Që nga viti 2000, numri i vizitorëve që vizitojnë Novi Sadin është rritur gradualisht. Çdo vit në fillim të korrikut, gjatë festivalit vjetor muzikor EXIT, qyteti është i mbushur me të rinj nga e gjithë Evropa. Mbi 200,000 njerëz morën pjesë në veprimtarinë në vitin 2008, duke e vendosur Novi Sadin në hartën e festivaleve verore si në Evropë ashtu edhe jashtë saj. Përveç festivalit EXIT, Panairi i Novi Sadit sjell shumë njerëz të biznesit në qytet; në maj, qyteti pret ekspozitën më të madhe bujqësore në zonë, e cila tërhoqi 600,000 vizitorë në 2005. Ekziston gjithashtu një port turistik në Urën e Varadinit në qendër të qytetit që mirëpret anijet lundruese të lumit Danub nga e gjithë Evropa.
Kalaja Petrovaradin, e cila ka pamje nga qyteti dhe ofron pamje piktoreske të qytetit, është ndërtesa më e njohur në Novi Sad. Përveç kalasë, ndodhet edhe zona e lashtë e Stari Gradit, e cila ka disa monumente, muze, kafene, restorante dhe dyqane. Ekziston edhe një Park Kombëtar i Frushka Gorës afër, rreth 20 kilometra (12 milje) nga qendra e qytetit.
Novi Sadi është qendra e dytë kulturore e Serbisë (pas Beogradit) dhe autoritetet komunale po punojnë për ta bërë qytetin më tërheqës për një sërë ngjarjesh kulturore dhe shfaqje muzikore. Që nga viti 2000, Novi Sad ka organizuar festivalin EXIT, festivalin më të madh veror muzikor në Serbi dhe rrethinat, si dhe festivalin e vetëm serb të teatrit alternativ dhe bashkëkohor. Ngjarje të tjera kulturore të dukshme përfshijnë Lojërat e Fëmijëve Zmaj, Ditët e Brazilit - Karnavalin Samba të Novi Sad, Festivalin Ndërkombëtar të Letërsisë në Novi Sad, Sterijino pozorje, Festivalin e Xhazit në Novi Sad dhe shumë të tjera.
Përveç Teatrit Kombëtar Serb, teatrot më të shquar përfshijnë Teatrin e të Rinjve, Qendrën Kulturore të Novi Sadit dhe Teatrin e Novi Sadit. Sinagoga e Novi Sadit organizon gjithashtu një sërë ngjarjesh kulturore në të gjithë qytetin. Ofset i Akademisë Serbe të Shkencës dhe Artit, Biblioteka e Matica Srpska, Biblioteka e qytetit të Novi Sadit dhe Azbukum janë ndër institucionet e tjera kulturore të qytetit. Qyteti është gjithashtu shtëpia e institucioneve kulturore të Vojvodinës, duke përfshirë Akademinë e Shkencave dhe Arteve të Vojvodinës dhe Arkivin e Vojvodinës, i cili ka të dhëna të shumta nga Vojvodina që nga viti 1565.
Qyteti përmban një numër muzeumesh dhe galerish, publike dhe private. Muzeu më i njohur në qytet është Muzeu i Vojvodinës, i cili u krijua në 1847 nga Matica srpska dhe ka një koleksion të përhershëm të kulturës dhe jetës serbe në Vojvodinë gjatë historisë. Muzeu i Novi Sadit në Kalanë Petrovaradin ka një koleksion të përhershëm të historisë së kalasë.
Galeria Matica Srpska është galeria më e madhe dhe më prestigjioze e qytetit, me dy vendndodhje në qendër të qytetit. Ekziston edhe Galeria e Arteve të Bukura – Koleksioni i dhuratave Rajko Mamuziq dhe Koleksioni Memorial i Pavle Beljanskit, i cili ka një nga koleksionet më të mëdha të artit serb nga vitet 1900 deri në vitet 1970.