London er Europas mest besøkte by, med over 16 millioner utenlandske besøkende hvert år. Hvert år besøker 27 millioner mennesker London for en overnatting.
London er en megalopolis av mennesker, ideer og panisk energi. Det er bråkete, dynamisk og virkelig kosmopolitisk. London er fortsatt en verdensomspennende metropol av kultur, musikk, utdanning, mote, politikk, bank og handel, og regnes som en av verdens beste «globale byer». London er den mest besøkte byen i verden av utenlandske reisende.
Byen er en av verdens fire viktigste motehovedsteder, og offisielle tall viser at London er verdens tredje travleste filmproduksjonssenter, er vertskap for mer levende komedie enn noen annen by, og har verdens største teaterpublikum.
West End underholdningssektoren i London er sentrert på Leicester Square, hvor London og internasjonale filmpremierer finner sted, og Piccadilly Circus, med sin gigantiske elektroniske reklame. Byens teaterdistrikt er her, det samme er mange teatre, puber, klubber og restauranter, inkludert byens Chinatown-nabolag (i Soho), og Covent Garden, et område med spesialbutikker, ligger like i øst.
Mange museer, gallerier og andre institusjoner kan bli funnet i London, hvorav mange er gratis å gå inn og tjene som både turistattraksjoner og forskningsorganisasjoner.
London er en av verdens viktigste hovedsteder for klassisk og populær musikk, hjem til store plateselskaper som EMI og Warner Music Group, samt en rekke band, artister og bransjeinnsidere.
Tre av Londons åtte kongelige parker, spesielt Hyde Park og naboen Kensington Gardens i vest, og Regent's Park i nord, er byens største parker. Sport er populært i Hyde Park, som også holder friluftskonserter av og til. Regent's Park er hjemmet til London Zoo, verdens eldste vitenskapelige dyrehage, samt Madame Tussauds voksmuseum, en populær turistattraksjon. Primrose Hill, på 256 fot (78 meter) i den nordlige delen av Regent's Park, er et kjent sted for å se byens skyline.
Fotball er Londons mest populære sport, med fjorten fotballag i ligaen.
London har vært uten et sentralt beliggende turistinformasjonssenter siden stengingen av Britain and London Visitor Centre i desember 2011 på grunn av statlige kostnadskutt.
City of London Information Facility er for tiden den siste objektive, ansikt-til-ansikt kilden til besøkende informasjon i London sentrum, siden det er det eneste eksisterende informasjonssenteret i noen av bydelene i London. Den ligger i St. Paul's Churchyard, overfor St. Paul's Cathedral, og er åpen mandag til lørdag fra 09.30-17.30, og søndag fra 10.00-16.00. Det er stengt 2016. juledag og 2016. juledag.
Det er ikke noe turistinformasjonskontor for hele Storbritannia eller England.