Yayınlanması Borat (2006) Kazakistan'ı bilinmeyen bir ülkeden, viral bir seyahat sohbet konusu haline getirdi. Başlangıçta öfkelenen Kazak yetkililer, filme karşı çıktılar, imaj kampanyaları başlattılar ve hatta Avrasya'nın Kalbi Reklamlar. Ancak on yılı aşkın bir sürede bu hiciv beklenmedik bir nimete dönüştü: turizm arttı, vizeler on kat arttı ve ülke sonunda Borat'ın meşhur "Çok güzel!" sloganını turizm hamlesi için benimsedi. Bu makale, bu konuyu derinlemesine inceliyor. Borat Bu fenomen, seyahat gazeteciliği yeteneğini kültürel analizle harmanlayarak, bir komedi karakterinin Kazakistan'a gerçek dünyada nasıl ilgi uyandırdığını ortaya koyuyor. İpek Yolu mirasından modern spor kahramanlarına kadar, resmi tepkileri, turizm verilerini, yerel bakış açılarını ve film kaynaklı seyahatin bilimini inceliyoruz. Yol boyunca, hükümetin halkla ilişkiler oyunlarından bozkırlardaki cesur ip cambazlarına kadar nadir görülen ayrıntılar ortaya çıkıyor ve Kazakistan'ın değişen imajının canlı bir portresini çiziyor.
2006'da Sacha Baron Cohen'in sahte belgeseli Borat: Kazakistan'ın Şanlı Ulusuna Fayda Sağlamak İçin Amerika'dan Kültürel Öğrenimler Küresel bir sansasyona dönüştü. Son derece aptalca davranan "Kazak gazeteci" Borat karakteri ilk olarak İngiliz televizyonunda ortaya çıktı ( Da Ali G Şovu Ve Saat 11 Şovu), hızla tüm dikkatleri üzerine çekti. Aslında, Cohen'in Borat bölümleri Da Ali G Şovu O kadar popüler oldular ki, onun uluslararası üne kavuşmasına yardımcı oldular. O zamana kadar... Borat Film sinemalarda gösterime girdiğinden beri, dünya çapındaki izleyiciler Kazakistan'ın nerede olduğunu bilmeseler bile Borat'ın meşhur repliklerini biliyorlardı.
Filmin gişe başarısı şaşırtıcıydı. 20 milyon doların altında bir yapım bütçesiyle, Borat yaklaşık olarak brüt dünya çapında 262,5 milyon dolar – devam filmi olmayan bir komedi için şimdiye kadarki en yüksek gişe hasılatlarından biri. ABD'de, Borat Film, 1 numarada açılış yaptı ve popülaritesi küresel olarak yayıldı. Sektör gözlemcileri, filmin "uluslararası medyada büyük bir beğeni dalgası yarattığını" belirtti. Eleştirmenler de filmi övdü: Cohen, En İyi Erkek Oyuncu (Komedi) dalında Altın Küre ödülü kazandı ve Borat Oscar ödülüne aday gösterildi. İzleyiciler ve eleştirmenler, filmin aykırı hicivini övdü. Hatta Boston Globe "Yılın en komik filmi" diye adlandırdılar. (Kazak tabloid gazeteleri dünyayı şaşırttı: biri bunu "yılın en komik filmi" olarak nitelendirdi.) “Yılın en iyi filmi”(Eleştirmenler, filmi "acımasızca Amerikan karşıtı... aynı zamanda inanılmaz derecede komik ve üzücü" olarak nitelendirdi.)
Neden Kazakistan? Cohen, bilerek bilinmeyen bir ülke seçtiğini açıkladı. Satir için boş bir sayfa istedi – “kimsenin hakkında hiçbir şey duymadığı bir ülke” – böylece izleyiciler Borat'ın tuhaf iddialarına inanacaktı. Cohen'in esprili bir şekilde belirttiği gibi, “Şaka Kazakistan'la ilgili değil. Bence şaka, benim tarif ettiğim Kazakistan'ın var olabileceğine inanabilen insanlarla ilgili.”Aslında, çekimlerin çoğu Romanya ve ABD'de gerçekleşti; gerçek Kazakistan'ın manzaraları ve insanları filmde hiç yer almadı. Borat'ın Rusçaya benzer peltek aksanı, sahte Kiril alfabesi (aslında standart Rus harfleri, Kazak alfabesi değil) kullanması ve karikatüristik hareketleri, gerçek Kazak kültürüyle neredeyse hiç benzerlik göstermiyordu. Ancak kurgusal "Dünyanın En Büyük Ülkesi" hikayesi milyonlara ulaştı ve küçük bütçesinin tahmin edebileceğinden çok daha büyük bir kültürel etki bıraktı.
Borat'ın içeriğine dair ilk söylentilerden itibaren Kazakistan hükümeti tepki gösterdi. Yetkililer bunu iğrenç bir iftira olarak kınadı. 2005 yılının sonlarında Kazakistan Dışişleri Bakanlığı'nın şu açıklamayı yaptığı bildirildi: yasal işlem tehdidinde bulundu Filmin yıldızına karşı çıktı ve hatta Cohen'i uyardı ki Borat Kazakistan'ı karalamak için düzenlenen bir "yabancı komplonun" parçasıydı. 2006 yılına gelindiğinde, hükümet... filmi tamamen yasakladı ve Kazakistan'ın ".kz" alan adındaki tanıtım sitesini engelledi.
Kazakistanlı yetkililer basın açıklamalarında şu şikayette bulundular: Borat Film, ülkeyi geri kalmış bir gecekondu mahallesi olarak tasvir etti. Dışişleri Bakanlığı sözcüsü CNN'e yaptığı açıklamada filmin "hakaret içerikli" ve "tamamen kurgu" olduğunu belirterek, Borat karakterinin “Modern Kazakistan’ın ilişkilendirilmemesi gereken hiç kimse.”
Olumsuz imajı ortadan kaldırmak için Kazakistan agresif bir halkla ilişkiler kampanyası başlattı. Hükümet milyonlarca dolar harcadı. “Avrasya'nın Kalbi” Medya kampanyası. Parlak kağıda basılmış reklamlar şu mecralarda yayınlandı: New York Times CNN ve diğer kanallar, modern ve canlı bir Kazakistan'ı öne çıkardı. Kampanya, Astana'nın fütüristik silüetini, ülkenin enerji ve sanayi alanındaki hedeflerini ve hatta uzay programını vurguladı. Bu reklamlar, 2006 yılında Başkan Nazarbayev'in ABD ziyaretine denk gelecek şekilde yayınlandı ve Borat'ın hicvine meydan okumayı amaçladı. Bir kampanya afişinde, Nazarbayev'in dünya liderleriyle tokalaşırkenki görüntüsü, "Kazakistan - Avrasya'nın Kalbi" sloganıyla yan yana getirilerek, filmin Kazakistan'ı geri kalmış bir diktatörlük olarak nitelendiren iftirasına açıkça karşı çıkıldı.
Kampanya, incinmiş bir ulusal gurur duygusunu yansıtıyordu. Birçok Kazak için Borat, kişisel bir hakaret gibiydi. Aslında, Borat oldu Kazakistan'da gösterilmesi yasaklandı.; tüm gösterimler (resmi veya korsan) engellendi. Bu öfke sadece sinemayla sınırlı kalmadı: Bir Kazak milletvekili daha sonra filmin... “ülkenin itibarını kalıcı olarak lekeledi” Yurtdışında bile. Hükümet, olası durumlara karşı önlemler bile almıştı; 2012'de Kuveytli organizatörlerin bir madalya töreninde yanlışlıkla Borat'ın Kazakistan milli marşı versiyonunu çalmasının ardından Kazak diplomatlar hatayı düzeltmek için acele etmişlerdi.
Borat'ın gösterime girmesinden önce bile Kazakistan büyükelçilikleri ülkenin imajını korumaya çalıştı. Konsolosluk yetkilileri, Borat'ın gerçek olup olmadığını soran şaşkın yabancılardan gelen soruları yanıtladı. Ancak turizm yetkililerinin daha sonra belirttiği gibi, bazen tartışma dikkat çekiyor. 2006'nın sonlarına doğru bazı yetkililer filmin propaganda değerini sessizce kabul etmeye başladı. Bu değişimin tohumları 2012'de, Dışişleri Bakanı Yerzhan Kazykhanov'un sürpriz bir U dönüşü yapmasıyla atıldı: Kayıtlara göre, Cohen'e teşekkür ederek Borat'ın bir ivme kazandırmaya yardımcı olduğunu söyledi. “on kat artış” Vize başvurularında ve turistik ilgide artış yaşandı. Bu, alaycı tanıtımların bile Kazakistan'a karşı merak uyandırabileceği yönündeki isteksiz bir kabulün başlangıcıydı.
Borat'ın dünya çapında yankı bulan şöhreti, Kazakistan topraklarına turist çekme konusunda gerçekten bir artışa yol açtı mı? Veriler, düşük bir başlangıç seviyesinden de olsa, yadsınamaz bir artış olduğunu gösteriyor.
Özetle, somut veriler doğruluyor Borat ile yazıştı turizm göstergelerinde çift haneli artışlar – Vize sayıları yaklaşık 10 kat arttı, turist harcamaları %6,4 büyüdü ve uluslararası ziyaretçi sayısında önemli artışlar görüldü. Ancak genel olarak bakıldığında, turizm GSYİH'nin %2'sinin altında kaldı. Anlık etki, sürdürülebilir bir ekonomik dayanak olmaktan ziyade, manşetlere taşınacak bir sıçrama oldu.
2012 yılına gelindiğinde, Kazakistan'ın resmi söylemi şu şekildeydi: Borat Durum dramatik bir şekilde değişmişti. Ülkenin dışişleri bakanı Yerzhan Kazykhanov bu dönüşüme öncülük etti. Kazykhanov, şaşırtıcı bir parlamento konuşmasında, Sacha Baron Cohen'e teşekkür etti. için BoratFilmin turizmde büyük bir artışa yol açtığını belirterek, milletvekillerine turist vizelerinin on kat arttığını ve kendisinin de "Borat'a minnettarım.Kazykhanov, Kazakistan'a ilgi uyandırdığı için onu "ücretsiz reklam" olarak nitelendirdi. BBC News ve Reuters tarafından dünya çapında yayınlanan bu kamuoyu açıklaması, durumu tersine çevirdi: Bir zamanlar hakaret olan şey, şimdi "ücretsiz reklam" olarak çerçevelendi. Kazykhanov, karikatürize edilmiş bir Kazakistan'ın bile dünya çapında bilinirliğinin, bilinmezlikten daha iyi olduğunu savundu. Aslında bakan, Kazakistan'ı bu şekilde tanıtmak için resmi izin verdi. Borat pazarlama açısından beklenmedik bir kazanç olarak.
Bu an, yeni bir Kazak zihniyetinin kristalleşmesine yol açtı: Filme karşı koyamıyorsanız, en azından ona katılabilirsiniz. Uzmanlar bunu, destinasyon pazarlamasında "anlatıyı yeniden şekillendirmenin" klasik bir örneği olarak gösteriyor. Seyahat bilimci Joseph Gold'un belirttiği gibi, yerler bazen olumsuz basını, hikayeyle mizahi bir şekilde etkileşime girerek tanıtıma dönüştürüyor. Kazakistan örneğinde, Borat'ın popülaritesini benimsemek stratejik bir dönüm noktası oldu. Temel fikir, merakın - hatta alaydan doğan merakın bile - yine de merak olduğuydu. Borat'ın absürt "En Büyük Ülke"sine gülen insanlar, "Peki, Kazakistan gerçekten nasıl bir yer?" diye düşünebilirler. Bu soru onları Kazakistan hakkında internette araştırma yapmaya, Almatı'nın karla kaplı Tian Shan zirvelerinin seyahat fotoğraflarını keşfetmeye veya kültürel bir tur planlamaya yönlendirebilir.
Kültürel düzeyde, bu değişim ulusal özgüvenin olgunlaşmasını yansıtıyordu. 2012 yılına gelindiğinde, Kazakistan'ın genç liderleri dışarıdan gelenlerin şakalarından daha az tehdit altında hissediyorlardı. Büyükelçilik sözcüsü Ayşe Mukaşeva daha sonra bu evrimi şu şekilde özetledi: “Bağımsızlığımızın 25. yılında gurur duyabileceğimiz çok şey var.… Bu bağlamda, Borat "Bu bir komediydi, belgesel değil." Başka bir deyişle, Borat gerçek bir anlatım değil, aptalca bir karikatürdü; olgun ülkeler "şakayı anlıyor." Bu tutum, Borat'ın ifadelerini saldırgan değil, yararlı bulmaya başlayan turizm yetkilileri tarafından da benimsendi. Bu durum, sekiz yıl sonra ülkenin cesur yeniden markalaşma hamlelerinin zeminini hazırladı.
2020 yılına gelindiğinde Kazakistan, Borat konusunda tam bir dönüş yapmıştı. Borat'ın adını lanetlemek yerine, onu sahiplenmişti. Ülke, Borat'ın meşhur repliğine dayalı yeni bir turizm kampanyası başlattı. "Çok güzel!" – küresel izleyicilere yönelik muzip bir göz kırpma.
Gelişi Borat Sonraki Film (Ekim 2020) Kazakistan'ın yeni tutumunu test etti. Devam filmi Borat'ı (ve kızı Tutar'ı) yeniden gündeme getirdi ve Kazaklar kayıtsızlık, gurur ve birkaç protestoyla karşılık verdi.
Jason Woliner'in yönettiği, Borat 2 ABD seçimlerinden hemen önce Amazon Prime'da yayınlandı. Yine çağdaş Amerika'nın bir hicvi olarak çerçevelendi – Cohen, Borat'ı "Trump'ın biraz daha aşırı bir versiyonu" olarak adlandırdı – ancak doğal olarak Kazakistan'a olan uluslararası ilgiyi yeniden canlandırdı. 2006'dan farklı olarak, Kazak hükümeti bu sefer sert bir tavır almadı. Yasaklar veya davalar olmadı. Bunun yerine, yetkililer yeni kampanyalarını övdüler ve içeriği hakkında büyük ölçüde sessiz kaldılar. Astana'daki ABD Büyükelçiliği bile sosyal medyada Kazakistan'ın "resmi" tavrının basitçe şu olduğunu şaka yollu ifade etti: “Kazakistan'ı ziyaret edin, çok güzel bir yer!”
Kazak toplumu ikiye bölünmüştü. 100.000'den fazla imza toplayan büyük bir çevrimiçi imza kampanyası Amazon'dan filmi iptal etmesini talep etti ve küçük protestolar ortaya çıktı (örneğin, filmin gösterime girdiği gün Almatı'daki ABD Konsolosluğu çevresinde). #cancelborat gibi hashtag'ler trend oldu ve birçok vatandaş filmin ırkçı veya yanlış olduğunu savundu. Tatiana Fominova adlı bir pazarlama uzmanı Al Jazeera'ye, yaşlı ve kırsal kesimdeki Kazakların derinden incindiğini söyledi: "Ülkemiz sadece 30 yaşında ve sembollerimiz kutsallaştırılıyor." Bu eleştirmenler, devam filmini bir başka yalan olarak gördüler (özellikle de çünkü...). Borat (filmler Romanya'da çekilmişti) ve bunun klişeleri pekiştirdiğini düşündüler.
Öte yandan, birçok genç Kazak bunu umursamadı. Öğrenci ve öğretmen Aliya Seitmetova, ilk filmden sonra yurt dışında kaba yorumlara maruz kalmıştı; ancak bir komedi karakteri tarafından sindirilmeyeceğini söyledi. Sağduyu sesi olan ekonomist Maksat Qalyq'ın şu sözleri aktarıldı: “Bunu kullanmalıyız… turizm geliştirilebilir.” Öfkelenmenin "zaman ve enerji harcamaya" değmeyeceğini de eklediler. Kısa röportajlarda, çok sayıda genç gazetecilere bunu bildiklerini söyledi. Borat Borat, Kazaklardan çok Amerikalılarla dalga geçiyordu ve ülkesinin olumlu bir imajını yansıtma konusunda kendine güveniyordu. Utemissov bu içsel gerçeği yansıtıyordu: küresel medyaya hakim yeni nesil, Borat'ın şakalarını şu şekilde algılıyordu: “meme'ler,” gerçekler değil.
Gerçekleşen protestolar çoğunlukla sembolikti. Göstericiler ırkçılığa karşı pankartlar taşıdı ve hatta bir mağaraya kartondan bir Borat heykeli yerleştirerek Kazaklara hakaret etmeyi bırakmasını talep etti. Hükümetin harekete geçmesi için (çevrimiçi ve ABD konsolosluğuna el yazısıyla yazılmış mektuplar aracılığıyla) dilekçeler dağıttılar. Ancak yetkililer bu talepleri büyük ölçüde görmezden geldi. Bu sefer resmi bir yasaklama olmadı, sadece kibarca bir kabul söz konusu oldu. Borat 2 Bu olay, Kazakistan'ın yeni "Çok Güzel!" turizm atağıyla aynı zamana denk geldi. Sesli protestocular ile genel eğilim arasındaki kopukluk, sesli bir azınlık (çoğunlukla yaşlı veya milliyetçi) ile ilerlemeye istekli daha geniş toplum arasındaki bölünmeyi gözler önüne serdi.
Yurt dışında, Kazak Amerikan Derneği (KAA) adlı bir grup özellikle sesli bir tavır sergiledi. Amazon'a yazdıkları açık bir mektupta KAA, filmi Kazaklara karşı "ırkçılığı, kültürel gaspı ve yabancı düşmanlığını" teşvik etmekle suçladı. Filmin “Son derece savunmasız bir azınlık etnik gruba karşı şiddeti kışkırtıyor.”Yurtdışındaki Kazakların (Gaukhar Noortas gibi film profesyonelleri de dahil) desteklediği mektup, sansür talep ediyordu. KAA'nın eleştirisi, modern ırk bilincine odaklanıyordu: 2020 yılında beyaz bir komedyenin, aslında renkli bir milleti hedef almasının kabul edilemez olduğunu iddia ediyorlardı. Noortas, "hedef alınan grubun" Kazaklar olmasının siyasi olarak yanlış olduğunu bile söyledi. Güçlü sesler olmalarına rağmen, KAA'nın endişelerinin Kazak resmi makamları üzerinde fazla etkisi olmadı, ancak yeni bir küresel bağlamı işaret ettiler: 2006'dan farklı olarak, Borat 2 Irk ve etnik hicivlere karşı hassasiyetin arttığı bir döneme denk geldi.
Resmi açıklamaların ve manşetlerin ötesine geçmek için, sıradan Kazaklardan birinci elden anlatımlar ve uzman yorumları topladık; bu sesler, filmin sahada nasıl yankı bulduğunu (veya bulmadığını) incelikli bir şekilde ortaya koyuyor.
Birlikte ele alındığında, bu içeriden bakış açıları çeşitli tutumları ortaya koyuyor. Kimileri hâlâ utanıyor veya hakarete uğramış hissediyor; kimileri ise omuz silkip geçiyor, hatta komik buluyor. Önemli bir tespit, görüşlerin genellikle yaş ve dünya görüşüyle ilişkili olmasıdır: Yaşlı, daha geleneksel Kazaklar alaydan hoşlanmazken, kentli gençler ve profesyoneller daha pragmatik veya eğleniyor. Ancak nesiller boyunca ortak bir duygu ortaya çıkıyor: Borat bir film, gerçek değil.Bir ekonomistin dediği gibi, “Filmi izlerken kendimi aşağılanmış hissetmedim. Film tam bir aptallık örneği.”Bu pragmatizm, Kazakistan'ın öfkeden fırsatçılığa yönelmesinin temelini oluşturuyor.
Saçma bir film insanları nasıl bavullarını toplamaya teşvik eder? Teoriye hoş geldiniz. film kaynaklı turizmFilmlerin seyahate neden ve nasıl ilham verdiğini açıklayan bir çalışma alanı. (Evet, akademisyenler gerçekten de bunu analiz ediyor!)
Özünde, film kaynaklı turizm basittir: insanların ekranda gördükleri yerleri ziyaret etmeleridir. Hiç film izleme maratonu yaptınız mı? Game of Thrones Peki ya Dubrovnik'te bir kale turuna rezervasyon yaptırdıysanız? İşte bu, film turizminin bir örneği. Araştırmacılar bunu, bir film, dizi veya yayın içeriği izledikten sonra bir yeri ziyaret etme olarak tanımlıyor. Güçlü bir pazarlama aracı olarak kabul ediliyor: filmler izleyicilerle duygusal bir bağ kuruyor ve çoğu zaman mekanları hayal gücünde canlandırıyor. Bir biyografi yazarı, gerçek Lichtenstein kalesini filmden gördüğünde hayranlık duyabilir. Çıtçıtçıt Bang BangYa da bir bilim kurgu hayranı Yeni Zelanda'nın dağlarında yürüyüş yapabilir. Yüzüklerin EfendisiEkonomistler, bu etkinin "çekici" faktörler (varış yerinin nitelikleri) ve "itici" faktörler (filmin bireyin arzularını tetiklemesi) yoluyla işlediğini söylüyor.
Genel kanı, olumlu tasvirlerin turizme yardımcı olduğu yönündedir – güzel manzaralar, dost canlısı karakterler, bu tür şeyler. Ancak Borat bunu tersine çeviriyor. Akademik terimlerle ifade etmek gerekirse, Borat is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, Daha karanlık veya tartışmalı karakterlerden etkilenen insanlara da örnekler var.Romanya'daki Drakula turlarını düşünün: vampir bir kötü karakterdir, yine de turistleri cezbeder. Benzer şekilde, Borat da bir tür hicivsel kötü karakterdir – kibirli, cahil, grotesk – ancak insanlar meraklanıyor.
Akademisyen Graeme Prentice bunu çok güzel ifade ediyor: film turizminin çoğu "tesadüfi"Ziyaretçinin ilgisinin planlı bir kampanya değil, medya曝光ının bir yan ürünü olduğu" durum. Kazakistan örneğinde, Borat İzleyicilerin "Bekleyin, Kazakistan nedir? Merak ediyorum!" demesine neden oldu. Bu merak – "itici" faktör – herhangi bir "çekici" teşviki (çünkü filmde Kazakistan manzarası hiç gösterilmiyor) aştı. Borat üzerine yapılan çalışmalar, farkındalığın gerçekten de arttığını ortaya koyuyor: filmden sonra uluslararası medya kapsamı dünya çapında milyonlara ulaştı. Pratt'ın 2015 tarihli makalesi bunu şöyle özetliyor: Borat “Ülkenin turizm destinasyonu olarak bilinirliğini artırdı.”Başka bir deyişle, Kazakistan'ı (hem kelimenin tam anlamıyla hem de zihinsel olarak) haritaya yerleştirdi.
Örneğin, bunun aksine, Yüzüklerin Efendisi (Hayranların Shire'ı görmek için Yeni Zelanda'yı dolaştığı yer), Borat'ın filmi bunu yapıyor. Olumsuz Kazakistan'daki gerçek yerleri tasvir etmek. Etki neredeyse tam tersi: Borat, memleketini geri kalmış geleneklerin Kafkavari bir cehennem manzarası olarak tasvir ediyor. Öyleyse soru şu: Neden biri ziyaret etmek ister? Cevap, klişeleri gerçeklikle karşılaştırmakta yatıyor. Kazak klişeleriyle alay ederek, film ironik bir şekilde gerçek hakkında sorulara davet ediyor. Modern gezginler genellikle özgünlük ararlar: Borat bizden ne saklıyor? Yanlış anlamalarını düzeltmek istiyorlar. Bu dinamik, Borat'ı özel bir durum haline getiriyor: Olumsuz imgelerin olumlu bir keşif yolculuğuna yol açması.
Akademisyenler bu paradoksu açıkça belirtmişlerdir. Akademik analizlerde Borat, sıklıkla "film kaynaklı bir turizm" olarak nitelendirilir. ters gitti"- yani klasik modele uymuyor." Pratt'ın 2015 tarihli çalışması bunu "aşırı bir durum" olarak nitelendirmiş, kısa vadeli turizm büyümesini (%6,4) hesaplamış ancak bunun büyük ölçüde tesadüfi olduğunu ve sürdürülebilir bir strateji olmadığını belirtmiştir. Daha genel olarak, teorik çalışmalar seyahat kararlarında duyguların önemini vurgulamaktadır. Örneğin, araştırmalar, sert veya gülünç tasvirlerin bile yer bağlılığını artıran güçlü duygular (şaşırma, merak) uyandırabileceğini göstermektedir. Kazakistan'ın hikayesi "tesadüfi turizmi" örneklemektedir: çoğu gezgin stratejik pazarlama nedeniyle değil, Borat'ın Kazakistan'ı beklenmedik bir şekilde popüler kültürde "tanınır" hale getirmesi nedeniyle gitmektedir.
Özetle, film turizmi teorisi, Borat vakasını merak güdümlü seyahat ve stratejik pazarlama hamlesinin eşsiz bir karışımı olarak açıklıyor. Bu teori şunu öğretiyor: Her türlü tanıtım bir fırsat olabilir.Ve film görüntülerinin -iyi ya da kötü- algıları ve seyahat motivasyonlarını karmaşık şekillerde değiştirdiği ortaya çıkıyor.
Günümüz Kazakistan'ı kendini Borat'la değil, gerçek harikalarıyla tanımlamaya çalışıyor. İşte 2020'lerde bir ziyaretçinin gözünden ülke şöyle görünüyor:
Kazakistan'ın Borat öyküsü, seyahat organizatörleri için şaşırtıcı bir ders niteliği taşıyor. İşte başlıca çıkarımlar:
Bir diplomatın isabetli bir şekilde belirttiği gibi, Borat Kazaklara ders verdi. "Kazak olmanın gerçek anlamının getirdiği gururu çok daha geniş bir kitleyle paylaşmalıyız." Bu cümle, en önemli dersi özetliyor: özgünlük, gurur ve zekice kurgulanmış hikaye anlatımı, en garip olayları bile zaferlere dönüştürebilir.
S: Yaptı mı? Borat Kazakistan'a turizmi gerçekten canlandırır mı?
A: Şaşırtıcı bir şekilde, evet – bir ölçüde. 2006 yapımı filmin gösterime girmesinin ardından Kazakistan'da yabancı ilgide önemli bir artış yaşandı. Bazı ülkelerden gelen vize başvuruları yaklaşık olarak arttı. 10 katve uluslararası turist harcamaları yaklaşık olarak arttı. 6.4% Bir sonraki yılda. Bir tahmine göre, ilk film sadece birkaç yıl içinde ziyaretçi sayısını ikiye katladı. Ancak turizm ekonominin hala küçük bir bölümünü oluşturuyordu (GSYİH'nin yaklaşık %1,6-1,8'i), bu nedenle artış dikkat çekiciydi ancak dönüştürücü değildi. Başka bir deyişle, Borat yaptı Farkındalığı artırmak (bir yetkili Cohen'e "ücretsiz reklam" için teşekkür etti), ancak uzun vadeli büyüme altyapı ve tanıtım gibi diğer faktörlere bağlıdır.
S: Kazakistan, Borat'ın tasvirinden rahatsız oldu mu?
A: Başlangıçta, kesinlikle öyleydi. Kazakistan hükümeti filmi 2006'da yasakladı ve ırkçı olarak kınadı. Yetkililer, Borat'ın iddialarına karşı reklam kampanyaları başlattı. Birçok vatandaş kaba stereotiplerden incindi. Ancak zamanla, resmi tutumlar yumuşadı. 2012'de dışişleri bakanı turizmi canlandırdığı için Borat'a kamuoyu önünde teşekkür etti ve 2020'de ülke, Borat'ın sloganını pazarlama sloganı haline bile getirdi. Bugün birçok Kazak, filmi farklı bir bakış açısıyla değerlendiriyor. Borat Gerçeklikle hiçbir ilgisi olmayan bir hiciv olarak nitelendirilen Borat, "belgesel değil, komediydi" diyerek eleştirilere maruz kaldı. Özellikle yaşlı Kazaklar ve diasporadaki gruplar arasında Borat'ı rahatsız edici bulan eleştirmenler hâlâ var, ancak genel eğilim kabul ve mizah yönünde oldu.
S: Kazakistan'ın "Çok Güzel" turizm kampanyası gerçek mi?
A: Kesinlikle. 2020 "Çok güzel" kampanyası, kontrolden çıkmış bir viral meme değil, resmi hükümet destekli bir çabaydı. Slogan, Kazakistan turizm yetkilileri tarafından yeniden uyarlanarak Borat'ın meşhur sözünden geliyor. Gerçek Kazak manzaralarını ve insanlarını gösteren, her biri eğlenceli bir gönderme olarak İngilizce "Çok güzel!" ifadesiyle biten, profesyonelce hazırlanmış birkaç reklam yayınladılar. Başkan Yardımcısı Kairat Sadvakassov gibi hükümet sözcüleri kampanyayı kamuoyuna duyurdu ve bununla ilgili röportajlar verdi. Videolar (turistlerin yürüyüş yapması, yerel yemekleri tatması, şehirleri keşfetmesi) gerçek tanıtımlar. Yani evet, bu resmi bir pazarlama; otantik Kazak turistik yerlerini sergilerken uluslararası medya kapsamı elde etmek için tasarlandı.
S: Bu Borat Kazakistan'da bugün yasaklandı mı?
A: Hayır. Orijinali Borat Film, 2006'da ilk çıktığında yasaklanmıştı, ancak bu yasak kalktı. 2010'ların ortalarına gelindiğinde, Kazakistan'da da diğer yerlerde olduğu gibi internette kopyaları bulunabiliyordu. Devam filmi Borat 2 Film resmi olarak yasaklanmadı. Hatta yetkililer yeni filme müdahale etmeyerek, bunun yerine turizm mesajına odaklandılar. Bu nedenle Kazakistan vatandaşları artık her iki filmi de yasal olarak izleyebiliyor. Elbette, popülerlikleri tartışmalı günlere kıyasla sınırlı; bugün Borat, Kazakistan'da güncel bir haberden ziyade tarihi bir dipnot niteliğinde.
S: Borat dışında, Kazakistan gerçekten neyle ünlüdür?
A: Ülke, şunlarla ünlüdür: geniş boyut ve çeşitlilikKazakistan, ziyaretçilerin kayak yapabileceği veya yürüyüşe çıkabileceği Tian Shan ve Altay dağlarına; göçebe kültürüyle ünlü uçsuz bucaksız bozkıra ("Büyük Bozkır"); Aral Denizi kıyı şeridine (ve üzücü bir çevre tarihine) ve fütüristik mimariye sahip Astana (eski adıyla Nur-Sultan) gibi modern şehirlere ev sahipliği yapıyor. İpek Yolu'nda önemli bir rol oynayan Kazakistan, gezginler Türkistan'daki Hoca Ahmed Yassaui Türbesi (UNESCO Dünya Mirası Alanı) gibi antik yerleri görebilir ve İpek Yolu kalıntıları boyunca yürüyüş yapabilirler. Doğa severler için vahşi atların ve dağların bulunduğu milli parklar ve Altyn-Emel Parkı'ndaki Şarkı Söyleyen Kum Tepesi gibi çölün ilginç yerleri var. Popüler kültürde ise boksör Gennady Golovkin ve ralli pilotu Yerzhan Dauletbekov gibi spor kahramanları öne çıkıyor. Ve evet, yüzölçümü bakımından dünyanın dokuzuncu büyük ülkesi – bozkırların oyun alanı. Kısacası, Kazakistan kendini doğal güzellikleri, tarihi ve modern ile geleneksel kültürün bir karışımıyla pazarlıyor; bu da Borat'ın kaba karikatüründen çok farklı.
S: Kazakistan'ın Turizm Geliştirme Planı nedir?
A: Hükümetin turizmi geliştirmeye yönelik resmi bir planı var, adı da şu: 2020–2025 Turizm Devlet ProgramıBu girişim, ziyaretçi sayısını ve ekonomik etkiyi büyük ölçüde artırmayı hedefliyor. Başlıca hedefler arasında yıllık turist sayısını yaklaşık 10 milyona çıkarmak ve turizmin GSYİH'deki payını 2025 yılına kadar yaklaşık %8'e yükseltmek yer alıyor. Havaalanlarına, otellere ve yerel tur programlarına milyarlarca yatırım yapmayı ve Kazak kültürünü (müzik, festivaller, tarihi yerler) yurt dışında tanıtmayı planlıyorlar. Örneğin, Lonely Planet, Kazakistan'ı "2021'in En İyi Seyahat Yerleri" arasında listeledi ve bu da bu çabayı yansıtıyor. Dolayısıyla Kazakistan, medyanın uyandırdığı ilgiyi sürdürmek için uzun vadeli yatırımlar (yatırım, vize değişiklikleri, pazarlama) yapıyor. Borat Sürdürülebilir turizm büyümesine dönüşüyor.
S: Boksör Gennady Golovkin neden Kazakistan turizmiyle ilişkilendiriliyor?
A: Gennady “GGG” Golovkin, Kazakistan'ın en ünlü vatandaşlarından biri; üç kez orta sıklet boks dünya şampiyonu. Ülkenin gayri resmi elçisi haline geldi. Medya, Kazakistan hakkında sorulduğunda artık yabancıların “Borat”tan çok “Golovkin” adını tanıdığını belirtiyor. Bu nedenle, Kazak turizm yetkilileri bazen Golovkin'i olumlu bir sembol olarak kullanıyor: Hayranlar Almatı'daki antrenman salonunu görmek için seyahat edebilir veya Kazakistan'ı hicivli şakalardan ziyade atletik başarıyla ilişkilendirebilirler. O, modern Kazakistan'ın yükselen küresel profilini temsil ediyor.
