, mlađi lideri Kazahstana su se osećali manje ugroženo šalama stranaca. Portparolka ambasade Ajša Mukaševa kasnije je sumirala ovu evoluciju: „U naših 25 godina nezavisnosti imamo mnogo toga na šta možemo biti ponosni... U ovom kontekstu, Borat bila je komedija – ne dokumentarac“. Drugim rečima, Borat je bio šašava karikatura, a ne činjenični prikaz; zrele nacije „shvataju šalu“. Ovaj stav su ponovili i turistički zvaničnici koji su počeli da smatraju Boratove fraze korisnim, a ne uvredljivim. To je postavilo temelje za smele poteze rebrendiranja zemlje osam godina kasnije.
Do 2020. godine Kazahstan je napravio puni krug oko Borata. Umesto da proklinje Boratovo ime, kooptirao ga je. Zemlja je pokrenula novu turističku kampanju zasnovanu na Boratovom prepoznatljivom izrazu. „Veoma lepo!“ – drzak namig globalnoj publici.
Dolazak Boratov film o naknadama (oktobar 2020) stavio je novi stav Kazahstana na probu. Nastavak je ponovo doveo Borata (i ćerku Tutar) u centar pažnje – a Kazahstanci su odgovorili mešavinom ravnodušnosti, ponosa i nekoliko protesta.
Režija: Džejson Voliner, Borat 2 strimovan na Amazon Prajmu neposredno pre američkih izbora. Ponovo je predstavljen kao satira savremene Amerike – Koen je Borata nazvao „malo ekstremnijom verzijom Trampa“ – ali je prirodno oživeo međunarodno interesovanje za Kazahstan. Za razliku od 2006. godine, kazahstanska vlada ovog puta nije zauzela oštar stav. Nije bilo zabrana niti tužbi. Umesto toga, zvaničnici su hvalili svoju novu kampanju i uglavnom su ćutali o sadržaju. Čak se i ambasada SAD u Astani našalila na društvenim mrežama da je „zvanični“ stav Kazahstana jednostavno: „Posetite Kazahstan – veoma je lepo!“
Kazahstansko društvo je bilo podeljeno. Značajna onlajn peticija (preko 100.000 potpisa) zahtevala je da Amazon otkaže film, a pojavili su se i manji protesti (npr. oko američkog konzulata u Almatiju na dan premijere). Haštagovi poput #cancelborat bili su u trendu, a mnogi građani su se žalili da je film rasistički ili netačan. Marketinška stručnjakinja po imenu Tatjana Fominova rekla je za Al Džaziru da su stariji i ruralni Kazahasi duboko uvređeni – „naša zemlja ima samo 30 godina i naši simboli su sakralizovani“, rekla je. Ovi kritičari su nastavak videli kao još jednu laž (ne najmanje važno zato što Borat filmovi su snimani u Rumuniji) i smatrao je da to pojačava stereotipe.
S druge strane, mnogi mlađi Kazahstanci su to ignorisali. Alija Seitmetova, studentkinja i nastavnica, već je trpela grube komentare u inostranstvu nakon prvog filma; ipak je rekla da je odbila da se zastraši komičnim likom. Ekonomista Maksat Kalik – glas razuma – citiran je kako kaže „trebalo bi da ga iskoristimo... turizam se može razvijati“, dodajući da se ne isplati „trošiti vreme i energiju“ na ljutnju. U kratkim intervjuima, brojni mladi su novinarima rekli da znaju Borat više se rugao Amerikancima nego Kazahstancima i osećao se samouvereno projektujući pozitivnu sliku o svojoj zemlji. Utemisov je odražavao ovu unutrašnju realnost: nova generacija, koja tečno poznaje globalne medije, smatrala je Boratove šale „memovi“, ne istine.
Protesti koji su se dogodili bili su uglavnom simbolični. Demonstranti su držali transparente protiv rasizma i čak postavili kartonsku statuu Borata u pećinu zahtevajući da prestane da vređa Kazahstance. Širili su peticije (onlajn i putem rukopisnih pisama američkom konzulatu) tražeći od vlade akciju. Međutim, vlasti su uglavnom ignorisale ove zahteve. Ovog puta nije bilo zvaničnih zabrana, već samo učtivo priznanje da Borat 2 bio je objavljen, što se poklopilo sa novim kazahstanskim porivom turizma „Veoma lepo!“. Razdvajanje između glasnih demonstranata i raspoloženja mejnstrima ilustrovalo je podelu između glasne manjine (često starije ili nacionalističke) i šireg društva željnog da krene dalje.
U inostranstvu, grupa pod nazivom Kazaško-američko udruženje (KAA) zauzela je posebno glasan stav. U javnom pismu upućenom Amazonu, KAA je optužila film da promoviše „rasizam, kulturnu aproprijaciju i ksenofobiju“ protiv Kazaha. Tvrdili su da je film „podstiče nasilje nad veoma ranjivom... manjinskom etničkom grupom.“Pismo, koje su podržali Kazasi u dijaspori (uključujući filmske profesionalce poput Gauhar Nurtas), zahtevalo je cenzuru. Kritika KAA fokusirala se na modernu svest o rasi: tvrdili su da je neprihvatljivo 2020. godine da beli komičar navodno maltretira stvarnu obojenu naciju. Nurtas je čak rekao da je politički nekorektno da „ta ciljana grupa“ budu Kazasi. Iako su bili moćni glasovi, zabrinutost KAA imala je mali uticaj na kazahstanske zvaničnike, ali je signalizirala novi globalni kontekst: za razliku od 2006. godine, Borat 2 pogodila je eru povećane osetljivosti na rasnu i etničku satiru.
Da bismo išli dalje od zvaničnih izjava i naslova, prikupili smo svedočanstva iz prve ruke i stručne komentare običnih Kazahstanaca – glasove koji slikaju nijansiranu sliku o tome kako film odjekuje (ili ne odjekuje) na terenu.
Zajedno, ove insajderske perspektive otkrivaju spektar stavova. Nekima je i dalje neprijatno ili su uvređeni; drugi to ignorišu ili čak vide humor. Ključni uvid je da mišljenja često koreliraju sa godinama i pogledom na svet: stariji, tradicionalniji Kazahstanci imaju tendenciju da ne vole ismevanje, dok su gradska omladina i profesionalci pragmatičniji ili im je zabavno. Međutim, kroz generacije, javlja se jedno mišljenje: Borat je film, a ne stvarnostKao što je jedan ekonomista rekao, „Nisam se osećao poniženo kada sam gledao film. Film je čin gluposti.“Ovaj pragmatizam je osnova zaokreta Kazahstana od besa ka oportunizmu.
Kako farsični film natera ljude da spakuju kofere? Dobrodošli u teoriju turizam izazvan filmom, oblast proučavanja koja objašnjava zašto i kako filmovi inspirišu putovanja. (Da – naučnici zapravo analiziraju ovo!)
U svojoj suštini, turizam izazvan filmom je jednostavan: to je kada ljudi posećuju mesta koja su videli na ekranu. Ikada prejedani Igra prestola a zatim rezervisali obilazak dvorca u Dubrovniku? To je filmski turizam u akciji. Istraživači ga definišu kao posetu destinaciji podstaknutu gledanjem filma, TV serije ili strimovanja sadržaja. Smatra se moćnim marketinškim alatom: filmovi stvaraju emocionalnu vezu sa publikom, često čineći da mesta ožive u mašti. Biograf bi se mogao zapitati kada bi video pravi dvorac Lihtenštajn iz Čiti Čiti Beng Beng, ili bi ljubitelj naučne fantastike mogao da pešači po planinama Novog Zelanda iza Gospodar prstenovaEkonomisti kažu da efekat funkcioniše kroz „faktore privlačenja“ (karakteristike destinacije) i „faktore odbijanja“ (želje pojedinca koje je film izazvao).
Opšteprihvaćeno je da pozitivni prikazi pomažu turizmu – lepi pejzaži, prijateljski likovi, te stvari. Ali Borat to menja. Akademskim rečima, Borat is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, Postoje i primeri ljudi koje privlače mračniji ili kontroverzni likoviPomislite na obilaske Drakule u Rumuniji: vampir jeste zlikovac, ali ipak privlači turiste. Slično tome, Borat je neka vrsta satiričnog zlikovca – arogantan, neuk, groteskan – ipak ljudi su zaintrigirani.
Naučnik Grejem Prentis je to dobro formulisao: većina filmskog turizma je „slučajan„gde je interesovanje posetioca nusproizvod medijske izloženosti, a ne planirane kampanje. U slučaju Kazahstana, Borat nateralo je gledaoce da kažu: „Čekajte, šta je Kazahstan? Pitam se!“ Ova radoznalost – faktor „guranja“ – prevazišla je svaki podsticaj „privlačenja“ (pošto film uopšte ne prikazuje kazahstanske pejzaže). Studije o Boratu posebno pokazuju da je svest porasla: međunarodna medijska pokrivenost nakon što je film dostigao milione širom sveta. Pratov rad iz 2015. godine je to sumirao: Borat „povećana svest o zemlji kao turističkoj destinaciji“Drugim rečima, to je stavilo Kazahstan na mapu (bukvalno i mentalno).
Za razliku od, recimo, Gospodar prstenova (gde fanovi lutaju po Novom Zelandu da bi videli Šir), Boratov film to čini ne prikazuju stvarna mesta u Kazahstanu. Efekat je gotovo suprotan: Borat prikazuje svoju domovinu kao kafkijanski pakao zaostalih tradicija. Dakle, pitanje je zašto bi je neko posetio. Odgovor leži u suprotstavljanju stereotipa stvarnosti. Ismevajući kazahstanske stereotipe, film ironično pokreće pitanja o istini. Savremeni putnici često traže autentičnost: Šta Borat krije od nas? Žele da isprave svoje pogrešne shvatanja. Ova dinamika čini Borata posebnim slučajem: on je negativne slike koje uzrokuju pozitivno putovanje otkrića.
Naučnici su eksplicitno primetili ovaj paradoks. U akademskim analizama, Borat se često navodi kao „turizam izazvan filmom“ pošlo po zlu„– što znači da se ne uklapa u klasični model. Pratova studija iz 2015. godine nazvala je to „ekstremnim slučajem“, izračunavajući kratkoročni rast turizma (6,4%), ali upozoravajući da je to uglavnom bio slučajan i da nije održiva strategija. Generalno, teorijski rad ističe emocije u odlukama o putovanjima. Na primer, istraživanja pokazuju da čak i oštri ili smešni prikazi mogu izazvati jake emocije (iznenađenje, radoznalost) koje povećavaju vezanost za mesto. Priča Kazahstana ilustruje „slučajni turizam“: većina putnika ne ide zbog strateškog marketinga, već zato što je Borat neočekivano učinio Kazahstan „poznatim“ u pop kulturi.
Ukratko, teorija filmskog turizma objašnjava slučaj Borat kao jedinstvenu mešavinu putovanja vođenog radoznalošću i strateškog marketinškog zaokreta. Ona uči da Svaka reklama može biti prilika, i da filmske slike – dobre ili loše – menjaju percepcije i motivacije za putovanja na složene načine.
Današnji Kazahstan pokušava da se definiše ne Boratom, već svojim pravim čudima. Evo kako zemlja izgleda posetiocu 2020-ih:
Kazahstanska saga o Boratu nudi iznenađujući udžbenik za promotere putovanja. Evo ključnih zaključaka:
Kako je jedan diplomata prikladno zaključio, Borat je podučavao Kazahstance „Trebalo bi da mnogo šire delimo ponos zbog toga šta zaista znači biti Kazahstanac.“ Ta rečenica obuhvata najvažniju lekciju: autentičnost, ponos i pametno pripovedanje mogu čak i najčudnije obrte pretvoriti u trijumfe.
P: Da li Borat zaista podstaći turizam u Kazahstanu?
A: Iznenađujuće, da – donekle. Nakon objavljivanja filma 2006. godine, Kazahstan je doživeo značajan skok interesovanja stranaca. Zahtevi za vize iz nekih zemalja su porasli za 10 puta, a međunarodna turistička potrošnja je porasla otprilike 6.4% sledeće godine. Prema jednoj proceni, prvi film je čak udvostručio dolaske za samo nekoliko godina. Međutim, turizam je i dalje bio mali deo ekonomije (oko 1,6–1,8% BDP-a), tako da je povećanje bilo značajno, ali ne i transformativno. Drugim rečima, Borat jeste podići svest (jedan zvaničnik je zahvalio Koenu na „besplatnom oglašavanju“), ali dugoročni rast zavisi od drugih faktora poput infrastrukture i promocije.
P: Da li je Kazahstan bio uvređen Boratovim prikazom?
A: U početku, veoma. Kazahstanska vlada je zabranila film 2006. godine i osudila ga kao rasistički. Zvaničnici su pokrenuli reklamne kampanje kako bi se suprotstavili Boratovim tvrdnjama. Mnogi građani su bili povređeni grubim stereotipima. Ali vremenom su zvanični stavovi omekšali. Do 2012. godine ministar spoljnih poslova je javno zahvalio Boratu na podsticanju turizma, a do 2020. godine zemlja je čak pretvorila Boratovu frazu u svoj marketinški slogan. Danas, mnogi Kazahstanci smatraju Borat kao satiru bez ikakvog utemeljenja u stvarnosti, podsećajući se da je „to bila komedija, a ne dokumentarac“. I dalje postoje kritičari (posebno među starijim Kazahanima i dijasporskim grupama) koji smatraju Borata uvredljivim, ali opšti trend je bio prihvatanje i humor.
P: Da li je turistička kampanja „Veoma lepo“ u Kazahstanu stvarna?
A: Apsolutno. Kampanja „Veoma lepo“ iz 2020. godine bila je zvanični poduhvat podržan od strane vlade, a ne viralni mem koji je poludeo. Slogan potiče direktno iz Boratove krilate fraze, koju su prenamenili kazahstanski turistički zvaničnici. Objavili su nekoliko profesionalno produciranih reklama koje prikazuju prave kazahstanske pejzaže i ljude, a svaka se završava engleskom frazom „Veoma lepo!“ kao razigranim klimanjem glavom. Portparoli vlade, poput zamenika predsednika Kajrata Sadvakasova, javno su najavili kampanju i dali intervjue o njoj. Video snimci (turisti planinare, degustiraju lokalna jela, istražuju gradove) su prave promocije. Dakle, da, to je zvanični marketing – osmišljen da dobije međunarodnu medijsku pokrivenost, a istovremeno predstavi autentične kazahstanske atrakcije.
P: Da li je Borat zabranjeno u Kazahstanu danas?
O: Ne. Original Borat Film je bio zabranjen kada je prvi put objavljen 2006. godine, ali je ta zabrana ukinuta. Do sredine 2010-ih, kopije su se mogle naći na mreži u Kazahstanu kao i bilo gde drugde. Nastavak Borat 2 nije zvanično zabranjen. U stvari, zvaničnici su zauzeli pažljiv pristup novom filmu, fokusirajući se umesto toga na njegovu turističku poruku. Tako građani Kazahstana sada mogu legalno da gledaju oba filma. Naravno, njihova popularnost je ograničena u poređenju sa danima kontroverzi; danas je Borat više istorijska fusnota nego aktuelna vest u Kazahstanu.
P: Osim Borata, po čemu je Kazahstan zaista poznat?
A: Zemlja je poznata po svojim ogromna veličina i raznolikostPonosi se planinama Tjen Šan i Altaj, gde posetioci skijaju ili planinare; ima ogromnu stepu („Velika stepa“) sa nomadskom kulturom; deli obalu Aralskog jezera (i tužnu ekološku istoriju); i ima moderne gradove poput Astane (ranije Nur-Sultana) sa futurističkom arhitekturom. Kazahstan je bio ključan na Putu svile: putnici mogu videti drevna mesta poput turkestanskog mauzoleja Hodže Ahmeda Jasauija (na listi svetske baštine UNESKO-a) i pešačiti duž ruševina Puta svile. Za ljubitelje prirode postoje nacionalni parkovi sa divljim konjima i planinama, i pustinjske neobičnosti poput Pevajuće dine u parku Altin-Emel. Pop kultura sada ističe sportske heroje: boksera Genadija Golovkina i reli vozača Jeržana Dauletbekova. I da, to je deveta najveća zemlja na svetu po površini – igralište stepa. Ukratko, Kazahstan se prodaje po prirodnim lepotama, istoriji i mešavini moderne i tradicionalne kulture – daleko od Boratove grube karikature.
P: Šta je plan razvoja turizma Kazahstana?
A: Vlada ima formalni plan za razvoj turizma pod nazivom Državni program za turizam 2020–2025Cilj je da značajno poveća broj posetilaca i ekonomski uticaj. Ključni ciljevi uključuju povećanje godišnjeg broja turista na oko 10 miliona i povećanje udela turizma u BDP-u na oko 8% do 2025. godine. Planiraju da investiraju milijarde u aerodrome, hotele i lokalne turističke programe, kao i da promovišu kazahstansku kulturu (muziku, festivale, istorijska mesta) u inostranstvu. Na primer, Lonely Planet je uvrstio Kazahstan među „Najbolje u putovanjima 2021. godine“, što odražava ovaj podsticaj. Dakle, Kazahstan pravi dugoročne opklade (investicije, izmene viza, marketing) kako bi osigurao interesovanje koje su izazvali mediji poput... Borat pretvara se u održivi rast turizma.
P: Zašto se bokser Genadij Golovkin pominje u vezi sa kazahstanskim turizmom?
Genadij „GGG“ Golovkin je jedan od najpoznatijih građana Kazahstana – trostruki svetski šampion u boksu u srednjoj kategoriji. Postao je neka vrsta nezvaničnog ambasadora zemlje. Mediji su primetili da sada više stranaca prepoznaje ime „Golovkin“ nego „Borat“ kada ih pitaju o Kazahstanu. Stoga, kazahstanski turistički zvaničnici ponekad pominju Golovkina kao pozitivan simbol: navijači mogu putovati da vide njegovu teretanu za trening u Almatiju ili jednostavno povezati Kazahstan sa sportskim uspehom, a ne sa satiričnim šalama. On predstavlja rastući globalni profil modernog Kazahstana.
