A „Borat” című film feltette Kazahsztánt a világ turisztikai térképére

A kiadás Borát (2006) Kazahsztánt ismeretlen nemzetből vírusként terjedő utazási témájú beszélgetéssé változtatta. A kazah tisztviselők eleinte feldühödve tiltakoztak a film ellen, képi kampányokat indítottak, sőt... Eurázsia szíve hirdetések. Mégis, több mint egy évtized alatt a szatíra váratlan áldássá változott: a turizmus fellendült, a vízumok száma tízszeresére ugrott, és az ország végül Borat hírhedt jelmondatát, a „Nagyon szép!”-et vette át a turisztikai fellendülés érdekében. Ez a cikk mélyrehatóan belemerül a... Borát egy jelenség – az utazási újságírói érzéket kulturális elemzéssel ötvözve –, hogy feltárja, hogyan keltette fel egy vígjátéki bohóc a való világ érdeklődését Kazahsztán iránt. Kibontjuk a hivatalos reakciókat, a turisztikai adatokat, a helyi nézőpontokat és a filmek által kiváltott utazás tudományát, a Selyemút örökségétől a modern sporthősökig. Útközben ritkán látott részletek derülnek ki: a kormányzati PR-trükköktől a merész sztyeppéken utazókig – élénk portrét festve Kazahsztán fejlődő imázsáról.

A Borat-jelenség: A mindent megváltoztató film megértése (2005–2006)

2006-ban Sacha Baron Cohen áldokumentumfilmje Borat: Amerika kulturális tanulságai Kazahsztán dicsőséges nemzetének javára Globális szenzációvá robbant. Borat karaktere, egy nevetségesen bohóckodó „kazah újságíró”, először a brit tévében jelent meg ( Da Ali G Show és A 11 órás műsor), gyorsan ellopva a reflektorfényt. Valójában Cohen Borat-szegmensei Da Ali G Show annyira népszerűek voltak, hogy hozzájárultak a nemzetközi hírnévhez. Mire Borát a mozikba került, a közönség világszerte ismerte Borat jelmondatait, még akkor is, ha azt nem tudták, hol van Kazahsztán.

A film kasszasikerét lenyűgözőnek találta. A 20 millió dollár alatti gyártási költségvetéssel... Borát körülbelül bruttó volt 262,5 millió dollár világszerte – az egyik legmagasabb, amit valaha is elért egy folytatás nélküli vígjáték esetében. Az Egyesült Államokban Borát az 1. helyen nyitott, és népszerűsége világszerte elterjedt. Az iparági megfigyelők megjegyezték, hogy „a nemzetközi média elismerésének cunamiját váltotta ki”. A kritikusok is dicsérték: Cohen elnyerte a legjobb férfi főszereplőnek járó Golden Globe-díjat (vígjáték) és Borát Oscar-díjra jelölték. A közönség és a kritikusok dicsérték a felháborító szatíráját. Még A Boston Globe „az év legviccesebb filmjének” nevezte. (A kazah bulvárlapok meglepték a világot: az egyik a „az év legjobb filmje”, mondván, hogy „kegyetlenül Amerika-ellenes… elképesztően vicces és szomorú egyszerre”.)

Miért pont Kazahsztán? Cohen elmagyarázta, hogy szándékosan választott egy ismeretlen országot. Üres lapot akart a szatírának – „egy olyan országot, amelyről senki sem hallott semmit” –, hogy a közönség elhiggye Borat bizarr állításait. Ahogy Cohen tréfásan megjegyezte: „A vicc nem Kazahsztánon szól. Szerintem a vicc azokon az embereken szól, akik elhiszik, hogy az általam leírt Kazahsztán létezhet.”Valóban, a forgatás nagy része Romániában és az Egyesült Államokban zajlott; az igazi Kazahsztán tájai és emberei soha nem jelennek meg. Borat homályos, oroszos akcentusa, a hamis cirill ábécé használata (valójában szabványos orosz betűk, nem kazah) és rajzfilmszerű bohóckodása szinte semmilyen hasonlóságot nem mutatott a valódi kazah kultúrával. De a kitalált „A világ legnagyobb országa” című történet milliókat ért el, és olyan kulturális nyomot hagyott maga után, amely messze meghaladta azt, amit a szűkös költségvetése megjósolt volna.

Kazahsztán kezdeti dühe: A kormány visszavág (2005–2006)

Hivatalos elítélés és jogi fenyegetések

A Borat tartalmáról szóló első pletykák hallatán Kazahsztán kormánya felháborodott. A tisztviselők groteszk rágalmazásnak bélyegezték az esetet. 2005 végén a kazah külügyminisztérium állítólag... jogi lépésekkel fenyegetőzött a film sztárja ellen, sőt, Cohent is figyelmeztette, hogy Borát egy „külföldi összeesküvés” része volt Kazahsztán befeketítésére. 2006-ra a kormány a filmet végleg betiltották és blokkolta a kazahsztáni „.kz” domainen található promóciós weboldalát.

Sajtóközleményekben a kazah tisztviselők panaszkodtak, hogy Borát az országot egy elmaradott viskónegyedként ábrázolta. Egy külügyminisztériumi szóvivő a CNN-nek azt nyilatkozta, hogy a film „sértő” és „tisztán fikció”, megismételve, hogy a Borat karakter „senki, akivel egy modern Kazahsztánt összefüggésbe kellene hozni.”

Az „Eurázsia szíve” ellenkampány

A negatív kép ellensúlyozására Kazahsztán agresszív PR-harcot indított. A kormány milliókat költött egy... „Eurázsia szíve” médiakampány. Fényes hirdetések futottak olyan médiákban, mint A New York Times és a CNN, amely egy modern, vibráló Kazahsztánt hirdetett. A kampány Asztana futurisztikus látképét, az ország energetikai és ipari ambícióit, sőt űrprogramját is kiemelte. Ezek a hirdetések 2006-ban, Nazarbajev elnök amerikai látogatásához időzítve futottak, célja pedig Borat szatírájának megkérdőjelezése volt. Az egyik kampányplakát Nazarbajevet a világ vezetőivel kezet rázva mutatta be a „Kazahsztán – Eurázsia szíve” szlogen mellett, kifejezetten vitatta a filmben szereplő, Kazahsztánt egy elmaradott diktatúrának nevező rágalmazást.

A film betiltása: Egy nemzet sebzett büszkesége

A kampány a sebzett nemzeti büszkeséget tükrözte. Sok kazah számára Borat személyes sértésnek tűnt. Valójában Borát volt tilos bemutatni Kazahsztánban; minden vetítést (hivatalosat vagy kalózt) betiltottak. Ez a felháborodás nem pusztán filmes jellegű volt: egy kazah képviselő később sajnálkozott, hogy a film „véglegesen beszennyezte az ország hírnevét” külföldön. A kormány még vészhelyzeti terveket is készített – egy 2012-es incidens után, amikor a kuvaiti szervezők tévedésből Borat kazah himnuszának verzióját játszották le egy kitüntetés-átadó ünnepségen, a kazah diplomaták siettek kijavítani a hibát.

Korai figyelmeztető jelek és változó narratívák

Már Borat szabadon bocsátása előtt is a kazah nagykövetségek megpróbálták védeni az ország imázsát. A konzuli tisztviselők válaszoltak a zavart külföldiek kérdéseire, miszerint Borat valódi volt-e. De ahogy a turisztikai tisztviselők később megjegyezték, néha a vita magára vonja a figyelmet. 2006 végére egyes tisztviselők csendben elismerni kezdték a film propagandaértékét. Ennek a változásnak a magvait 2012-ben vetették el, amikor Jerzhan Kazyhanov külügyminiszter meglepő módon pálfordult: hivatalosan megköszönte Cohennek, mondván, hogy Borat segített egy... „tízszeres növekedés” a vízumkérelmekben és a turisztikai érdeklődésben. Ez volt a kezdete annak a vonakodó elfogadásnak, hogy még a gúnyos nyilvánosság is felkeltheti a kíváncsiságot Kazahsztán iránt.

A Borat-effektus: A turizmus átalakulásának számszerűsítése

Vajon Borat hírneve világszerte visszhangot váltott ki, hogy valóban turisták érkeztek Kazahsztán földjére? Az adatok tagadhatatlan emelkedésre utalnak, bár alacsony bázisról indulva.

• Vízumbeáramlás (tízszeres növekedés): Kazahsztán diplomatáit megdöbbentette a vízumkérelmek számának növekedése. Ahogy Kazykhanov külügyminiszter 2012-ben megjegyezte, a kiadott vízumok „tízszeresére” nőtt a film bemutatása után. Például a londoni kazah nagykövetség később rekord számú brit turistáról számolt be, akik vízumot kértek, ami egy korábban soha nem látott hirtelen ugrás volt. Egy év alatt a vízumkérelmek száma néhány ezerről tízezrekre ugrott. Ez a robbanásszerű érdeklődés Borát az ironikus hitel, mint „ingyen reklám” ahogy az egyik szóvivő fogalmazott.
• Turisztikai kiadások növekedése (~6,4%): A fellendülés számszerűsítésével a turisztikai közgazdászok valódi hatást találtak. Pratt (2015) tudományos tanulmánya kiszámította, hogy a nemzetközi látogatók Kazahsztánban elköltött összege mintegy 6,4%-kal emelkedett után BorátA gyakorlatban ez több millió dollárnyi plusz befektetést jelentett szállodákba, éttermekbe és látványosságokba abban az évben. Ez a növekedés figyelemre méltó, tekintve a turizmus korábban csekély gazdasági részesedését (lásd alább). Pratt arra a következtetésre jutott, hogy a film „felkeltette a figyelmet” Kazahsztánra mint úti célra – ami rövid távon nettó előny, még akkor is, ha a szakértők vitatják a hosszú távú előnyöket.
• Gazdasági hozzájárulás (a GDP még mindig kis százaléka): A fellendülés ellenére a turizmus továbbra is szerény szeletét teszi ki Kazahsztán gazdaságának. A 2017–2019-es adatok szerint az utazási és turisztikai ágazat Kazahsztán GDP-jének mindössze 1,6–1,8%-át tette ki. (Összehasonlításképpen, a szomszédos országokban, mint például Kirgizisztánban vagy Tádzsikisztánban, a turizmus aránya gyakran kétszámjegyű.) Ez azt jelenti, hogy még a látogatói kiadások jelentős százalékos ugrása is viszonylag kis változásokat okoz a GDP-ben. 2010-ben például Kazahsztánban ~3,39 millió nemzetközi látogató és 1,236 milliárd USD turisztikai bevétel volt – ez a GDP mindössze 0,8%-a. 2014-re ez a szám ~4,5 millió látogatóra, 2016-ra pedig ~6,5 millióra emelkedett. A növekedés folyamatos, de Kazahsztán továbbra is elsősorban energiaexportőr, nem pedig turisztikai gazdaság.
• Összehasonlító elemzés – Borat előtt és után: A történelmi alapvonal rávilágít Borat sokkhatására. 2000-ben Kazahsztánnak mindössze 1,47 millió külföldi látogatója volt. 2005-re (előtte)Borát) nagyjából 3 millió volt. A következő két évben Borát, az érkezők száma meredekebben emelkedett, elérve a 4 milliót. 2012-re az ország körülbelül 4,8 millió turistát fogadott, amit a regionális növekedés, a jobb légi összeköttetések, valamint a Borat-felhajtás élénkített. Számos elemző azonban megjegyzi, hogy több tényező is hozzájárult ehhez a növekedéshez: az olajvagyon, az új repülőterek, a turisztikai márkaépítés és a regionális stabilitás mind hozzájárultak. A Borat „Borat Kazahsztán turizmus” hatása valós volt, de a növekedés számos mozgatórugójának egyike volt.

Összefoglalva, a kemény adatok megerősítik Borát levelezett kétszámjegyű javulás a turisztikai mutatókban – a vízumkérelmek száma nagyjából tízszeresére ugrott, a turisztikai kiadások 6,4%-kal nőttek, és a nemzetközi érkezők száma is jelentős növekedést mutatott. Összességében azonban a turizmus a GDP 2%-a alatt maradt. Az azonnali hatás inkább egy címlapra kerülő ugrás volt, mintsem egy tartós gazdasági pillér.

A fordulópont: Hogyan tanulta meg Kazahsztán abbahagyni az aggódást és szeretni Boratot (2012)

2012-re Kazahsztán hivatalos narratívája Borát drámaian megváltozott. Az ország külügyminisztere, Jerzhan Kazyhanov vezette ezt a fordulatot. Egy meglepő parlamenti beszédben Kazyhanov megköszönte Sacha Baron Cohennek mert Borát...amit a filmnek tulajdonított, hatalmas turisztikai fellendülést eredményezett. Azt mondta a törvényhozóknak, hogy a turisztikai vízumok költségei tízszeresére emelkedtek, és hogy ő „hálás Boratnak„…amiért felkeltette az érdeklődést Kazahsztán iránt. Ez a nyilvános megjegyzés – amelyet a BBC News és a Reuters világszerte terjesztett – megfordította a forgatókönyvet: ami egykor sértés volt, azt most „ingyenes reklámként” tálalták. Kazyhanov azzal érvelt, hogy még egy karikatúrázott Kazahsztán világszintű ismertsége is jobb, mint a homály. A miniszter lényegében hivatalos engedélyt adott a megtekintésre Borát mint egy váratlan marketingbevétel.

Ez a pillanat kristályosította ki az új kazah gondolkodásmódot: Ha nem bírod a filmet, akkor akár csatlakozhatsz is. A szakértők ezt a célállomás-marketingben a „narratíva újragondolásának” klasszikus eseteként említik. Ahogy Joseph Gold utazási tudós megjegyezte, a helyek néha a negatív sajtót promócióvá alakítják azáltal, hogy humorosan foglalkoznak a történettel. Kazahsztán esetében Borat népszerűségének magáévá tétele stratégiai fordulattá vált. Az alapötlet az volt, hogy a kíváncsiság – még a gúnyból született kíváncsiság is – továbbra is kíváncsiság. Azok az emberek, akik nevettek Borat abszurd „Legnagyobb ország” című filmjén, azt gondolhatták: „Várjunk csak, milyen is valójában Kazahsztán?” Ez a kérdés arra késztetheti őket, hogy az interneten keressenek Kazahsztánról, felfedezzenek útifotókat Almati hófödte Tien Shan csúcsairól, vagy kulturális túrát tervezzenek.

Kulturális szinten ez a változás a nemzeti önbizalom növekedését tükrözte. 2012-re Kazahsztán fiatalabb vezetői kevésbé érezték magukat fenyegetve a kívülállók vicceivel szemben. Aisha Mukasheva, a nagykövetség szóvivője később így foglalta össze ezt a fejleményt: „A függetlenségünk 25 éve alatt sok mindenre büszkék lehetünk… Ebben az összefüggésben, Borát „vígjáték volt – nem dokumentumfilm”. Más szóval, Borat egy ostoba karikatúra volt, nem tényszerű beszámoló; az érett nemzetek „értik a viccet”. Ezt a hozzáállást a turisztikai tisztviselők is megosztották, akik Borat kifejezéseit inkább hasznosnak, mint sértőnek kezdték találni. Ez megalapozta az ország merész arculatváltását nyolc évvel később.

„Nagyon szép”: Kazahsztán merész 2020-as turisztikai arculatváltása

2020-ra Kazahsztán teljesen megfordult Borat körül. Ahelyett, hogy Borat nevét szidta volna, inkább kisajátította. Az ország új turisztikai kampányt indított, amely Borat védjegyévé vált. „Nagyon szép!” – egy szemtelen kacsintás a globális közönségnek.

• Dennis Keen és Yermek Utemissov – Az Ötletvihar: A szlogen mögött két váratlan építész állt. Dennis Keen, egy Almatiban élő amerikai-török ​​származású emigráns, és Yermek Utemissov, egy kazah Stanford-diplomás vetette fel az ötletet. Keen hallott róla Borat egy szlogen az első film elleni tüntetésen, és ez ragadt meg az emlékezetében. Ahogy A New York Times és Diplomata A jelentés szerint Keen a 2020-as COVID-19 miatti leállás idején a „Nagyon szép!” kampányalappal kereste meg a Kazah Turisztikai Hivatalt. Helyi munkatársa, Utemissov segített finomítani. Mindketten megjegyezték, hogy a fiatalabb kazahok – akik folyékonyan használják a közösségi médiát és a globális popkultúrát – készen álltak arra, hogy megfordítsák a viccet. Ahogy Utemissov elmondta A diplomata, a mai kazah fiatalok „Tudj angolul és mémeket… Globalizáltak vagyunk.” Kevésbé szégyennek, inkább a nyugati tudatlanság elleni belső viccnek tekintették Boratot.
• Hivatalos indulás és vírusként terjedő siker: 2020 októberének végén, a megjelenése közepette Borat későbbi filmjeA Kazah Turisztikai Hivatal (Kazah Tourism) bemutatta hirdetéseit és videóit, amelyekben a „Nagyon szép!” felirat játékos húzásként szerepelt. Kairat Sadvakassov, a turisztikai hivatal elnökhelyettese egy sajtóidézettel jelentette be a kampányt: „Kazahsztán természete nagyon kellemes. Az ételei nagyon finomak. És az emberek… a világ legkedvesebbjei közé tartoznak” mindenkit arra invitál, hogy saját szemével győződjön meg róla. A szlogen tömören fogalmazza meg a pozitív nemzeti büszkeséget. A Gyám Szadvakasszov megjegyezte, hogy a kifejezés „tökéletesen leírja Kazahsztán hatalmas turisztikai potenciálját rövid, emlékezetes módon”. Az interneten azonnali volt a reakció: a #VeryNiceKazakhstan hashtag trendivé vált, és a nemzetközi média (BBC, CNN, NPR stb.) beszámolt arról, hogyan változtatta az ország Borat nőgyűlölő poénjait valódi bókokká. A furcsa csavar tette a kampányt valóban virálissá.
• A négy promóciós videó: A kampány középpontjában egy négy rövidfilmből (egyenként körülbelül 12 másodperces) álló sorozat állt, amelyeket a közösségi médiában tettek közzé. A filmek Kazahsztán lenyűgöző tájain turistákat mutatnak be, akik ismételten felkiáltanak: „Nagyon szép!” Legyen szó akár egy hófödte csúcsokat csodáló túrázóról, egy meglepetéssel erjesztett lótejet kortyolgató látogatóról, vagy egy modern asztanai építészetet csodáló utazóról, a hétköznapi és egzotikus egyaránt előcsalogatja Borat jelmondatát. Az egyik videóban még egy turista is pózol a helyiekkel nemzeti ruhában, mindannyian vigyorogva azt mondja: „Ez nagyon szép!”. Ezek a hirdetések parodizálják Borat saját formátumát, de a gúnyt őszinte áhítatra cserélik. A turisztikai tisztviselők olyan feliratokkal adták ki őket, mint például a „Kazahsztán, nem Kazahsztán!”, hogy hangsúlyozzák a hitelességet.
• Kairat Sadvakassov víziója: Végig Szadvakasszov alelnök volt a kampány szóvivője. Hangsúlyozta a narratíva visszaszerzését: Borat kazah kifejezései „aláhúzhatják az ország erősségeit”. Ő és kollégái humorral teli videókat (még a Borat színészének szlogenjét is poénként használták), bemutatva Kazahsztán valódi vonzerejét. Szadvakasszov derűlátó hangvétele – „Kazahsztán szebb, mint talán hallottad” – üzenetet közvetített: az ország most Borattal nevet, nem pedig rajta. Azzal, hogy Boratot valódi tájakhoz és mosolygós helyiekhez kötötte, a kampány megváltoztatta a globális felfogást. Ez a merész lépés a kulturális önbizalmat példázta: 2020-ra Kazahsztán felismerte, hogy az egy évtizedes film annyira kihalt a közemlékezetből, hogy a viccét a turizmus kedvéért felforgathatták.

Borat 2 (2020): Az új kapcsolat tesztelése

Az érkezése Borat későbbi filmje (2020. október) próbára tette Kazahsztán új hozzáállását. A folytatás Boratot (és lányát, Tutart) ismét a figyelem középpontjába helyezte – a kazahok pedig közönnyel, büszkeséggel és némi tiltakozással reagáltak.

Kiadás és fogadás

Jason Woliner rendezésében, Borat 2 ...közvetlenül az amerikai választások előtt streamelték az Amazon Prime-on. Ismét a kortárs Amerika szatírájaként keretezték be – Cohen Boratot „Trump kissé szélsőségesebb változatának” nevezte –, de természetesen felélesztette a nemzetközi érdeklődést Kazahsztán iránt. 2006-tal ellentétben a kazah kormány ezúttal nem foglalt elhamarkodott álláspontot. Nem voltak betiltások vagy perek. Ehelyett a tisztviselők az új kampányukat dicsérték, és nagyrészt hallgattak a tartalomról. Még az asztanai amerikai nagykövetség is viccelődött a közösségi médiában, hogy Kazahsztán „hivatalos” álláspontja egyszerűen a következő: „Látogass el Kazahsztánba – nagyon szép!”

Generációs megosztottság

A kazah társadalom megosztott volt. Egy jelentős online petíció (több mint 100 000 aláírással) követelte az Amazontól a film lemondását, és kisebb tüntetések is elkezdődtek (pl. az almati amerikai konzulátus körül a premier napján). A #cancelborat hashtagek népszerűek voltak, sok polgár panaszkodott a film rasszistájára vagy pontatlanságára. Egy Tatiana Fominova nevű marketingszakember az Al Jazeerának elmondta, hogy az idősebb és vidéki kazahok mélyen felháborodtak – „országunk mindössze 30 éves, és a szimbólumainkat szentté avatták” – mondta. Ezek a kritikusok a folytatást egy újabb hazugságnak tekintették (nem utolsósorban azért, mert Borát (a filmeket Romániában forgatták), és úgy érezték, hogy ez megerősíti a sztereotípiákat.

Másrészt viszont sok fiatal kazah levette a vállát. Aliya Seitmetova, diák és tanár, már elszenvedett durva megjegyzéseket külföldön az első film után; mégis azt mondta, hogy nem hagyta magát megfélemlíteni egy vígjátékszereplőtől. Maksat Qalyq közgazdászt – az ész hangját – idézték a sajtónak, aki azt mondta: „Használnunk kellene… a turizmus fejleszthető” hozzátéve, hogy nem érdemes „időt és energiát pazarolni” a dühöngésre. Rövid interjúkban számos fiatal azt mondta az újságíróknak, hogy tudják Borát inkább az amerikaiakat gúnyolta, mint a kazahokat, és magabiztosnak érezte magát, ha pozitív képet tud mutatni országáról. Utemissov ezt a belső valóságot visszhangozta: az új generáció, amely folyékonyan jártas a globális médiában, Borat vicceit… „mémek” nem igazságok.

Fennmaradó kritikusok: Tüntetések és petíciók

A valóban bekövetkezett tüntetések többnyire szimbolikusak voltak. A tüntetők rasszizmus ellenes táblákat tartottak, sőt egy kartonból készült Borat-szobrot is elhelyeztek egy barlangban, követelve, hogy hagyja abba a kazahok sértegetését. Petíciókat terjesztettek (online és kézzel írott levelekben az amerikai konzulátusnak), kormányzati intézkedést kérve. A hatóságok azonban nagyrészt figyelmen kívül hagyták ezeket a követeléseket. Ezúttal nem voltak hivatalos tiltások, csak udvariasan elismerték, hogy... Borat 2 kimaradt, egybeesve Kazahsztán új „Nagyon szép!” turisztikai fellendülésével. A hangos tüntetők és a mainstream hangulat közötti eltérés jól mutatta a szakadékot egy hangos kisebbség (gyakran idősebb vagy nacionalista) és a továbblépésre vágyó tágabb társadalom között.

A Kazah Amerikai Szövetség aggályai

Külföldön egy Kazah-Amerikai Szövetség (KAA) nevű csoport különösen hangosan fellépett. Egy, az Amazonnak küldött nyilvános levélben a KAA azzal vádolta a filmet, hogy „rasszizmust, kulturális kisajátítást és idegengyűlöletet” terjeszt a kazahok ellen. Azt állították, hogy a film „erőszakra buzdít egy rendkívül sebezhető… etnikai kisebbség ellen.”A diaszpórában élő kazahok (köztük olyan filmes szakemberek, mint Gaukhar Noortas) által támogatott levél cenzúrát követelt. A KAA kritikája a modern faji tudatosságra összpontosított: azt állították, hogy 2020-ban elfogadhatatlan, hogy egy fehér humorista állítólagosan egy valódi színes bőrű nemzetet zaklat. Noortas még azt is mondta, hogy politikailag inkorrekt, hogy „ez a célzott csoport” kazahok legyenek. Bár erőteljes hangok voltak, a KAA aggályainak kevés hatása volt a kazah hivatalosságokra, de egy új globális kontextust jeleztek: 2006-tal ellentétben... Borat 2 a faji és etnikai szatírával szembeni fokozott érzékenység korszakába lépett.

Mit gondolnak valójában a kazahok?: Hangok az országon belülről

Hogy a hivatalos nyilatkozatokon és címlapokon túllépjünk, első kézből származó beszámolókat és szakértői kommentárokat gyűjtöttünk hétköznapi kazahoktól – olyan hangoktól, amelyek árnyalt képet festenek arról, hogy a film hogyan (vagy nem) rezonál a gyakorlatban.

• Külföldi tapasztalatok: Sok kazah számol be arról, hogy utazásaik során Boratról kérdezik őket. Aliya Seitmetova, egy Európában élő kazah tanárnő, leírta, hogyan az első film után... „sokan nevettek” rá, Borat karakterének nézve. Kellemetlen zavar volt, bár nem rosszindulatú. Amikor kijött a Borat 2, Aliya azt mondta, hogy megoldotta hogy ne félj többé – felismerte, hogy csak vicc, és felkészült arra, hogy elmagyarázza a valóságot. A megaláztatás és a dac e keveréke gyakori: „Amikor az Egyesült Államokba utaztam” egy diák azt mondta az újságíróknak, „Készen álltam arra, hogy [az embereknek] ezt mondjam: ‘Kérlek, látogassatok el Kazahsztánba, és nézzétek meg, hogyan élünk valójában!’.” Ezek a személyes anekdoták rávilágítanak a film társadalmi mellékhatásaira: rövid időre zavart keltettek a nyilvánosságban Kazahsztán megítélésével kapcsolatban.
• Diákok nézőpontjai – Szatíra vs. sztereotípia: A fiatalabb kazahok gyakran megosztottak. Az egyetemeken egyes diákok a szatírát egyfajta vírusként terjedő történelemként fogadják el. Nevetnek, hogy a nyugatiak még mindig úgy gondolják Kazahsztánt, ahogy Borat leírta. Sokan azt mondják, hogy inkább elmagyaráznák az igazi Kazahsztánt – modern városokkal, síeléssel és oktatással –, mintsem hogy megsértődjenek. Gyakori vélemény: „Az igazi Kazahsztán egészen más” sokan mondták nekünk. Egy almati diák rámutatott, hogy Borat folyékonyan beszél oroszul, nem kazakul, és semmilyen kazak nyelvet vagy építészetet nem mutat – ami azt bizonyítja, hogy mindez fikció. Egy másik kissé ironikusan megjegyezte, hogy Borat többet tett a kazah névismertségért, mint évekig tartó udvarias PR-tevékenysége.
• Filmipari válasz: Kazah filmesek saját produkcióikkal próbáltak küzdeni a karikatúra ellen. 2006 után egy bosszúfantázia bukkant fel: a jogosulatlan folytatás. A bátyám, Borat (2010). Ez a paródia – amelyet egy helyi stúdió rendezett – Borat testvérét alakítja, aki bosszút akar állni Cohenen. A kritikusok szerint... „rángatózó” és kínos, de példázta a narratíva feletti irányítás átvételére irányuló késztetést. Az elmúlt években a producerek továbbléptek: egy új történelmi sorozat (A kazah kánság) célja, hogy ellensúlyozza a képeket a nemzeti történelem újramesélésével a Netflixen és másutt. És amikor a Borat 2 Mivel a kampányhoz tartalomra volt szükség, a Kazah Turizmus négy rövid videóját (lásd az előző részt) helyi közreműködéssel készítették – ez egy másik kreatív válaszforma. Ezek egyike sem vetekszik a hollywoodi költségvetéssel, de a kazah médiaszakemberek hajlandóságát mutatják arra, hogy játsszanak a Borat-sztorival, vagy újrafogalmazzák azt.
• Media Evolution – Karavan és Sapabek Asip-uly: Meglepő módon a kazah sajtó egyes elemei dicsérték Cohent. Az ország vezető hetilapja, Lakókocsi, híresen küldött egy kritikust ide Boráteurópai premierjét, és kijelentette „az év filmje”A logikájuk az volt, hogy Borát egyáltalán nem volt kazah-ellenes, inkább az amerikai társadalom csípős kritikája. Ugyanebben a szellemben Sapabek Asip-uly regényíró nyilvánosan dicsérte Cohen hatását. Egy kazah újságban írt cikkében Asip-uly díjat javasolt Cohennek, megjegyezve „[Borat] hatalmas érdeklődést keltett az egész világban Kazahsztán iránt — olyasmit, amit hatóságaink a függetlenség évei alatt sem tudtak elérni.” Hozzátette, hogy a humorérzék nélküli tisztviselők azzal kockáztatják, hogy az országot „nevetség tárgyává” teszik. Ezek a 2006–2007-es hangok azt mutatják, hogy még a viták tetőpontján is egyes kazah értelmiségiek felismerték Borat paradoxonját: jobban kiemelte Kazahsztán ismertségét, mint bármelyik reklámkampány.

Ezek a bennfentes nézőpontok együttesen a hozzáállás széles skáláját tárják fel. Vannak, akik még mindig zavarban vannak vagy megsértődnek; mások vállat vonnak, vagy akár humorosnak is tartják. Fontos meglátás, hogy a vélemények gyakran összefüggenek az életkorral és a világnézettel: az idősebb, hagyományosabb kazahok általában nem szeretik a gúnyt, míg a városi fiatalok és a szakemberek pragmatikusabbak vagy szórakozottabbak. Generációk között azonban egy vélemény kibontakozik: Borat egy film, nem valóságAhogy egy közgazdász fogalmazott, „Nem éreztem magam megalázva, amikor megnéztem a filmet. A film egy ostobaság.”Ez a pragmatizmus áll Kazahsztán felháborodásból opportunizmusba való átalakulásának hátterében.

A filmes turizmus tudománya: Kazahsztán, mint esettanulmány

Hogyan készteti az embereket egy nevetséges film a csomagolásra? Üdvözlünk az elméletben filmes turizmus, egy olyan tanulmányi terület, amely megmagyarázza, hogy miért és hogyan inspirálják a filmek az utazást. (Igen – a tudósok ténylegesen elemzik ezt!)

A film által kiváltott turizmus megértése

A filmes turizmus lényegében egyszerű: az emberek olyan helyeket látogatnak meg, amelyeket a képernyőn láttak. Vajon valaha is falatoztál? Trónok harca ...és aztán lefoglalt egy vártúrát Dubrovnikban? Ez a filmturizmus a gyakorlatban. A kutatók úgy definiálják, mint egy úti cél meglátogatását, amelyet egy film, tévésorozat vagy streamelt tartalom megtekintése inspirál. Hatékony marketingeszköznek tekintik: a filmek érzelmi kapcsolatot teremtenek a közönséggel, gyakran életre keltik a helyeket a képzeletben. Egy életrajzíró csodálkozhat, ha a valódi lichtensteini várat látja a... Csitti Csitti Bang Bang, vagy egy sci-fi rajongó túrázhat Új-Zéland hegyei között A Gyűrűk UraA közgazdászok szerint a hatás „húzó” (a célállomás tulajdonságai) és „tasító” (az egyén film által kiváltott vágyai) tényezőkön keresztül érvényesül.

A negatív nyilvánosság paradoxona

A hagyományos bölcsesség szerint a pozitív ábrázolások segítik a turizmust – szép tájak, barátságos szereplők és hasonlók. A Borat azonban ezt a logikát megfordítja. Akadémiai értelemben a Borat a negatív filmturizmus egyik esete. A legtöbb tanulmány „hősies” vagy romantizált filmes képekre összpontosít, de a legújabb kutatások elismerik, hogy még a „gonosz” vagy szatirikus ábrázolások is felkelthetik a kíváncsiságot. Egy 2024-es áttekintés megjegyzi, hogy bár a pozitív karakterek iránti csodálat gyakran befolyásolja az utazási döntéseket, vannak példák arra is, hogy az embereket sötétebb vagy ellentmondásos karakterek vonzzák. Gondoljunk a romániai Drakula-túrákra: a vámpír gonosz, mégis turistákat vonz. Hasonlóképpen Borat egyfajta szatirikus gonosztevő – arrogáns, tudatlan, groteszk – mégis az embereket érdekli.

Graeme Prentice tudós jól megfogalmazza: a legtöbb filmturizmus „véletlenszerű”, ahol a látogató érdeklődése a médiamegjelenés mellékterméke, nem pedig egy tervezett kampány eredménye. Kazahsztán esetében Borát arra késztette a nézőket, hogy azt mondják: „Várjunk csak, mi is az a Kazahsztán? Vajon!” Ez a kíváncsiság – a „tolóerő” – felülkerekedett minden „húzóerőn” (mivel a film egyáltalán nem mutat kazah tájakat). A Borattal kapcsolatos tanulmányok kifejezetten azt mutatják, hogy a film ismertsége valóban megugrott: a nemzetközi médiavisszhang a film után milliókhoz jutott el világszerte. Pratt 2015-ös tanulmánya így foglalta össze: Borat „növelte az ország ismertségét turisztikai célpontként”Más szóval, feltette Kazahsztánt a térképre (szó szerint és mentálisan is).

Miben különbözik a „Borat” a hagyományos filmturizmustól?

Ellentétben mondjuk azzal, A Gyűrűk Ura (ahol a rajongók Új-Zélandon barangolnak, hogy megnézzék a Megyét), Borat filmje igen nem valós kazahsztáni helyeket ábrázolnak. A hatás szinte az ellenkezője: Borat hazáját Kafka-szerű pokolként ábrázolja, elmaradott hagyományokkal. Tehát a kérdés az, hogy miért látogatná meg bárki is. A válasz a sztereotípiák és a valóság szembeállításában rejlik. A kazah sztereotípiák kigúnyolásával a film ironikus módon kérdéseket vetett fel az igazsággal kapcsolatban. A modern utazók gyakran a hitelességet keresik: Mit titkol előlünk Borat? Helyesbíteni akarják a tévhiteiket. Ez a dinamika teszi Boratot különleges esetté: az negatív képek pozitív felfedezőutat eredményeznek.

Akadémiai kutatás és tudományos perspektívák

A tudósok kifejezetten rámutattak erre a paradoxonra. Akadémiai elemzésekben Boratot gyakran emlegetik „a film által kiváltott turisztikai látványosságként” rosszul sült el„– ami azt jelenti, hogy nem illik a klasszikus modellbe. Pratt 2015-ös tanulmánya „szélsőséges esetnek” nevezte, rövid távú turisztikai növekedést (6,4%) számolva, de figyelmeztetve, hogy ez nagyrészt véletlenszerű, és nem fenntartható stratégia. Általánosabban fogalmazva, az elméleti munka kiemeli az érzelmeket az utazási döntésekben. Például a kutatások azt mutatják, hogy még a kemény vagy nevetséges ábrázolások is erős érzelmeket válthatnak ki (meglepetés, kíváncsiság), amelyek növelik a helyhez való kötődést. Kazahsztán története a „véletlen turizmust” illusztrálja: a legtöbb utazó nem stratégiai marketing miatt megy, hanem azért, mert Borat váratlanul „ismertté” tette Kazahsztánt a popkultúrában.

Röviden, a filmturizmus elmélete a Borat-esetet a kíváncsiságvezérelt utazás és a stratégiai marketingfordulat egyedülálló keverékeként magyarázza. Azt tanítja, hogy bármilyen nyilvánosság lehet egy lehetőség, és hogy a filmképek – jók vagy rosszak – összetett módon megváltoztatják az érzékelést és az utazási motivációkat.

Boraton túl: Kazahsztán modern turisztikai identitása

A mai Kazahsztán nem Borat, hanem valódi csodái alapján próbálja meghatározni magát. Így néz ki az ország egy látogató számára a 2020-as években:

• Természeti csodák – hegyek, sztyeppék és sivatagok: Kazahsztán hatalmas méretei sokakat meglepnek. Ez a a világ kilencedik legnagyobb országa, körülbelül 2,7 millió km² sztyeppék, sivatagok, tavak és hegyek. A legtöbb kazah (körülbelül 70%) valójában az ország hegyvidéki délkeleti részén él. A látványos Tien-san és Altaj-hegység szegélyezi Almati és Asztana városait, síelési, túrázási és gleccsereket kínálva. Például az Almati közelében található Shymbulak síközpont (15 km-re a városközponttól) még a Harry herceg a téli sportok kedvelői, akik áradoztak arról, hogy Kazahsztán tájai „varázslatosak”. Nyugaton fekszik a holdfényes Badain Jaran-sivatag és a zord Usztyurt-fennsík. A természet szerelmesei ma már kirándulásokat szerveznek az Altyn-Emel Nemzeti Park „éneklő homokjához” (ahol a dűnék orgonaszerű hangokat bocsátanak ki) és a Bozzhyra-szurdok feltűnő fehér üledékeihez. A kalandvágyók ritka látnivalókat osztanak meg a közösségi médiában: 2020-ban egy észt slackliner híresen átkelt 500 méteren Bozzhyra homokkő tornyai között. Egy másik rejtett kincs a Torysh „Golyók völgye” – a régészek szerint több tucat óriási kőgömb van szétszórva a sztyeppén, egy őskori folyómederből származó ereklyék. Az ilyen, Boratban érintetlenül hagyott földalatti látványosságokat ma a kíváncsi turistáknak reklámozzák.
• Kulturális örökség – Selyemút a kazah kánsághoz: Kazahsztán történelme gazdag szövésű. Jóval a szovjet korszak előtt a kereskedelem és a hódítás kereszteződésében feküdt. Nagyobb városok, mint Turkesztán és Taraz,... Selyemút csomópontok, amelyek összekötik Kínát a Földközi-tengerrel. Ma olyan helyszínek, mint Khoja Ahmed Yassaui mauzóleuma (14. század) és Turkesztán ősi városromjai vonzzák a zarándokokat és a történelem szerelmeseit. Kazahsztánba látogatni olyan, mint egy szabadtéri múzeum: a konzulátusi útikalauzok kiemelik a Nagy Selyemút mentén található nagyszerű helyszíneket – a bronzkori sziklarajzokat Tamgalyban, Turkesztán kék kupolás mecsetjét (az UNESCO Világörökség része) és a Mangystau nekropoliszokat a Kaszpi-tenger partján. A nemzetközi vonzerő érdekében Kazahsztán még egy tévésorozatot is gyártott. „Kazah kánság” stílusban készült Trónok harcaEgy 2021-es CNN-jelentésben a producerek megjegyezték, hogy angol, török ​​és kínai verziók kiadását tervezik, hogy bemutassák a Dzsingiszid kánok kazah történelmét és a régiók közötti kereskedelmet. Mindezek célja, hogy a „Borat nemzete” képét a „történelmi intrikák földjévé” alakítsák.
• A Gennagyij Golovkin-effektus – Modern ikonok: Egy másik arculatváltási szempont a sporthősök. Bokszbajnok. Gennagyij „GGG” Golovkin – Kazahsztán büszke középsúlyú sportolója – a nemzet modern arcának pozitív szimbólumává vált. A nagykövetség szóvivői most viccelődve állítják, hogy az utazók gyakrabban említik Golovkint, amikor Kazahsztánról kérdezik őket, mint Boratot. Globális hírnevével Golovkin láthatóvá teszi Kazahsztánt a sportcsatornákon és a közösségi médiában, a kormány pedig felhasználja őt reklámkampányaiban. Az ötlet a következő: ha Borat irányította a beszélgetést, most egy ünnepelt sportoló irányítja. Valójában a 2010-es évek végére a turisták már boksztáborokba, maratoni versenyekre (Almati Maraton) és téli sportokba (a 2017-es Téli Universiade Almatiban) érkeztek.
• „Turisztikai ágazat fejlesztési terve 2020” és jövőbeli célok: Hosszú távon Kazahsztán hivatalos alapokat fektet le. 2019-ben a kormány bejelentette a Állami Turisztikai Fejlesztési Program (2020–2025). A terv ambiciózus célt vázol fel: a turizmus GDP-arányának növelése 8%-kal 2025-re, szemben a mai 2% alatti értékkel. Ennek elérése érdekében a terv több mint 4 milliárd USD értékű infrastrukturális beruházást (légitársaságok, szállodák, utak) és 300 000 új munkahely létrehozását írja elő. A terv számos ország számára vízummentes utazást is biztosít, és kiemeli a réspiacokat, mint például az ökoturizmus (nemzeti parkok), az etnikai turizmus (jurták és nomád fesztiválok), valamint az űrturizmus a Bajkonur Űrközpont látogatásai révén. A világjárványok idején is folytatódnak az erőfeszítések: például 2024 januárjában Kazahsztán felavatta a „Jibek Joly” turistavonat Ázsiát és Európát vasúton köti össze, aláhúzva a Selyemút örökségét. Röviden, a Borat utáni Kazahsztán komolyan reklámozza magát. Az új útikönyvek és turisztikai hivatal az „igazi Kazahsztánt” hangsúlyozzák – almáskertek, aranyló sztyeppék, futurisztikus Asztana –, amelyekről Borat soha semmit sem említ.

Tanulságok célpiaci marketingeseknek: Mit tanít nekünk Kazahsztán?

A kazah Borat-saga meglepő tankönyvet kínál az utazásszervezők számára. Íme a legfontosabb tanulságok:

• Fogadd el a váratlan nyilvánosságot: Bármilyen globális reflektorfény, még a szatíra is, előnnyé válhat, ha okosan kezelik. Ahogy a kazah tisztviselők is bebizonyították, a humorral és nyitottsággal való reagálás a kritikusokat nagykövetekké teheti. A gyakorlatban a „nagyon kedves” Kazahsztán a viccen nevet, nem rajta. A marketingszakembereknek nem szabad elfelejteniük: a mai virális korban az alkalmazkodóképesség kulcsfontosságú. Ha egy film vagy mém bejön, gondolják át, hogyan szőjék bele a történetükbe, ahelyett, hogy száműznék. Kazahsztán fordulata ezt mutatja. „Minden reklám jó reklám” gyakran igaz lehet a turizmusban.
• Harc vs. Kihasználás: Egyensúlyt kell találni a saját imázsod védelme és a párbeszéd elfogadása között. A kezdeti negatív reakció talán ösztönös, de idővel Kazahsztán rájött, hogy produktívabb… tőkeáttétel a Borat által táplált érdeklődést, mint harcolni ellene. Aliya Ustasheva (a kazah nagykövetség munkatársa) turisztikai tudós egyértelműen fogalmazott: miután Borát, „Vígjáték volt, nem dokumentumfilm” arra utalva, hogy a dühös védekezés egyre kevesebb hasznot hoz. A tanulság: ha egy vitatott ábrázolás visszhangra talál, a kormányok és a marketingszakemberek jobban tennék, ha inkább bekapcsolódnának és átirányítanák a témát, mintsem elnyomnák.
• Hitelesség és hangvétel: A mémek korában a hitelesség győz. Kazahsztán „Nagyon szép” kampánya azért sikeres, mert valódi szépséget és kultúrát kínált a viccek mögött. A marketingszakembereknek biztosítaniuk kell, hogy a kampányok beváltsák a felhajtásukat. Az olyan szlogenek, mint a „Gyönyörű Kazahsztán” vagy az „Őrült éjszakai élet”, üresnek tűnnek; egy Borat humorához kapcsolódó szlogen csak azért hangzik igaznak, mert Kazahsztán természetének, városainak és embereinek valós képei (ahogyan a négy videóban is látható) alátámasztották. Hasonlóképpen, a hivatalos útikalauz rámutat az ország… „ritka madarak, rózsaszín flamingók Kurgaldzsinóban… az első és legnagyobb kozmodrom”[61] – szokatlan vonzerők, amelyeket a turisztikai tartalmakban osztanak meg. Az úti cél előnyeivel, még a különösekkel is, kapcsolatos őszinteség bizalmat és izgalmat épít.
• Hosszú távú márkaérték építése: A viták rövid távon felpezsdülést válthatnak ki, de a tartós turizmus az infrastruktúrán és a hírnéven múlik. Kazahsztán Boratot belépési pontként használja, de tényekkel és tapasztalatokkal követi nyomon a látogatók érdeklődését. Arra neveli az utazókat, hogy ne vegyék névértéken Borat szavait. Ez azt jelenti, hogy idegenvezetőkbe kell befektetni, szállodákat kell képezni a kíváncsi látogatók fogadására, és stabil turisztikai termékeket kell létrehozni (pl. síturizmus Almati közelében, Selyemút múzeumi túrák, nomád jurta tartózkodás). A gyakorlatban Kazahsztán Nemzeti Terve ezt beruházásokkal és a vendéglátó személyzet képzésével javasolja. Az ötlet az, hogy a Borat által vezérelt érdeklődést szájhagyomány útján terjedővé alakítsák: néhány látogató látja, hogy Kazahsztán „nagyon szép”, majd őszintén mesél a barátainak a csodáiról, így fokozatosan egy szilárd márkát építenek fel egyetlen viccen túl.

Ahogy egy diplomata találóan megállapította, Borat tanította a kazahokat „Sokkal szélesebb körben kellene megosztanunk a kazah mivoltunkkal kapcsolatos büszkeséget.” Ez a sor ragadja meg a végső tanulságot: a hitelesség, a büszkeség és az okos történetmesélés még a legfurcsább csavarokból is diadalt csinálhat.

Gyakran ismételt kérdések Boratról és Kazahsztánról szóló turizmusról

K: Megtette Borát Tényleg fellendítené a kazahsztáni turizmust?
V: Meglepő módon igen – bizonyos mértékig. A film 2006-os bemutatása után Kazahsztánban jelentősen megnőtt a külföldi érdeklődés. Egyes országokból származó vízumkérelmek száma körülbelül 10-szeresés a nemzetközi turisztikai kiadások nagyjából emelkedtek 6.4% a következő évben. Egy becslés szerint az első film néhány év alatt megduplázta a látogatók számát. A turizmus azonban még mindig a gazdaság kis részét tette ki (a GDP körülbelül 1,6–1,8%-át), így a növekedés jelentős volt, de nem átalakító jellegű. Más szóval, Borat tette felhívják a figyelmet (egy tisztviselő megköszönte Cohennek az „ingyenes reklámot”), de a hosszú távú növekedés más tényezőktől függ, mint például az infrastruktúrától és a promóciótól.

K: Megbántotta Kazahsztánt Borat alakítása?
V: Eleinte nagyon is. A kazah kormány 2006-ban betiltotta a filmet, és rasszistának nyilvánította. A tisztviselők reklámkampányokat indítottak Borat állításainak cáfolására. Sok állampolgárt megbántottak a durva sztereotípiák. Idővel azonban a hivatalos hozzáállás enyhült. 2012-re a külügyminiszter nyilvánosan megköszönte Boratnak a turizmus fellendítését, 2020-ra pedig az ország Borat jelmondatát marketingszlogenné alakította. Ma sok kazah úgy gondolja, hogy Borát valóságalap nélküli szatíraként, emlékeztetve magukat arra, hogy „ez egy vígjáték volt, nem dokumentumfilm”. Még mindig vannak kritikusok (különösen az idősebb kazahok és a diaszpóra csoportjai körében), akik sértőnek találják Boratot, de az általános tendencia az elfogadás és a humor felé mutat.

K: Valóban működik Kazahsztán „Nagyon szép” turisztikai kampánya?
V: Teljes mértékben. A 2020-as „Nagyon szép” kampány egy hivatalos, kormány által támogatott erőfeszítés volt, nem pedig egy elvadult virális mém. A szlogen egyenesen Borat jelmondatából származik, amelyet Kazahsztán turisztikai tisztviselői újraértelmeztek. Számos professzionálisan elkészített hirdetést tettek közzé, amelyek valódi kazah tájakat és embereket mutattak be, mindegyik az angol „Nagyon szép!” kifejezéssel végződött játékos bólintásként. A kormány szóvivői, mint például Kairat Szadvakasszov alelnök, nyilvánosan bejelentették a kampányt, és interjúkat is adtak róla. A videók (túrázó turisták, helyi ételeket kóstolnak, városokat fedeznek fel) valódi promóciók. Tehát igen, ez hivatalos marketing – amelynek célja a nemzetközi médiavisszhang elérése, miközben bemutatják az autentikus kazah látnivalókat.

K: Van Borát Ma betiltották Kazahsztánban?
V: Nem. Az eredeti Borát A filmet betiltották, amikor 2006-ban először megjelent, de ez a tilalom már lejárt. A 2010-es évek közepére a másolatok Kazahsztánban is online megtalálhatók voltak, mint bárhol máshol. A folytatás Borat 2 hivatalosan nem tiltották be. Valójában a tisztviselők közömbösen álltak hozzá az új filmhez, ehelyett a turisztikai üzenetre koncentráltak. Így a kazah állampolgárok most már legálisan megtekinthetik mindkét filmet. Természetesen népszerűségük korlátozott a vitatott időkhöz képest; ma a Borat inkább történelmi lábjegyzet, mint aktuális hír Kazahsztánban.

K: Boraton kívül miről híres valójában Kazahsztán?
A: Az ország híres arról, hogy hatalmas méret és változatosságDicsekedhet a Tien-san és az Altaj hegyekkel, ahol a látogatók síelhetnek vagy túrázhatnak; itt található a hatalmas sztyeppé („Nagy sztyeppé”) nomád kultúrával; osztozik az Aral-tó partvidékén (és szomorú környezeti történelmén); és olyan modern városokkal rendelkezik, mint Asztana (korábban Nur-Szultan) futurisztikus építészettel. Kazahsztán kulcsfontosságú volt a Selyemúton: az utazók megtekinthetik az olyan ősi helyszíneket, mint Turkesztán Khoja Ahmed Jaszaui mauzóleuma (UNESCO Világörökség része), és a Selyemút romjai mentén túrázhatnak. A természet szerelmeseinek nemzeti parkok állnak rendelkezésre vadlovakkal és hegyekkel, valamint sivatagi furcsaságok, mint az Éneklő Dűne az Altyn-Emel Parkban. A popkultúra ma sporthősöket emel ki: Gennagyij Golovkin bokszolót és Jerzhan Dauletbekov raliversenyzőt. És igen, terület szerint a világ kilencedik legnagyobb országa – a sztyeppék játszótere. Röviden, Kazahsztán a természeti szépségével, a történelmével és a modern és a hagyományos kultúra keverékével adja el magát – távol áll Borat nyers karikatúrájától.

K: Mi Kazahsztán turisztikai fejlesztési terve?
A: A kormánynak van egy hivatalos terve a turizmus fellendítésére, az úgynevezett 2020–2025-ös állami turisztikai programCélja a látogatók számának és a gazdasági hatásának jelentős növelése. A fő célok közé tartozik az éves turisták számának növelése körülbelül 10 millióra, valamint a turizmus GDP-arányának emelése körülbelül 8%-ra 2025-re. Milliárdokat terveznek befektetni repülőterekbe, szállodákba és helyi turisztikai programokba, valamint a kazah kultúra (zene, fesztiválok, történelmi helyszínek) külföldi népszerűsítésébe. Például a Lonely Planet Kazahsztánt a „Best in Travel 2021” közé sorolta, tükrözve ezt a törekvést. Kazahsztán tehát hosszú távú téteket tesz (befektetések, vízumváltozások, marketing), hogy biztosítsa a média által kiváltott érdeklődést, mint például Borát fenntartható turisztikai növekedéssé válik.

K: Miért említik Gennagyij Golovkin bokszolót a kazah turizmussal kapcsolatban?
A: Gennagyij „GGG” Golovkin Kazahsztán egyik leghíresebb polgára – háromszoros középsúlyú ökölvívó világbajnok. Egyfajta nem hivatalos nagykövetévé vált az országnak. A média megjegyezte, hogy ma már több külföldi ismeri fel a „Golovkin” nevet, mint a „Borat” nevet, amikor Kazahsztánról kérdezik őket. Emiatt a kazah turisztikai tisztviselők néha pozitív szimbólumként emlegetik Golovkint: a rajongók elutazhatnak, hogy megnézzék az edzőtermét Almatiban, vagy egyszerűen csak Kazahsztánt a sportos sikerekkel, nem pedig a szatirikus viccekkel hozzák összefüggésbe. Ő képviseli a modern Kazahsztán növekvő globális ismertségét.