Uvolnění Borat (2006) proměnil Kazachstán z neznámé země ve virální téma cestovatelských konverzací. Kazašští představitelé se zpočátku rozzuřili a proti filmu bojovali, spustili kampaně na podporu image a dokonce… Srdce Eurasie reklamy. Přesto se po více než deseti letech satira proměnila v nepravděpodobný přínos: turismus prudce vzrostl, víza se desetinásobně zvýšila a země nakonec přijala Boratovu nechvalně známou frázi „Velmi pěkné!“ jako nástroj pro podporu cestovního ruchu. Tento článek se hlouběji ponoří do… Borat fenomén – propojuje v sobě styl cestopisné žurnalistiky s kulturní analýzou – a odhaluje, jak komediální šašek vzbudil zájem reálného světa o Kazachstán. Rozebíráme oficiální reakce, turistická data, místní perspektivy a vědu o cestování vyvolaném filmem, od dědictví Hedvábné stezky až po moderní sportovní hrdiny. Cestou se vynořují zřídka vídané detaily: od vládních PR kousků až po odvážné slacklinery ve stepích – vykreslující živý portrét vyvíjejícího se image Kazachstánu.
V roce 2006, mockumentární film Sachy Barona Cohena Borat: Kulturní poznatky Ameriky ve prospěch slavného národa Kazachstánu explodovala v globální senzaci. Postava Borata, směšně šaškovského „kazašského novináře“, se poprvé objevila v britské televizi ( Da Ali G Show a Show v 11 hodin), rychle si získal pozornost. Cohenovy segmenty Borata ve skutečnosti Da Ali G Show byly tak populární, že mu pomohly k mezinárodní slávě. V té době Borat v kinech znali diváci po celém světě Boratova chytlavá hesla, i když nevěděli, kde Kazachstán leží.
Kasovní úspěch filmu byl ohromující. S produkčním rozpočtem pod 20 milionů dolarů Borat znechucený 262,5 milionu dolarů celosvětově – jeden z nejvyšších v historii komedie bez pokračování. V USA Borat byl uveden na 1. místě v žebříčku a jeho popularita se rozšířila po celém světě. Pozorovatelé filmového průmyslu poznamenali, že „vyvolal tsunami mezinárodního mediálního uznání“. Kritici jej také chválili: Cohen získal Zlatý glóbus za nejlepšího herce (komedie) a Borat získal nominaci na Oscara. Diváci i kritici chválili jeho nehoráznou satiru. Dokonce Bostonský Globe nazval jej „nejvtipnějším filmem roku“. (Kazašské bulvární plátky překvapily svět: jeden z nich ho nazval „Nejlepší film roku“a prohlásil, že je to „krutě protiamerické… úžasně vtipné a smutné zároveň“.)
Proč Kazachstán? Cohen vysvětlil, že si záměrně vybral neznámou zemi. Chtěl pro satiru prázdný list – „zemi, o které nikdo nic neslyšel“ – aby diváci uvěřili Boratovým bizarním tvrzením. Jak Cohen v žertu poznamenal, „Vtip není z Kazachstánu. Myslím, že vtip je z lidí, kteří dokážou uvěřit, že Kazachstán, který popisuji, může existovat.“Většina natáčení se skutečně odehrávala v Rumunsku a USA; skutečná kazašská krajina a lidé se nikdy neobjevují. Boratův nezřetelný ruský přízvuk, používání falešné cyrilice (ve skutečnosti standardních ruských písmen, nikoli kazašštiny) a jeho kreslené kousky se téměř nepodobaly skutečné kazašské kultuře. Fiktivní příběh o „Největší zemi světa“ se však dostal k milionům diváků a zanechal kulturní otisk daleko za hranicemi skromného rozpočtu.
Od prvních zvěstí o Boratově obsahu se kazašská vláda rozzuřila. Úředníci jej odsoudili jako groteskní pomluvu. Koncem roku 2005 údajně kazašské ministerstvo zahraničí hrozící právní kroky proti hvězdě filmu a dokonce varoval Cohena, že Borat byla součástí „zahraničního spiknutí“ s cílem očernit Kazachstán. Do roku 2006 vláda film úplně zakázal a zablokoval jeho propagační web v kazašské doméně „.kz“.
V tiskových prohlášeních si kazašští představitelé stěžovali, že Borat vykreslil zemi jako zaostalou chudinskou čtvrť. Jeden mluvčí ministerstva zahraničí řekl CNN, že film je „urážlivý“ a „čistě fiktivní“, a zopakoval, že postava Borata je „nikdo, s kým by měl být moderní Kazachstán spojován.“
Aby se Kazachstán vyrovnal s negativním obrazem, zahájil agresivní PR kampaň. Vláda utratila miliony za… „Srdce Eurasie“ mediální kampaň. Lesklé reklamy se běžely v médiích jako The New York Times a CNN, které vychvalovaly moderní a pulzující Kazachstán. Kampaň zdůrazňovala futuristické panorama Astany, ambice země v oblasti energetiky a průmyslu a dokonce i její vesmírný program. Tyto reklamy se vysílaly v roce 2006 v době návštěvy prezidenta Nazarbajeva v USA a jejich cílem bylo zpochybnit Boratovu satiru. Jeden z plakátů kampaně zobrazoval Nazarbajeva, jak si potřásá rukou se světovými vůdci, a zároveň slogan „Kazachstán – srdce Eurasie“, čímž výslovně zpochybňoval urážku filmu, že Kazachstán je zaostalá diktatura.
Kampaň odrážela pocit zraněné národní hrdosti. Pro mnoho Kazachů byl Borat osobní urážkou. Ve skutečnosti Borat byl zakázáno promítat v Kazachstánu; jakékoli promítání (oficiální i pirátské) bylo potlačeno. Toto pobouření nebylo jen filmové: jeden kazašský poslanec později posteskl, že film „trvale pošpinil pověst země“ v zahraničí. Vláda dokonce připravila krizové plány – po incidentu v roce 2012, kdy kuvajtští organizátoři na slavnostním předávání medailí omylem přehráli Boratovu verzi kazašské hymny, se kazašští diplomaté snažili chybu napravit.
Ještě před Boratovým propuštěním se kazašské ambasády snažily chránit image země. Konzulární úředníci odpovídali na otázky zmatených cizinců, kteří se ptali, zda Borat skutečně existuje. Jak však později poznamenali úředníci v oblasti cestovního ruchu, někdy kontroverze přitahuje pozornost. Koncem roku 2006 začali někteří úředníci tiše uznávat propagandistickou hodnotu filmu. Semena tohoto posunu byla zaseta v roce 2012, kdy ministr zahraničí Jeržan Kazychanov překvapivě změnil názor: oficiálně poděkoval Cohenovi s tím, že Borat pomohl prosadit... „Desetinásobný nárůst“ v žádostech o víza a zájmu turistů. Byl to začátek neochotného přijetí skutečnosti, že i posměšná publicita může vzbudit zvědavost o Kazachstánu.
Projevila se Boratova sláva po celém světě skutečně v počtu turistů na kazašské půdě? Data naznačují nepopiratelný nárůst, i když z nízkého základu.
Stručně řečeno, tvrdá data potvrzují Borat dopisoval si s dvouciferné nárůsty v ukazatelích cestovního ruchu – počet víz vzrostl zhruba 10krát, turistické výdaje vzrostly o 6,4 % a počet mezinárodních příjezdů zaznamenal výrazný nárůst. Celkově však cestovní ruch zůstal pod 2 % HDP. Bezprostřední dopad byl spíše nárůstem hodným titulků než udržitelným pilířem ekonomiky.
Do roku 2012 oficiální narativ Kazachstánu směrem Borat dramaticky změnila. Ministr zahraničí země Jeržan Kazychanov vedl tento obrat. V překvapivém projevu v parlamentu Kazychanov poděkoval Saše Baronu Cohenovi pro Borata připsal filmu zásluhy za masivní nárůst cestovního ruchu. Řekl zákonodárcům, že počet turistických víz se desetinásobně zvýšil a že je „vděčný Boratovi„za to, že vzbudil zájem o Kazachstán. Tato veřejná poznámka – kterou celosvětově šířily BBC News a Reuters – obrátila scénář: to, co kdysi bývalo urážkou, bylo nyní formulováno jako „bezplatná reklama“. Kazychanov argumentoval, že celosvětové povědomí i o karikaturním Kazachstánu je lepší než zapomnění. Ministr v podstatě udělil oficiální povolení k prohlížení Borat jako marketingový výnos.
Tento okamžik vykrystalizoval nové kazašské myšlení: Pokud nemůžete bojovat s filmem, můžete se rovnou přidat. Odborníci to uvádějí jako klasický případ „přeformulování narativu“ v marketingu destinací. Jak poznamenal cestovní vědec Joseph Gold, místa někdy promění negativní publicitu v propagaci tím, že se s příběhem vtipně zabývají. V případě Kazachstánu se přijetí Boratovy popularity stalo strategickým bodem. Základní myšlenkou bylo, že zvědavost – i zvědavost zrozená z výsměchu – je stále zvědavost. Lidé, kteří se smáli Boratově absurdní „největší zemi“, si mohli pomyslet: „Počkejte, jaký je Kazachstán doopravdy?“ Tato otázka je mohla vést k vyhledávání informací o Kazachstánu na webu, objevování cestovních fotografií zasněžených vrcholků Ťan-Šanu v Almaty nebo k plánování kulturního zájezdu.
Na kulturní úrovni tento posun odrážel dozrávající národní sebevědomí. Do roku 2012 se mladší kazašští vůdci cítili méně ohroženi vtipy cizinců. Mluvčí velvyslanectví Aiša Mukaševová později tento vývoj shrnula: „...Za 25 let naší nezávislosti máme být na co hrdí… V této souvislosti, Borat „byla to komedie – ne dokument“. Jinými slovy, Borat byl vtipnou karikaturou, nikoli faktickým popisem; vyspělé národy „pochopily vtip“. Tento postoj zastávali i představitelé cestovního ruchu, kteří začali Boratovy fráze považovat spíše za užitečné než urážlivé. To připravilo půdu pro odvážné kroky k rebrandingu země o osm let později.
Do roku 2020 se Kazachstán otočil kolem Borata. Místo toho, aby Boratovo jméno proklínal, si ho přivlastnil. Země spustila novou turistickou kampaň postavenou na Boratově charakteristické větě. „Velmi pěkné!“ – drzé mrknutí na globální publikum.
Příchod Boratův film Následný film (říjen 2020) prověřil nový přístup Kazachstánu. Pokračování znovu přivedlo Borata (a jeho dceru Tutar) do centra pozornosti – a Kazaši reagovali směsicí lhostejnosti, hrdosti a několika protestů.
Režie: Jason Woliner Borat 2 streamováno na Amazon Prime těsně před americkými volbami. Opět bylo koncipováno jako satira současné Ameriky – Cohen Borata označil za „o něco extrémnější verzi Trumpa“ – ale přirozeně oživilo mezinárodní zájem o Kazachstán. Na rozdíl od roku 2006 kazašská vláda tentokrát nezaujala žádný rázný postoj. Nebyly žádné zákazy ani soudní spory. Místo toho úředníci vychvalovali svou novou kampaň a k obsahu z velké části mlčeli. Dokonce i americké velvyslanectví v Astaně na sociálních sítích žertovalo, že „oficiální“ postoj Kazachstánu je jednoduše: „Navštivte Kazachstán – je to moc hezké!“
Kazašská společnost byla rozdělena. Rozsáhlá online petice (s více než 100 000 podpisy) požadovala, aby Amazon film zrušil, a objevily se i menší protesty (např. kolem amerického konzulátu v Almaty v den premiéry). Trendem se staly hashtagy jako #cancelborat, mnoho občanů si stěžovalo, že film je rasistický nebo nepřesný. Marketingová profesionálka Tatiana Fominovová řekla televizi Al Jazeera, že starší a venkovští Kazaši byli hluboce uraženi – „naše země má teprve 30 let a naše symboly jsou posvátné,“ řekla. Tito kritici viděli pokračování jako další lež (v neposlední řadě proto, že Borat filmy se natáčely v Rumunsku) a cítil, že to posiluje stereotypy.
Na druhou stranu mnoho mladých Kazachů to ignorovalo. Aliya Seitmetovová, studentka a učitelka, si v zahraničí po prvním filmu už snesla hrubé komentáře, přesto řekla, že se komediální postavou odmítla nechat zastrašit. Ekonom Maksat Qalyq – hlas rozumu – byl citován slovy: „Měli bychom to využít… lze rozvíjet cestovní ruch,“ a dodal, že nestojí za to „plýtvat časem a energií“ hněvem. V krátkých rozhovorech mnoho mladých lidí novinářům řeklo, že vědí Borat dělal si legraci spíše z Američanů než z Kazachů a cítil se sebejistě, že dokáže vytvářet pozitivní obraz své země. Utemissov zopakoval tuto vnitřní realitu: nová generace, která se vyzná v globálních médiích, vnímala Boratovy vtipy jako „memy“ ne pravdy.
Protesty, které se konaly, byly většinou symbolické. Demonstranti drželi transparenty proti rasismu a dokonce umístili do jeskyně kartonovou sochu Borata s požadavkem, aby přestal urážet Kazache. Rozesílali petice (online a prostřednictvím ručně psaných dopisů americkému konzulátu) s žádostí o zásah vlády. Úřady však tyto požadavky z velké části ignorovaly. Tentokrát nedošlo k žádným oficiálním zákazům, pouze ke zdvořilému uznání, že Borat 2 byl venku, což se shodovalo s novým kazašským turistickým tlakem „Velmi pěkné!“. Rozpor mezi hlasitými protestujícími a náladou hlavního proudu ilustroval propast mezi hlasitou menšinou (často starší nebo nacionalistickou) a širší společností, která touží po posunu dál.
V zahraničí zaujala obzvláště hlasitý postoj skupina s názvem Kazašsko-americká asociace (KAA). Ve veřejném dopise adresovaném Amazonu KAA film obvinila z propagace „rasismu, kulturní apropriace a xenofobie“ vůči Kazachům. Tvrdili, že film „podněcuje k násilí proti vysoce zranitelné… menšinové etnické skupině.“Dopis, který podpořili Kazaši v diaspoře (včetně filmových profesionálů, jako je Gaukhar Noortas), požadoval cenzuru. Kritika KAA se zaměřila na moderní povědomí o rase: tvrdili, že v roce 2020 je nepřijatelné, aby bílý komik údajně šikanoval skutečný barevný národ. Noortas dokonce prohlásil, že je politicky nekorektní, aby „touto cílovou skupinou“ byli Kazaši. Ačkoli byly obavy KAA silnými hlasy, měly malý vliv na kazašské úředníky, ale signalizovaly nový globální kontext: na rozdíl od roku 2006, Borat 2 zasáhla éru zvýšené citlivosti na rasovou a etnickou satiru.
Abychom šli nad rámec oficiálních prohlášení a titulků, shromáždili jsme svědectví a odborné komentáře od obyčejných Kazachů – hlasů, které vykreslují detailní obraz toho, jak film rezonuje (nebo nerezonuje) v praxi.
Tyto pohledy zasvěcených osob dohromady odhalují spektrum postojů. Někteří se stále stydí nebo jsou uraženi; jiní to ignorují nebo dokonce vidí humor. Klíčovým poznatkem je, že názory často korelují s věkem a světonázorem: starší, tradičnější Kazaši mají tendenci se nelíbit posměchu, zatímco městská mládež a profesionálové jsou pragmatičtější nebo se jimi baví. Napříč generacemi se však objevuje jeden pocit: Borat je film, ne realitaJak to vyjádřil jeden ekonom, „Když jsem se na ten film díval, necítil jsem se ponížený. Film je aktem hlouposti.“Tento pragmatismus je základem kazašského přechodu od pobouření k oportunismu.
Jak fraškovitý film donutí lidi sbalit si kufry? Vítejte v teorii... filmový turismus, obor, který vysvětluje, proč a jak filmy inspirují cestování. (Ano – vědci to skutečně analyzují!)
Ve své podstatě je filmový turismus jednoduchý: jde o návštěvu míst, která viděli na plátně. Už jste se někdy najedli? Hra o trůny a pak si rezervovali prohlídku hradu v Dubrovníku? To je filmová turistika v akci. Výzkumníci ji definují jako návštěvu destinace inspirovanou zhlédnutím filmu, televizního seriálu nebo streamovaného obsahu. Je považována za silný marketingový nástroj: filmy vytvářejí emocionální spojení s publikem a často oživují místa v jeho představivosti. Životopisec by se mohl divit, kdyby viděl skutečný hrad Lichtenstein z… Chitty Chitty Bang Bangnebo by fanoušek sci-fi mohl vyrazit na túru po horách Nového Zélandu za Pán prstenůEkonomové tvrdí, že efekt funguje prostřednictvím „přitažlivých“ faktorů (kvalit destinace) a „tlačných“ faktorů (touhy jednotlivce vyvolané filmem).
Všeobecně se říká, že pozitivní portréty pomáhají cestovnímu ruchu – pěkná krajina, přátelské postavy a podobně. Borat to ale obrací naruby. Akademicky řečeno, Borat is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, existují i příklady lidí, které přitahují temnější nebo kontroverzní postavyVzpomeňte si na zájezdy k Drákulovi v Rumunsku: upír je padouch, přesto láká turisty. Podobně je Borat satirickým padouchem – arogantním, ignorantním, groteskním – a přesto… lidé jsou zaujati.
Akademik Graeme Prentice to dobře formuloval: většina filmové turistiky je „náhodný„…“, kde je zájem návštěvníka vedlejším produktem mediální expozice, nikoli plánované kampaně. V případě Kazachstánu… Borat přimělo diváky říct: „Počkejte, co je to Kazachstán? To by mě zajímalo!“ Tato zvědavost – faktor „tlačení“ – překonala jakýkoli „přitažlivý“ motiv (protože film vůbec neukazuje kazašskou krajinu). Studie konkrétně o Boratovi zjistily, že povědomí o něm skutečně vzrostlo: mezinárodní mediální pokrytí poté, co film dosáhl milionů diváků po celém světě. Prattův článek z roku 2015 to shrnul: Borat „zvýšené povědomí o zemi jako turistické destinaci“Jinými slovy, Kazachstán se díky tomu zviditelnil (doslova i mentálně).
Na rozdíl od, řekněme, Pán prstenů (kde fanoušci cestují po Novém Zélandu, aby viděli Shire), Boratův film to dělá ne zobrazují skutečná místa v Kazachstánu. Efekt je téměř opačný: Borat vykresluje svou vlast jako kafkovsky laděné peklo zaostalých tradic. Otázkou tedy je, proč by ji někdo navštívil. Odpověď spočívá v kontrastu stereotypů s realitou. Zesměšňováním kazašských stereotypů film ironicky vyvolává otázky po pravdě. Moderní cestovatelé často hledají autenticitu: Co nám Borat skrývá? Chtějí napravit své mylné představy. Tato dynamika dělá z Borata zvláštní případ: je to negativní obrazy vedou k pozitivní cestě k objevování.
Vědci tento paradox výslovně poznamenali. V akademických analýzách je Borat často označován za „filmem vyvolanou turistiku“ pokazilo se„– což znamená, že neodpovídá klasickému modelu. Prattova studie z roku 2015 to označila za „extrémní případ“, když vypočítala krátkodobý růst cestovního ruchu (6,4 %), ale varovala, že se jednalo z velké části o náhodu a nikoli o udržitelnou strategii. Obecněji řečeno, teoretická práce zdůrazňuje emoce v cestovních rozhodnutích. Výzkum například ukazuje, že i drsné nebo směšné zobrazení může vyvolat silné emoce (překvapení, zvědavost), které zvyšují vazbu na místo. Příběh Kazachstánu ilustruje „náhodný cestovní ruch“: většina cestovatelů nejezdí kvůli strategickému marketingu, ale proto, že Borat nečekaně „proslavil“ Kazachstán v popkultuře.
Stručně řečeno, teorie filmové turistiky vysvětluje případ Borat jako jedinečnou kombinaci cestování motivovaného zvědavostí a strategického marketingového obratu. Učí, že jakákoli publicita může být příležitostía že filmové obrazy – dobré či špatné – komplexním způsobem mění vnímání a motivaci k cestování.
Dnešní Kazachstán se nesnaží definovat Boratem, ale svými skutečnými zázraky. Takto vypadá země pro návštěvníka v roce 2020:
Kazašská sága o Boratovi nabízí překvapivou učebnici pro cestovní kanceláře. Zde jsou klíčové poznatky:
Jak výstižně uzavřel jeden diplomat, Borat učil Kazachy „Měli bychom se mnohem více dělit o hrdost na to, co skutečně znamená být Kazachem.“ Tato věta vystihuje klíčové ponaučení: autenticita, hrdost a chytré vyprávění dokáží proměnit i ty nejpodivnější zvraty v triumfy.
Otázka: Udělal/a Borat Opravdu podpoříte cestovní ruch v Kazachstánu?
A: Překvapivě ano – do jisté míry. Po uvedení filmu v roce 2006 zaznamenal Kazachstán výrazný nárůst zájmu ze strany zahraničních stran. Žádosti o víza z některých zemí se zvýšily přibližně... 10násobnéa výdaje mezinárodního turisty vzrostly zhruba 6.4% v následujícím roce. Podle jednoho odhadu první film dokonce zdvojnásobil počet návštěvníků během pouhých několika let. Cestovní ruch však stále tvořil malou část ekonomiky (kolem 1,6–1,8 % HDP), takže nárůst byl znatelný, ale ne transformační. Jinými slovy, Borat udělal zvýšit povědomí (jeden úředník poděkoval Cohenovi za „bezplatnou reklamu“), ale dlouhodobý růst závisí na dalších faktorech, jako je infrastruktura a propagace.
Otázka: Urazilo se Boratovo ztvárnění Kazachstánu?
A: Zpočátku velmi. Kazašská vláda film v roce 2006 zakázala a odsoudila ho jako rasistický. Úředníci zahájili reklamní kampaně, aby se postavili proti Boratovým tvrzením. Mnoho občanů bylo těmito hrubými stereotypy zraněno. Postupem času se však postoje oficiálních orgánů zmírnily. Do roku 2012 ministr zahraničí veřejně poděkoval Boratovi za podporu cestovního ruchu a do roku 2020 země dokonce proměnila Boratovo heslo ve svůj marketingový slogan. Dnes mnoho Kazachů považuje Borat jako satiru bez jakéhokoli základu v realitě, a připomínali si, že „to byla komedie, ne dokument“. Stále existují kritici (zejména mezi staršími Kazachy a diasporními skupinami), kteří považují Borata za urážlivého, ale celkový trend je zaměřený na přijetí a humor.
Otázka: Je kazašská turistická kampaň „Velmi pěkné“ skutečná?
A: Rozhodně. Kampaň „Velmi pěkné“ z roku 2020 byla oficiální vládou podporovanou iniciativou, nikoli virálním memem, který se zbláznil. Slogan pochází přímo z Boratova sloganu, který znovu použili kazašští turistickí úředníci. Vydali několik profesionálně vyrobených reklam zobrazujících skutečnou kazašskou krajinu a lidi, přičemž každá končila anglickou frází „Velmi pěkné!“ jako hravým kývnutím hlavy. Mluvčí vlády, jako například místopředseda Kajrat Sadvakassov, kampaň veřejně oznámili a poskytli o ní rozhovory. Videa (turisté na túrách, ochutnávají místní jídla, objevují města) jsou skutečnou propagací. Takže ano, jedná se o oficiální marketing – navržený tak, aby získal mezinárodní mediální pokrytí a zároveň představil autentické kazašské atrakce.
Otázka: Je Borat zakázáno v Kazachstánu dnes?
A: Ne. Originál Borat Film byl zakázán, když poprvé vyšel v roce 2006, ale tento zákaz již pominul. V polovině roku 2010 bylo možné kopie najít online v Kazachstánu stejně jako kdekoli jinde. Pokračování Borat 2 nebyl oficiálně zakázán. Úředníci se ve skutečnosti k novému filmu stavěli pasivně a místo toho se zaměřili na jeho turistické poselství. Kazašští občané tak nyní mohou oba filmy legálně vidět. Jejich popularita je samozřejmě ve srovnání s dobou kontroverzí omezená; dnes je Borat v Kazachstánu spíše historickou poznámkou pod čarou než aktuální zprávou.
Q: Čím je Kazachstán kromě Borata skutečně známý?
A: Země je známá svým obrovská velikost a rozmanitostMůže se pochlubit pohořím Ťan-šan a Altaj, kde návštěvníci lyžují nebo se věnují pěší túre; má obrovskou step („Velkou step“) s nomádskou kulturou; sdílí pobřeží Aralského moře (a smutnou historii životního prostředí); a má moderní města jako Astana (dříve Nuremberg) s futuristickou architekturou. Kazachstán byl klíčový na Hedvábné stezce: cestovatelé mohou vidět starověká místa, jako je turkestánské mauzoleum Chodži Ahmeda Jassauiho (zapsané na seznamu světového dědictví UNESCO), a procházet se po ruinách Hedvábné stezky. Pro milovníky přírody jsou zde národní parky s divokými koňmi a horami a pouštní kuriozity, jako je Zpívající duna v parku Altyn-Emel. Popkultura nyní zdůrazňuje sportovní hrdiny: boxera Gennadije Golovkina a rallyového jezdce Jeržana Dauletbekova. A ano, je to devátá největší země světa co do rozlohy – hřiště stepí. Stručně řečeno, Kazachstán se prodává díky přírodní kráse, historii a směsici moderní a tradiční kultury – což je daleko od Boratové hrubé karikatury.
Otázka: Jaký je plán rozvoje cestovního ruchu v Kazachstánu?
A: Vláda má formální plán na rozvoj cestovního ruchu s názvem Státní program cestovního ruchu 2020–2025Jeho cílem je výrazně rozšířit počet návštěvníků a ekonomický dopad. Mezi klíčové cíle patří zvýšení ročního počtu turistů na přibližně 10 milionů a zvýšení podílu cestovního ruchu na HDP na přibližně 8 % do roku 2025. Plánují investovat miliardy do letišť, hotelů a místních turistických programů a propagovat kazašskou kulturu (hudba, festivaly, historická místa) v zahraničí. Například Lonely Planet zařadil Kazachstán mezi „Nejlepší v cestování 2021“, což odráží tento tlak. Kazachstán proto sází na dlouhodobé investice (investice, změny víz, marketing), aby si zajistil zájem médií, jako je Borat se promění v udržitelný růst cestovního ruchu.
Otázka: Proč se v kazašském turismu zmiňuje boxer Gennadij Golovkin?
A: Gennadij „GGG“ Golovkin je jedním z nejslavnějších občanů Kazachstánu – trojnásobný mistr světa v boxu ve střední váze. Stal se jakýmsi neoficiálním ambasadorem země. Média poznamenala, že nyní více cizinců poznává jméno „Golovkin“ než „Borat“, když se jich ptají na Kazachstán. Kazašští turistickí úředníci proto někdy Golovkina označují za pozitivní symbol: fanoušci mohou cestovat do jeho tréninkové haly v Almaty nebo si Kazachstán jednoduše spojovat s atletickými úspěchy, spíše než se satirickými vtipy. Představuje rostoucí globální profil moderního Kazachstánu.
