Dal 2000, il numero di visitatori che visitano Novi Sad è gradualmente aumentato. Ogni anno all'inizio di luglio, durante l'annuale festival musicale EXIT, la città è invasa da giovani provenienti da tutta Europa. Oltre 200,000 persone hanno partecipato all'evento nel 2008, mettendo Novi Sad nella mappa dei festival estivi sia in Europa che all'estero. A parte il festival EXIT, la Fiera di Novi Sad porta molti uomini d'affari in città; a maggio, la città ospita la più grande fiera agricola della zona, che ha attirato 600,000 visitatori nel 2005. C'è anche un porto turistico al ponte Varadin nel centro della città che accoglie navi da crociera sul Danubio provenienti da tutta Europa.
La fortezza di Petrovaradin, che domina la città e offre viste pittoresche della città, è l'edificio più famoso di Novi Sad. Oltre alla fortezza, c'è anche l'antica zona di Stari Grad, che ha numerosi monumenti, musei, caffè, ristoranti e negozi. C'è anche un Parco Nazionale di Fruška Gora nelle vicinanze, a circa 20 chilometri (12 miglia) dal centro della città.
Novi Sad è il secondo centro culturale della Serbia (dopo Belgrado) e le autorità municipali stanno lavorando per rendere la città più attraente per una varietà di eventi culturali e spettacoli musicali. Dal 2000, Novi Sad ospita il festival EXIT, il più grande festival estivo di musica in Serbia e dintorni, nonché l'unico festival serbo di teatro alternativo e contemporaneo. Altri eventi culturali degni di nota includono i Giochi per bambini Zmaj, le Giornate del Brasile - Carnevale di Novi Sad Samba, il Festival internazionale della letteratura di Novi Sad, Sterijino pozorje, il Novi Sad Jazz Festival e molti altri.
Oltre al Teatro Nazionale Serbo, i teatri più importanti includono il Teatro della Gioventù, il Centro Culturale di Novi Sad e il Teatro di Novi Sad. La sinagoga di Novi Sad ospita anche una serie di eventi culturali in tutta la città. Offset dell'Accademia serba della scienza e dell'arte, la Biblioteca di Matica Srpska, la Biblioteca comunale di Novi Sad e Azbukum sono tra le altre istituzioni culturali della città. La città è anche sede delle istituzioni culturali della Vojvodina, tra cui l'Accademia delle scienze e delle arti della Vojvodina e l'Archivio della Vojvodina, che conserva numerosi documenti della Vojvodina che risalgono al 1565.
La città contiene numerosi musei e gallerie, sia pubblici che privati. Il museo più famoso della città è il Museo della Vojvodina, creato nel 1847 da Matica srpska e ha una collezione permanente della cultura e della vita serba in Vojvodina nel corso della storia. Il Museo di Novi Sad nella fortezza di Petrovaradin ha una collezione permanente di storia della fortezza.
La Galleria Matica Srpska è la galleria più grande e prestigiosa della città, con due sedi nel centro della città. C'è anche la Galleria di Belle Arti - Collezione di regali Rajko Mamuzić e la Collezione commemorativa di Pavle Beljanski, che ha una delle più grandi collezioni di arte serba dal 1900 agli anni '1970.