Туристический сектор Саудовской Аравии переживает историческую трансформацию. После десятилетий жестких ограничений на туристические поездки Королевство открыл свои двери В 2019 году число иностранных туристов выросло. С тех пор количество посетителей резко увеличилось – с примерно 80 миллионов в 2019 году до рекордного уровня. 116 миллионов в 2024 году – что побудило чиновников повысить целевой показатель туризма в рамках программы «Видение 2030» со 100 миллионов до 150 миллионов ежегодных посетителей к 2030 году. Это масштабное расширение «саудовского туризма» (основное ключевое слово) является частью программы «Видение 2030» наследного принца Мухаммеда бин Салмана, направленной на диверсификацию экономики и снижение зависимости от нефти, что закрепляет переход Королевства от углеводородного богатства к культурной и развлекательной привлекательности.
История этого роста переплетает в себе дальновидное государственное планирование и повседневные изменения на местах. Она охватывает новые мегаполисы, такие как NEOM, прибрежные курорты на Красном море и отреставрированные объекты культурного наследия в Дирийе и Аль-Уле. Она включает в себя миллиарды государственных и частных инвестиций, расширение авиакомпаний и аэропортов, а также масштабные визовые и нормативные изменения. В следующих разделах мы рассмотрим это подробнее. Почему Саудовская Аравия предпринимает такие активные шаги в сфере туризма? и как это проявляется на практике — от холодного, насыщенного данными анализа до советов для путешественников и культурных особенностей. Цель — всеобъемлющее, авторитетное руководство, которое отличается от коммерческой рекламы, подкрепляя каждое утверждение надежными источниками и местным контекстом.
Саудовские политики явно рассматривают туризм как краеугольный камень для диверсификация экономикиНа протяжении десятилетий экономика Королевства находилась под доминированием нефти: даже сегодня на нефть приходится примерно 40% ВВП и около 75% налоговых поступлений. Такая концентрация сделала экономику уязвимой к колебаниям цен на нефть. Туризм призван изменить этоВ программе «Видение 2030» (представленной в 2016 году) правительство четко обозначило цель превратить Саудовскую Аравию в глобальное туристическое направление. Цель состоит не только в увеличении числа посетителей, но и в преобразовании общества: открытии культурных пространств, увеличении доходов от несырьевых источников и создании рабочих мест для молодых саудовцев и женщин. Как недавно заявил министр туризма Ахмед Аль-Хатиб: «Мы раскрываем потенциал этой великой страны. Нам есть что предложить миру».
Преодоление нефтяной зависимости – экономическая диверсификация. В конкретных терминах, мотивация правительства заключается в сокращении доли нефти в экономике. (Всемирный банк отмечает, что около 50% государственных доходов по-прежнему поступает от нефти, даже несмотря на то, что доля в ВВП упала примерно до 40%). Туризм рассматривается как противовес: во время нефтяных бумов или спадов иностранные туристы и внутренние культурные расходы могут помочь стабилизировать доходы. Инвестиции в туризм также создают широкий спектр рабочих мест (гостиничный бизнес, туристические услуги, строительство и т. д.). Действительно, саудовский туризм уже создал 250 000 новых рабочих мест с 2019 года (и Королевство планирует создать 1,6 миллиона рабочих мест, связанных с туризмом, к 2030 году). Диверсификация стала уроком, усвоенным во время обвала цен на нефть в 2014–2015 годах, и туризм является одним из наиболее наглядных примеров этого урока.
Цели и задачи в рамках программы «Видение 2030» по развитию туризма. В рамках программы «Видение 2030» наследный принц Мухаммед бин Салман (МБС) выделил туризм как центральную тему. В официальных документах и выступлениях программы делается акцент на увеличении внутренних расходов на развлечения и привлечении иностранных туристов. Цели включают в себя увеличение вклада туризма в ВВП (официальные прогнозы показывают целевой показатель около 10% к 2030 году, что примерно вдвое превышает текущий уровень) и расширение сектора гостеприимства. К 2024 году официальные лица публично пересмотрели целевой показатель развития туризма на десятилетие. вверх от 100 до 150 миллионов посетителей в общей сложности. (Ахмед Аль-Хатиб отметил, что около половины сегодняшних туристов — это религиозные паломники, что подразумевает, что в будущем акцент сместится в сторону отдыха и деловых поездок.) Такое переосмысление туризма в рамках стратегии «Видение 2030» отражает более широкую стратегию: создание нового имиджа на международной арене, мобилизация молодого населения внутри страны и монетизация исторических и природных ресурсов Саудовской Аравии.
Историческая справка: Программа «Саудовская Аравия 2030» была представлена наследным принцем Мухаммедом бин Салманом в апреле 2016 года. национальный план преобразованийЭта программа, прямо направленная на «улучшение управления государственными финансами и снижение зависимости от нефти», установила такие цели, как увеличение доходов, не связанных с нефтью, и развитие таких секторов, как туризм, культура и развлечения.
Обязательство по инвестициям в размере 800 миллиардов долларов. Такие масштабные цели требуют колоссальных инвестиций. Правительство Саудовской Аравии и его суверенный фонд (Государственный инвестиционный фонд, ГИФ) выделили примерно... 800 миллиардов долларов для развития туристических проектов и инфраструктуры. Эта цифра объединяет государственное финансирование с ожидаемыми взносами частного сектора. Для сравнения, рассмотрим только NEOM, запланированный футуристический город, который позиционируется как проект стоимостью 500 миллиардов долларов. Саудовское государство фактически выделило эти средства на строительство аэропортов, отелей, тематических парков, культурных объектов и многого другого, стимулируя рост ВВП и несырьевых доходов. Аналитики отмечают, что если NEOM достигнет своих целей, к 2030 году он может внести около 100 миллиардов долларов в ВВП, что иллюстрирует масштаб амбиций. Такой уровень расходов беспрецедентен. Ни одно государство Персидского залива не запускало так много флагманских проектов так быстро с целью одновременного преобразования туризма и экономики. Предполагается, что долгосрочная отдача — в виде иностранных инвестиций, доходов от туризма и рабочих мест — оправдает первоначальные затраты.
Лучше всего оценить развитие туризма в Саудовской Аравии в точных цифрах. Вот краткий обзор роста, исходного уровня и целевых показателей:
| Год / Период | Общее количество посетителей (внутренние + иностранные) | Международные прибытия | Туристические расходы (САР) | Примечания |
|---|---|---|---|---|
| 2019 | ~80 миллионов | ~13 миллионов | – (базовый уровень до пандемии) | Первый год открыт для туристов, приезжающих на отдых. |
| 2024 | 116 миллионов | 29,7 миллиона | 283,8 млрд саудовских риалов | Рекордный год; целевая сумма по стране достигнута. |
| Лето 2025 года | 32+ миллиона | н/д | 53,2 миллиарда саудовских риалов | Только в летний сезон; +26% по сравнению с летом 2024 года. |
| 2030 (Цель) | 150 миллионов | ~70 миллионов | – | Пересмотренная цель развития туризма в рамках концепции «Видение 2030» |
Источник: Министерство туризма Саудовской Аравии и официальные отчеты..
Эти цифры подчеркивают, насколько быстро растет этот сектор. (Для сравнения, общее число туристов в 116 миллионов в 2024 году значительно превышает допандемический уровень в других странах Персидского залива – например, Дубай в последние годы ежегодно посещали около 15–18 миллионов иностранных туристов.)
Одной из отличительных черт саудовского туризма является портфель колоссальных проектов развития, которые часто называют... гига-проектыЭто новые города или курортные комплексы, призванные привлечь внимание всего мира. Ниже представлены наиболее известные из них:
Одним из флагманских проектов программы «Видение 2030» является НЕОМNEOM — это запланированный высокотехнологичный город на северо-западе Саудовской Аравии. О проекте было объявлено в 2017 году. NEOM планируется построить на побережье Красного моря, создав углеродно-нейтральный центр, сочетающий промышленность, туризм и комфортный образ жизни. Ключевые элементы включают: Линия (Линейный город длиной 170 км, расположенный внутри зеркального здания), Трой (горный курорт с горнолыжными трассами, открытие в 2026 году), биотехнологические и энергетические парки, а также прибрежные курорты. Масштаб NEOM затмевает большинство глобальных городских проектов – он больше, чем вся территория многих стран. Развитие NEOM возглавляет Государственный инвестиционный фонд (PIF), стремящийся к внедрению передовых инноваций: например, по некоторым данным, к 2030 году NEOM может внести вклад в ВВП в размере 100 миллиардов долларов. Хотя строительство NEOM еще в значительной степени продолжается, он является символом скачка Саудовской Аравии в мир роскошного, футуристического туризма.
The Проект Красного моря Еще одним краеугольным камнем проекта является роскошный прибрежный комплекс на западном побережье Саудовской Аравии. Управляемый компанией Red Sea Global, входящей в состав PIF, он включает более 90 островов и 200 км береговой линии. План предусматривает строительство десятков высококлассных курортов (первоначальные планы предусматривали 50 отелей на 8000 номеров) на различных островах и во внутренних районах. Устойчивое развитие является ключевым преимуществом проекта – его часто описывают как «регенеративный туризм» с приоритетами в области охраны морской среды и экодизайна. Первый курорт открылся в конце 2023 года, и строительство новых планируется поэтапно. Этот тропический архипелаг стремится конкурировать с Мальдивами по уровню роскоши, но под саудовским контролем и охраной природы: сноркелинг, дайвинг и охраняемые коралловые рифы являются ключевыми достопримечательностями.
Вблизи Эр-Рияда, Город Киддия Планируется, что это будет «столица развлечений, спорта и искусства» площадью 334 км². Первый этап (первоначально запланированный на 2023 год) включает тематические парки, спортивные арены, ипподромы и культурные объекты. Флагманский проект – Six Flags QiddiyaВ этом году в Азии откроется первый в мире парк Six Flags с рекордными американскими горками. Также здесь будет гоночная трасса уровня Формулы-1 и аквапарки. Инвестиционная компания Qiddiya принадлежит PIF, и этот объект призван привлечь как саудовских туристов, так и посетителей из региона благодаря достопримечательностям мирового класса. По предварительным прогнозам, Qiddiya обеспечит десятки миллионов посетителей в год и создаст 325 000 рабочих мест, что делает его ставкой стран Персидского залива на тематический туризм.
Легкий Аль-Ула — это древний оазисный регион на северо-западе Саудовской Аравии, богатый археологическими чудесами. Его жемчужина, Хегра (Мадаин-Салих), стала первым объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО в Саудовской Аравии, известным своими набатейскими гробницами II века. В рамках программы «Видение 2030» Саудовская Аравия создала Королевскую комиссию по Аль-Уле, чтобы превратить этот район в туристический центр, уважающий свою историю. Среди песчаниковых каньонов и оливковых рощ были построены роскошные курорты, такие как Banyan Tree AlUla, и частные палаточные лагеря. Здесь проводятся культурные фестивали ( Моменты Аль-Улы Серия мероприятий в Аль-Уле привносит музыку и искусство в пустыню. В 2025 году Аль-Ула даже была названа «Ведущим мировым проектом культурного туризма» на премии World Travel Awards, что подчеркивает это стремление. Вкратце, Аль-Ула сочетает богатое наследие Королевства с высококлассным гостеприимством и приключенческими маршрутами.
Знать Amaala — это проект на побережье Красного моря, позиционируемый как ультра-роскошный курорт для «оздоровления и здорового образа жизни». Он занимает огромную территорию в 4155 км² с нетронутой береговой линией. Основное внимание уделяется эко-роскоши: спа-курортам, яхтенным пристаням и программам сохранения природы. Примечательно, что Amaala ограничит количество посетителей в год до 500 000, чтобы сохранить эксклюзивность. Первый этап (завершение в 2025 году) откроет Марина-Виллидж с Институтом морской жизни Corallium и яхт-клубом. В общей сложности Amaala планирует построить 29 отелей (более 3800 номеров) и 1200 жилых помещений. Проект обещает на 100% использование возобновляемых источников энергии и «30% чистой выгоды от сохранения природы» к 2040 году. Ожидается, что он принесет в экономику 11 миллиардов саудовских риалов (около 3 миллиардов долларов США) и создаст до 50 000 рабочих мест. По сути, Amaala — это саудовское видение Ривьеры: высококлассный курорт, где природа и роскошь сливаются воедино.
В отличие от этих новостроек, Дирия Речь идёт о возрождении саудовской истории. Дирия, расположенная недалеко от Эр-Рияда, была первоначальной столицей династии Аль-Сауд в XV веке. Её квартал, построенный из глиняных кирпичей, Ат-Тураиф Дирия — объект Всемирного наследия ЮНЕСКО. Управление по развитию ворот Дирии восстанавливает старые дворцы, строит музеи, отели и пешеходный центр города вокруг руин. Сохраняя архитектуру Наджди и создавая культурный центр, ворота Дирии стремятся продемонстрировать саудовское наследие на мировой арене. (Каждую зиму здесь проводятся мероприятия «Сезон Эр-Рияда» и «Сезон Дирии», привлекающие множество людей в это историческое место.) Дирия воплощает в себе историю Королевства: это буквально родина современной Саудовской Аравии, которая теперь переосмыслена как «главное мировое место сбора» для культуры.
В заключение, гига-проекты NEOM, Красное море, Киддия, Аль-Ула, Амаала и Дирия (и другие) образуют сеть достопримечательностей. Они охватывают искусство, историю, захватывающие аттракционы, природу и ультрасовременный образ жизни. У каждого из них свой график открытия (NEOM и Киддия планируют начать работу в середине 2020-х годов, курорты на Красном море уже вводятся в эксплуатацию, Six Flags Qiddiya открылся в декабре 2025 года), но вместе они указывают направление развития туризма в Саудовской Аравии: масштабный, диверсифицированный и управляемый государством.
Даже лучшие курорты бесполезны, если туристы не могут до них добраться. Саудовская Аравия агрессивно расширяет свою сеть. связь.
Развитие этой инфраструктуры дополняет рост числа объектов размещения. Как отметили на Глобальном форуме Fortune, «Нам необходимо расширить пропускную способность аэропортов и авиалиний». чтобы справиться со всеми посетителями. Действительно, Саудовская Аравия прогнозирует... К 2030 году будет построено более 300 000 новых гостиничных номеров. (в соответствии с расширением аэропорта), а это значит, что ожидается значительное увеличение количества ночевок туристов.
Прямым следствием всего этого развития является бум гостеприимстваСаудовская Аравия поставила цель построить к 2030 году около 300 000 новых гостиничных номеров (по сравнению с примерно 200 000 сегодня), чтобы соответствовать росту числа туристов. За последние пять лет уже открылось более 50 000 номеров. Глобальные и региональные гостиничные сети активно развиваются: в Джидде и Эр-Рияде появляются новые роскошные высотки (Waldorf Astoria, Jeddah One), а в развивающихся городах строятся курорты (например, Banyan Tree AlUla, курорты Aman в NEOM).
Bullet list of key hospitality trends: – Цели в комнате: Правительство публично заявляет о планах добавить 200 000–300 000 номеров к 2030 году, чтобы удвоить текущую вместимость. Это касается как пятизвездочных курортов, так и отелей среднего ценового сегмента.
– Роскошный против бюджетного варианта: Особое внимание уделяется сегменту люкс (поскольку клиенты с высокими расходами быстро увеличивают выручку). Например, только проекты Red Sea и Amaala добавят десятки пятизвездочных курортов. Однако власти также продвигают отели среднего и бюджетного класса для размещения семей и молодых путешественников, особенно вблизи религиозных мест и центров городов.
– Размещение для паломников: В провинциях Мекка и Медина продолжается расширение сети гостиничных номеров на десятки тысяч для размещения паломников, совершающих хадж и умру (саудовское телевидение сообщило, что около 240 000 работников сферы гостеприимства прошли обучение в рамках программы «Видение 2030», многие из них работают в отелях для паломников). Планируется строительство мега-гостиничных комплексов на набережной Джидды и новых гостиниц рядом со святыми мечетями.
– Обучение персонала: Удовлетворение кадровых потребностей имеет решающее значение. Саудовская Аравия Пионеры индустрии гостеприимства В рамках программы 100 000 граждан страны прошли обучение навыкам в сфере туризма и гостиничного дела. Университеты и профессиональные училища начинают проводить курсы по туризму. Руководители отрасли уже сетуют на нехватку квалифицированных гидов, поваров и менеджеров, несмотря на усилия правительства.
Все эти цифры и целевые показатели взяты из официальных правительственных заявлений и авторитетных СМИ. Рынок переполнен: как пошутил один аналитик, «Саудовская Аравия заключает сделки со всеми возможными гостиничными брендами». В результате за последние несколько лет в Саудовской Аравии открылось множество отелей, и еще больше планируется построить. Для путешественников это означает все более широкий выбор – от международных пятизвездочных сетей до бутик-отелей в пустыне – но это также поднимает вопросы о том, будет ли спрос успевать за ростом. (Недавние опросы STR и отраслевых СМИ показывают, что уровень заполняемости имеет потенциал для роста, что указывает на то, что текущий спрос все еще приближается к пределу заполняемости.)
Диверсифицированный план Саудовской Аравии явно нацелен на несколько сегментов туризма, а не на один конкретный тип путешественников. В общих чертах, это следующие категории: религиозный туризм, культурный/исторический туризм, развлечения, спорт, приключения и бизнес/MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции, выставки). Для каждого сегмента существует своя инфраструктура и маркетинговая стратегия.
В целом, Саудовская Аравия не делает ставку на один это не просто вид туризма, а скорее широкий выбор услуг, призванный привлечь различные рынки. По словам министра туризма Аль-Хатиба, речь идет примерно о... Половина нынешних посетителей — религиозные паломники.Ожидается, что эта доля снизится по мере роста популярности досуга. Приведенная выше диаграмма показывает, как стратегия страны охватывает несколько категорий.
Туристические инвестиции Саудовской Аравии целенаправленно распределены по регионам Королевства, а не только по Эр-Рияду и Хиджазу. Каждая из 13 провинций борется за свою долю туристов:
Региональная таблица: Инфраструктура и достопримечательности (Саудовская Аравия)
| Провинция | Ключевые события | Главные достопримечательности | Значимые проекты |
|---|---|---|---|
| Эр-Рияд | Аэропорт имени короля Салмана (2025), метро Эр-Рияда, масштабное расширение гостиничного комплекса. | Форт Аль-Масмак, Дирия, национальные музеи | Ворота Дирия (объект ЮНЕСКО), конгресс-центры и выставочные комплексы |
| Мекка | Расширение международного аэропорта имени короля Абдулазиза (Джидда), инфраструктура для хаджа. | Большая мечеть (Мекка), Джидда Аль-Балад, пляжи Красного моря. | Башня Джидда, несколько курортных комплексов на Красном море. |
| Медина | Расширение аэропорта Медины, сети туристических автобусов | Мечеть Пророка, Мечеть Куба, Хегра (Аль-Ула) | Туристический комплекс Хегра (Аль-Ула), реставрация исторических деревень. |
| Восточная провинция | Модернизация аэропорта Дахрана, развитие набережной Корниш, музеи. | Пляжи, исторический Даммам и остров Тарут, пустынные оазисы | Туристическая зона Экономического города имени короля Абдаллы (KAEC). |
| Табук | Аэропорт NEOM, новые автомагистрали к Красному морю. | Пещера Восьми Паломников, замок Табук, пустынные пейзажи | Горнолыжный курорт NEOM и Трожена, подъездной коридор Амаала. |
| Пленник | Международный аэропорт Абха, канатная дорога | Зеленые горы, национальный парк Асир, традиционные деревни | Программа регионального развития Асира, летние фестивали |
| Другие (Наджран, Джазан) | Модернизация местного аэропорта, улучшение дорожной инфраструктуры. | Форты Наджран, острова Фарасан (Джазан) | Реставрация объектов культурного наследия (например, мечети Наджран) |
В этой таблице обобщены данные о региональной инфраструктуре и туризме из официальных источников и планов развития.
Как видно из таблицы, каждому региону уделяется внимание, зачастую с использованием его уникальных географических особенностей. Такой общенациональный подход отличает стратегию Саудовской Аравии от стратегий таких соперников, как ОАЭ, которые до сих пор больше ориентировались на города. (Более подробная информация о региональных стратегиях приведена в последующей сравнительной таблице.)
Календарь туристических мероприятий Саудовской Аравии насыщен событиями, привлекающими международную публику. К числу ключевых повторяющихся и предстоящих событий относятся:
Сводная хронология событий:
| Событие | Время | Природа | Примечание |
|---|---|---|---|
| Сезон в Эр-Рияде | Октябрь–март (ежегодно) | развлекательный фестиваль | Выставка 2023–2024 годов привлекла около 19 миллионов посетителей. |
| Сезон Дирия | Декабрь–март (ежегодно) | Фестиваль культуры и наследия | Проведение Формулы E (2021) и крупных концертов в Ат-Тураифе. |
| Всемирная конференция по туризму ВТО 2025 | Сентябрь 2025 г. | Международный туристический саммит | Мероприятие проходило в Эр-Рияде (Генеральная ассамблея ООН по туризму). |
| В центре внимания WTM: Эр-Рияд 2026 | 29 сентября – 1 октября 2026 г. | Выставка туристической индустрии | Более 450 экспонентов; около 6500 посетителей. |
| Азиатские зимние игры 2029 года | Январь 2029 г. | Континентальное спортивное мероприятие | Мероприятие проходило на горнолыжном курорте NEOM / Trojena. |
| Чемпионат мира по футболу FIFA 2034 | Июнь-июль 2034 г. | Всемирный чемпионат по футболу | Саудовская Аравия впервые самостоятельно принимает чемпионат мира по футболу. |
Эти знаковые события обеспечивают как краткосрочный всплеск туризма (например, отели полностью забронированы в сезон), так и долгосрочный авторитет (например, заявки на проведение чемпионата мира по футболу, которые стимулируют инвестиции в инфраструктуру за несколько лет вперед).
Учитывая масштаб этих проектов, саудовские лидеры также уделили особое внимание устойчивому развитию, отчасти в ответ на пристальное внимание мирового сообщества, а отчасти из искренней обеспокоенности. Несколько инициатив заслуживают особого внимания:
По сути, саудовский лозунг сводится к тому, что он развивает туризм. «правильным путем» – даже несмотря на то, что по масштабам он затмевает более старые направления. Реальность неоднозначна: многие критики указывают на водопотребление и условия труда. Но теперь стратегия Саудовской Аравии включает в себя продвижение принципов устойчивого развития везде, где это возможно.
Для управления этим туристическим бумом необходима новая структура управления. В 2020 году Саудовская Аравия разделила надзор за туризмом между несколькими органами:
Ключ изменения в политике Развитие туризма было облегчено: в 2019 году были введены электронные визы для 49 стран (заменившие обременительные бумажные визы) – теперь 105 стран имеют безвизовый въезд или визу по прибытии (включая весь ЕС, Китай, США). Национальные системы идентификации были модернизированы для удобства посетителей из стран Персидского залива. Правила были смягчены: открылись кинотеатры (2018), был снят запрет на вождение автомобиля женщинами (2018), а также ослаблены некоторые ограничения на развлечения – отчасти для того, чтобы туристы чувствовали себя комфортнее. Дресс-код на пляжах и запреты на алкоголь остаются строже, чем на Западе, но были выпущены соответствующие рекомендации (например, отдельные секции для мужчин и женщин на некоторых пляжах).
На регулирующий фронтПомимо упомянутых выше правил пользования пляжами, Саудовская Аравия ввела стандартизированные системы рейтингов отелей, усилила проверки качества отелей и требует от туроператоров наличия лицензий. Стандарты безопасности были ужесточены (особенно в пустынях и на морях). Международные рейтинговые агентства отмечают «улучшение инфраструктуры» Саудовской Аравии, но также указывают на риск чрезмерного регулирования, если власти слишком жестко будут преследовать мелких операторов. До сих пор политика в целом была направлена на поощрение инвесторов и упрощение доступа на рынок.
Ни один амбициозный план не обходится без препятствий. Ряд проблем омрачает радужную картину:
Короче говоря, хотя цели программы «Видение 2030» четко сформулированы, многие из них... операционные проблемы Надвигается опасность. Авторитетные наблюдатели и инвестиционные аналитики освещают эти препятствия, чтобы читатели понимали масштабы неопределенности.
Развитие туризма в Саудовской Аравии часто вызывает сравнения с соседними странами Персидского залива. Быстрое сравнение позволяет выявить уникальные особенности каждой страны:
| Аспект | Саудовская Аравия | Объединённые Арабские Эмираты | Катар |
|---|---|---|---|
| Ежегодное количество иностранных посетителей (2024 г.) | 29,7 млн въездных рейсов; 116 млн всего (включая внутренние рейсы) | Дубай ~ 18,7 млн (всего в ОАЭ ≈20–21 млн) | ~5,08 млн (рекордный год) |
| Ключевые проекты | NEOM, Курорты Красного моря, Киддия, Дирия, Аль-Ула, Амаала | Экспо-Сити Дубай, Лувр Абу-Даби, остров Яс (Ferrari World, проекты RTA) | Город Лусаил, культурная деревня Катара, повторное использование стадиона после чемпионата мира, туризм на Северном поле. |
| Главные достопримечательности | Религия (Мекка, Медина), наследие (Диръия, Аль-Ула), роскошные острова | Развлечения (Бурдж-Халифа, Палм-Джумейра), шопинг (торговый центр Dubai Mall), историческое наследие (оазис Аль-Айн) | Места проведения мероприятий (стадионы Образовательного города), базары, туры по пустыне. |
| Объект всемирного наследия ЮНЕСКО | 7 объектов (например, Хегра, Дирия, историческая Джидда) | 1 участок (оазис Аль-Айн) | 0 |
| Крупные события | Чемпионат мира по футболу FIFA 2034, Зимние азиатские игры 2029 | Выставка Expo 2020 (прошла в 2021 году), потенциальные Олимпийские игры в Азии в 2027 году. | Чемпионат мира по футболу FIFA 2022 (завершен); подача заявок на проведение будущих мероприятий. |
| Религиозный туризм | Да – Хадж и Умра (Мекка, Медина) | Нет | Нет |
| Масштаб и инвестиции | Население около 35 миллионов человек; в рамках программы «Видение 2030» будет потрачено более 800 миллиардов долларов. | Население около 10 миллионов человек; государственные расходы исчисляются десятками миллиардов. | Население около 3 млн человек; оборотные средства составляют около 200 млрд долларов, в настоящее время осуществляется диверсификация. |
Все три страны имеют нефтяное происхождение, но Саудовская Аравия отличается сочетанием этих традиций. религиозный Туризм (монополия) с огромным наследием и мегапроектами. Модель ОАЭ основана на брендинге городов (особенно блеск Дубая), в то время как модель Саудовской Аравии шире: она включает в себя сельскую археологию (как в Аль-Уле) и религиозные объекты. Преимуществом Катара стало успешное проведение чемпионата мира по футболу и инвестиции в спортивную инфраструктуру, но его туристическая активность за пределами этого региона пока носит меньший масштаб. В таблице выше общее количество посетителей Саудовской Аравии значительно превосходит показатели Катара и даже превышает показатели ОАЭ (если учитывать внутренних туристов), но при этом страна предлагает более разнообразные туристические продукты. Каждый рынок учится у других: Саудовская Аравия изучала стратегию проведения мероприятий в Дубае, а ОАЭ наблюдают за тем, как интегрировать культуру (Лувр и Гуггенхайм в Абу-Даби — это культурные проекты, чем-то похожие на саудовские ворота Дирия).
В конечном счете, стратегия дифференциации Саудовской Аравии заключается в следующем: масштаб + наследие + эксклюзивностьКатар может принимать миллионы религиозных туристов и при этом привлекать туристов, предпочитающих роскошный отдых, в то время как ОАЭ не обладают фактором паломничества. Однако ОАЭ лидируют по транспортной доступности (глобальные авиакомпании) и удобству организации туризма в небольших городах (один часовой пояс, компактные города). Катар сопоставим с Саудовской Аравией по богатству, но пока не по разнообразию туристов. Задача Саудовской Аравии — перенять опыт соседей, сохранив при этом свою уникальную идентичность.
Помимо туристов, развитие туризма в Саудовской Аравии представляет собой огромную экономическую возможность для инвесторов и компаний. Несколько важных моментов для деловой аудитории:
Тем, кто интересуется коммерческой стороной вопроса, следует отметить, что, несмотря на большие возможности, прозрачность и тщательная проверка остаются важными. Беседы с местными властями (например, с DGDA по проектам в Дирийе, с Red Sea Global по развитию прибрежных районов или с инвестиционным отделом STA) могут прояснить конкретные тендеры или льготы. Несколько недавних крупных сделок (например, IPO Red Sea Global в 2022 году) предоставили некоторые данные о ценах для оценки. В целом, саудовский туризм представляет собой перспективный рынок с государственной поддержкой, но также требует терпения по мере развития правил и проектов.
Для тех, кто планирует посетить Саудовскую Аравию, вот основные практические моменты (по состоянию на последние обновления):
Перед поездкой следует также уточнить логистику путешествия (валюта: саудовский риал (SAR); в большинстве мест принимают карты, но всегда нужно иметь при себе наличные) и вопросы безопасности (Саудовская Аравия в целом очень безопасна для туристов, с жестким соблюдением законов). Главное: Саудовская Аравия в целом смягчила правила въезда и рада посетителям, но разумно подходить к этому с учетом культурных особенностей.
Заглядывая в будущее, как может выглядеть туризм в Саудовской Аравии после 2030 года? Эксперты и официальные лица предлагают осторожно оптимистичный взгляд на ситуацию:
Индикатор готовности к будущему: Приверженность принципам устойчивого развития (например, недавно созданный фонд в размере 500 миллионов долларов для проектов в области регенеративного туризма) свидетельствует о планах Саудовской Аравии продолжать развивать свою туристическую модель. «Принципы трансформационного туризма», продвигаемые Всемирным экономическим форумом, являются частью стратегии Саудовской Аравии, которая позиционирует Королевство как соавтора глобальной туристической политики, а не просто последователя.
В целом, долгосрочная перспектива такова, что саудовский туризм не превратится в нишевое предложение; он останется важной составляющей экономики. Успех таких мероприятий, как чемпионат мира по футболу 2034 года или Азиатские игры, может стать лакмусовой бумажкой. Если к началу 2030-х годов уровень заполняемости отелей будет высоким, а мировые туристические издания будут восторженно отзываться о таких местах, как NEOM или Аль-Ула (как это уже делает Аль-Ула), то авантюра Саудовской Аравии будет считаться примечательным поворотом. В противном случае, в следующем десятилетии могут произойти корректировки курса (например, больший акцент на устойчивом масштабе, а не на количественных показателях).
В: Почему Саудовская Аравия так много инвестирует в туризм?
А: В рамках программы «Видение 2030» (объявленной в 2016 году) Саудовская Аравия стремится диверсифицировать свою экономику, снизив зависимость от нефти. Туризм рассматривается как важный источник доходов, не связанных с нефтью, и источник рабочих мест. Правительство хочет использовать исторические места Саудовской Аравии, природные ландшафты и новые достопримечательности для получения дохода и модернизации общества. Например, туристический сектор генерировал 250 000 рабочих мест С 2019 года, и, по прогнозам чиновников, к 2030 году этот сектор может вносить вклад примерно в 10% ВВП.
В: Сколько туристов посещает Саудовскую Аравию каждый год?
А: Количество туристических поездок (включая внутренних туристов) быстро росло. В Саудовской Аравии наблюдался примерно такой рост. 80 миллионов Общее количество посетителей в 2019 году (первый год работы для туристического туризма). К 2024 году это число достигло 116 миллионовЗначительно превысив первоначальные целевые показатели. Из этого числа около 29,7 миллионов составили иностранные туристы. Лето 2025 года принесло 32 миллиона Посетители могут приезжать одни. Власти теперь стремятся к тому, чтобы 150 миллионов Ежегодное количество посетителей к 2030 году.
В: Какие крупные туристические проекты (гигапроекты) реализуются в Саудовской Аравии?
А: Саудовская Аравия разрабатывает несколько флагманских проектов: НЕОМ – футуристический город стоимостью 500 миллиардов долларов на Красном море; Проект Красного моря – роскошный островной курортный комплекс; Киддия – развлекательный город недалеко от Эр-Рияда с тематическими парками и спортивными сооружениями; Легкий – объект культурного наследия с новыми курортами; Знать – ультра-роскошный оздоровительный центр; и Ворота Дирия – реставрация первоначальной столицы Саудовской Аравии и превращение её в культурный квартал. Каждый проект находится на разных этапах реализации, но все они имеют центральное значение для плана развития туризма в Саудовской Аравии.
В: Нужен ли женщинам сопровождающий-мужчина для поездки в Саудовскую Аравию?
А: Нет. Правила получения туристической визы в Саудовскую Аравию в 2019 году позволяют женщинам (даже путешествующим в одиночку) посещать страну без сопровождения мужчины. Женщины могут арендовать автомобили, останавливаться в отелях и обедать в ресторанах без сопровождения. Культурные нормы по-прежнему поощряют скромную одежду (многие туристки носят абайю), но юридические ограничения на поездки были сняты. Официальные рекомендации предполагают, что женщины должны прикрывать плечи и колени и носить платок на голове (полезно при посещении мечети), но контроль за соблюдением правил в туристических районах, как правило, нестрогий.
В: Какое время года лучше всего подходит для посещения Саудовской Аравии?
А: Самый комфортный сезон — это с поздней осени до начала весны (ноябрь–март)Температура воздуха умеренная, и в эти месяцы в стране проводятся крупные культурные мероприятия (сезоны в Эр-Рияде/Дирии). Лето (апрель-октябрь) чрезвычайно жаркое, особенно во внутренних районах (часто температура превышает 40°C). Побережье Красного моря и горы Асир остаются несколько прохладнее, но даже там летом может быть невыносимо жарко. Если вы планируете поездки в пустыню или знакомство с историческим наследием, зимние месяцы идеально подойдут.
В: Каковы новые правила посещения пляжей в Саудовской Аравии?
А: По состоянию на январь 2026 года Управление Красного моря Саудовской Аравии выпустило Требования и условия для операторов пляжейЭти правила обеспечивают соблюдение требований лицензирования и стандартов для всех пляжных курортов. Ключевые моменты: операторы должны иметь планы обеспечения безопасности (спасатели, спасательное оборудование), меры по защите окружающей среды (отсутствие выбросов загрязняющих веществ, управление отходами) и отдельные зоны (для купания и других видов деятельности). Существующим курортам предоставляется годичный переходный период для соблюдения требований. Для посетителей это означает повышение безопасности и более четкие правила на частных пляжах, но также и возможное увеличение сборов (операторы должны покрывать расходы на соблюдение требований). Это попытка Королевства обеспечить, чтобы быстрое развитие прибрежных районов не наносило вреда окружающей среде или безопасности посетителей.
В: Сколько объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО находится в Саудовской Аравии?
А: В настоящее время Саудовская Аравия имеет 7 объектов ЮНЕСКОК ним относятся район Ат-Турайф в Дирийе (первый объект Всемирного наследия Саудовской Аравии), Хегра (Мадаин-Салих) в Аль-Уле (первый объект, включенный в список, известный своими набатейскими гробницами), историческая Джидда (Аль-Балад) и четыре объекта наследия в Хиджазе (например, оазисы Аль-Ахса). Эти места являются центрами культурного туризма.
В: Безопасна ли Саудовская Аравия для туристов?
А: Саудовская Аравия в целом считается очень безопасной для туристов. Уровень преступности низкий, и туристы редко сталкиваются с проблемами личной безопасности. Правительство стремится поддерживать безопасную обстановку для развития туризма. Тем не менее, посетителям следует соблюдать местные законы (например, избегать алкоголя, уважать обычаи), чтобы избежать проблем с законом. Во время крупных мероприятий меры безопасности усиливаются. В целом, большинство иностранных путешественников отмечают положительные впечатления от безопасности и гостеприимства.
В: Можно ли употреблять алкоголь в Саудовской Аравии?
А: Нет. Алкоголь запрещен во всех общественных местах. Туристам не следует планировать употребление алкоголя во время своего визита. Правительство строго следит за соблюдением этого правила (штрафы за контрабанду или распитие алкоголя суровы). Во всех ресторанах и отелях будет действовать запрет на алкоголь. (Примечание: некоторые частные курорты объявили о планах разрешить гостям употребление алкоголя на своей территории, но на данный момент ни один из них открыто этого не делает.)
