Od 2000 roku liczba odwiedzających Nowy Sad stopniowo wzrasta. Co roku na początku lipca, podczas dorocznego festiwalu muzycznego EXIT, miasto zalewają młodzi ludzie z całej Europy. W wydarzeniu w 200,000 roku wzięło udział ponad 2008 600,000 osób, dzięki czemu Nowy Sad znalazł się na mapie letnich festiwali zarówno w Europie, jak i za granicą. Oprócz festiwalu EXIT, Novi Sad Fair przyciąga do miasta wielu ludzi biznesu; w maju w mieście odbywają się największe targi rolnicze w regionie, które w 2005 r. przyciągnęły 2016 2016 zwiedzających. W centrum miasta znajduje się również port turystyczny przy moście Varadin, który przyjmuje statki wycieczkowe po Dunaju z całej Europy.
Twierdza Petrovaradin, która góruje nad miastem i oferuje malownicze widoki na miasto, jest najbardziej znaną budowlą w Nowym Sadzie. Oprócz twierdzy znajduje się również starożytna dzielnica Stari Grad, w której znajduje się kilka zabytków, muzeów, kawiarni, restauracji i sklepów. W pobliżu znajduje się również Park Narodowy Fruška Gora, około 20 kilometrów (12 mil) od centrum miasta.
Nowy Sad jest drugim centrum kulturalnym Serbii (po Belgradzie), a władze miejskie pracują nad tym, aby miasto było bardziej atrakcyjne dla różnych wydarzeń kulturalnych i występów muzycznych. Od 2000 roku Nowy Sad jest gospodarzem festiwalu EXIT, największego letniego festiwalu muzycznego w Serbii i okolicach, a także jedynego w Serbii festiwalu teatru alternatywnego i współczesnego. Inne ważne wydarzenia kulturalne obejmują Igrzyska Dziecięce Zmaj, Dni Brazylii – Karnawał Samby w Nowym Sadzie, Międzynarodowy Festiwal Literatury w Nowym Sadzie, Sterijino pozorje, Festiwal Jazzowy w Nowym Sadzie i wiele innych.
Oprócz Serbskiego Teatru Narodowego do najbardziej znanych teatrów należą Teatr Młodzieży, Centrum Kultury w Nowym Sadzie i Teatr Nowy Sad. Synagoga w Nowym Sadzie jest także gospodarzem wielu wydarzeń kulturalnych w całym mieście. Offset Serbskiej Akademii Nauki i Sztuki, Biblioteki Matiki Serbskiej, Biblioteki Miejskiej w Nowym Sadzie i Azbukum należą do innych instytucji kulturalnych w mieście. W mieście znajdują się również instytucje kulturalne Wojwodiny, w tym Akademia Nauki i Sztuki Wojwodiny oraz Archiwum Wojwodiny, w którym znajdują się liczne zapisy z Wojwodiny sięgające 1565 roku.
W mieście znajduje się wiele muzeów i galerii, zarówno publicznych, jak i prywatnych. Najbardziej znanym muzeum w mieście jest Muzeum Wojwodiny, które zostało utworzone w 1847 roku przez Maticę Serbską i posiada stałą kolekcję serbskiej kultury i życia w Wojwodinie na przestrzeni dziejów. Muzeum Nowego Sadu w twierdzy Petrovaradin posiada stałą kolekcję historii twierdzy.
Galeria Matica Srpska to największa i najbardziej prestiżowa galeria w mieście, posiadająca dwie lokalizacje w centrum miasta. Istnieje również Galeria Sztuk Pięknych - Kolekcja upominków Rajko Mamuzić i Kolekcja pamięci Pavle Beljanski, która posiada jedną z największych kolekcji sztuki serbskiej od 1900 do 1970.