Din anul 2000, numărul vizitatorilor care vizitează Novi Sad a crescut treptat. În fiecare an, la începutul lunii iulie, în timpul festivalului anual de muzică EXIT, orașul este invadat de tineri din toată Europa. Peste 200,000 de persoane au participat la eveniment în 2008, punând Novi Sad pe harta festivalurilor de vară atât din Europa, cât și din străinătate. Pe lângă festivalul EXIT, Târgul Novi Sad aduce mulți oameni de afaceri în oraș; în luna mai, orașul găzduiește cea mai mare expoziție agricolă din zonă, care a atras 600,000 de vizitatori în 2005. Există, de asemenea, un port turistic la Podul Varadin din centrul orașului, care primește navele de croazieră fluviale Dunării din toată Europa.
Cetatea Petrovaradin, care are vedere la oraș și oferă priveliști pitorești ale orașului, este cea mai cunoscută clădire din Novi Sad. Pe lângă cetate, există și zona antică Stari Grad, care are mai multe monumente, muzee, cafenele, restaurante și magazine. Există, de asemenea, un Parc Național Fruška Gora în apropiere, la aproximativ 20 de kilometri (12 mile) de centrul orașului.
Novi Sad este al doilea centru cultural al Serbiei (după Belgrad), iar autoritățile municipale depun eforturi pentru a face orașul mai atrăgător pentru o varietate de evenimente culturale și spectacole muzicale. Din 2000, Novi Sad a găzduit festivalul EXIT, cel mai mare festival de muzică de vară din Serbia și din vecinătate, precum și singurul festival de teatru alternativ și contemporan din Serbia. Alte evenimente culturale notabile includ Jocurile pentru Copii Zmaj, Zilele Braziliei – Carnavalul de Samba Novi Sad, Festivalul Internațional de Literatură Novi Sad, Sterijino pozorje, Festivalul de Jazz Novi Sad și multe altele.
În afară de Teatrul Național Sârbesc, cele mai notabile teatre includ Teatrul Tineretului, Centrul Cultural din Novi Sad și Teatrul Novi Sad. Sinagoga Novi Sad găzduiește și o serie de evenimente culturale în întreg orașul. Offset al Academiei Sârbe de Știință și Artă, Biblioteca Matica Srpska, Biblioteca Orășenească Novi Sad și Azbukum sunt printre celelalte instituții culturale ale orașului. Orașul găzduiește, de asemenea, instituțiile culturale ale Voivodinei, inclusiv Academia de Științe și Arte din Voivodina și Arhiva Voivodina, care deține numeroase documente din Voivodina începând cu 1565.
Orașul conține o serie de muzee și galerii, atât publice, cât și private. Cel mai cunoscut muzeu din oraș este Muzeul Voivodinei, care a fost creat în 1847 de către Matica srpska și are o colecție permanentă a culturii și vieții sârbe din Voivodina de-a lungul istoriei. Muzeul Novi Sad din Cetatea Petrovaradin are o colecție permanentă de istorie a cetății.
Galeria Matica Srpska este cea mai mare și mai prestigioasă galerie a orașului, cu două locații în centrul orașului. Există, de asemenea, Galeria de Arte Frumoase – Colecția de cadouri Rajko Mamuzić și Colecția Memorială Pavle Beljanski, care deține una dintre cele mai mari colecții de artă sârbească din anii 1900 până în anii 1970.