Από το 2000, ο αριθμός των επισκεπτών που επισκέπτονται το Νόβι Σαντ αυξήθηκε σταδιακά. Κάθε χρόνο στις αρχές Ιουλίου, κατά τη διάρκεια του ετήσιου μουσικού φεστιβάλ EXIT, η πόλη κατακλύζεται από νέους από όλη την Ευρώπη. Πάνω από 200,000 άτομα παρακολούθησαν την εκδήλωση το 2008, τοποθετώντας το Νόβι Σαντ στον χάρτη των καλοκαιρινών φεστιβάλ τόσο στην Ευρώπη όσο και στο εξωτερικό. Εκτός από το φεστιβάλ EXIT, το Novi Sad Fair φέρνει πολλούς επιχειρηματίες στην πόλη. τον Μάιο, η πόλη φιλοξενεί τη μεγαλύτερη γεωργική έκθεση στην περιοχή, η οποία προσέλκυσε 600,000 επισκέπτες το 2005. Υπάρχει επίσης ένα τουριστικό λιμάνι στη γέφυρα Varadin στο κέντρο της πόλης που υποδέχεται κρουαζιερόπλοια στον ποταμό Δούναβη από όλη την Ευρώπη.
Το φρούριο Petrovaradin, το οποίο έχει θέα στην πόλη και προσφέρει γραφική θέα στην πόλη, είναι το πιο γνωστό κτήριο στο Νόβι Σαντ. Εκτός από το φρούριο, υπάρχει και η αρχαία περιοχή Stari Grad, η οποία έχει πολλά μνημεία, μουσεία, καφετέριες, εστιατόρια και καταστήματα. Υπάρχει επίσης ένα Εθνικό Πάρκο της Fruška Gora σε κοντινή απόσταση, περίπου 20 χιλιόμετρα (12 μίλια) από το κέντρο της πόλης.
Το Νόβι Σαντ είναι το δεύτερο πολιτιστικό κέντρο της Σερβίας (μετά το Βελιγράδι) και οι δημοτικές αρχές εργάζονται για να κάνουν την πόλη πιο ελκυστική σε μια ποικιλία πολιτιστικών εκδηλώσεων και μουσικών παραστάσεων. Από το 2000, το Νόβι Σαντ φιλοξενεί το φεστιβάλ EXIT, το μεγαλύτερο μουσικό καλοκαιρινό φεστιβάλ στη Σερβία και τις γύρω περιοχές, καθώς και το μοναδικό φεστιβάλ εναλλακτικού και σύγχρονου θεάτρου της Σερβίας. Άλλες αξιόλογες πολιτιστικές εκδηλώσεις περιλαμβάνουν τους Παιδικούς Αγώνες Zmaj, τις Ημέρες της Βραζιλίας – Καρναβάλι Σάμπα του Νόβι Σαντ, το Διεθνές Φεστιβάλ Λογοτεχνίας του Νόβι Σαντ, το Sterijino pozorje, το Φεστιβάλ Τζαζ του Νόβι Σαντ και πολλά άλλα.
Εκτός από το Σερβικό Εθνικό Θέατρο, τα πιο αξιόλογα θέατρα περιλαμβάνουν το Θέατρο Νέων, το Πολιτιστικό Κέντρο του Νόβι Σαντ και το Θέατρο του Νόβι Σαντ. Η Συναγωγή του Νόβι Σαντ φιλοξενεί επίσης μια σειρά από πολιτιστικές εκδηλώσεις σε όλη την πόλη. Το Offset της Σερβικής Ακαδημίας Επιστημών και Τέχνης, η Βιβλιοθήκη της Matica Srpska, η Βιβλιοθήκη της Πόλης του Νόβι Σαντ και το Azbukum είναι μεταξύ των άλλων πολιτιστικών ιδρυμάτων της πόλης. Η πόλη φιλοξενεί επίσης τα πολιτιστικά ιδρύματα της Βοϊβοντίνα, όπως η Ακαδημία Επιστημών και Τεχνών της Βοϊβοντίνα και το Αρχείο της Βοϊβοντίνα, το οποίο έχει πολυάριθμα αρχεία από τη Βοϊβοντίνα που χρονολογούνται από το 1565.
Η πόλη περιλαμβάνει μια σειρά από μουσεία και γκαλερί, τόσο δημόσια όσο και ιδιωτικά. Το πιο γνωστό μουσείο της πόλης είναι το Μουσείο της Βοϊβοντίνα, το οποίο δημιουργήθηκε το 1847 από τη Matica srpska και έχει μια μόνιμη συλλογή του σερβικού πολιτισμού και της ζωής στη Βοϊβοντίνα σε όλη την ιστορία. Το Μουσείο του Νόβι Σαντ στο Φρούριο Πετροβαραντίν έχει μια μόνιμη συλλογή της ιστορίας του φρουρίου.
Η Matica Srpska Gallery είναι η μεγαλύτερη και πιο διάσημη γκαλερί της πόλης, με δύο τοποθεσίες στο κέντρο της πόλης. Υπάρχει επίσης The Gallery of Fine Arts – Rajko Mamuzić Gift Collection και The Pavle Beljanski Memorial Collection, η οποία διαθέτει μια από τις μεγαλύτερες συλλογές σερβικής τέχνης από τη δεκαετία του 1900 έως τη δεκαετία του 1970.