Desde 2000, el número de visitantes que visitan Novi Sad ha aumentado gradualmente. Todos los años, a principios de julio, durante el festival de música EXIT, la ciudad se llena de jóvenes de toda Europa. Más de 200,000 personas asistieron al evento en 2008, poniendo a Novi Sad en el mapa de los festivales de verano tanto en Europa como en el extranjero. Además del festival EXIT, la Feria de Novi Sad atrae a muchos empresarios a la ciudad; en mayo, la ciudad acoge la mayor exposición agrícola de la zona, que atrajo a 600,000 visitantes en 2005. También hay un puerto turístico en el puente de Varadin, en el centro de la ciudad, que recibe a los cruceros por el río Danubio de toda Europa.
La Fortaleza de Petrovaradin, que domina la ciudad y ofrece vistas pintorescas de la ciudad, es el edificio más conocido de Novi Sad. Aparte de la fortaleza, también está la zona antigua de Stari Grad, que tiene varios monumentos, museos, cafeterías, restaurantes y tiendas. También hay un Parque Nacional de Fruška Gora cerca, a unos 20 kilómetros (12 millas) del centro de la ciudad.
Novi Sad es el segundo centro cultural de Serbia (después de Belgrado), y las autoridades municipales están trabajando para hacer que la ciudad sea más atractiva para una variedad de eventos culturales y actuaciones musicales. Desde 2000, Novi Sad ha acogido el festival EXIT, el festival de música de verano más grande de Serbia y sus alrededores, así como el único festival de teatro alternativo y contemporáneo de Serbia. Otros eventos culturales notables incluyen los Juegos Infantiles Zmaj, los Días de Brasil: el Carnaval de Samba de Novi Sad, el Festival Internacional de Literatura de Novi Sad, Sterijino pozorje, el Festival de Jazz de Novi Sad y muchos más.
Además del Teatro Nacional de Serbia, los teatros más notables incluyen el Teatro de la Juventud, el Centro Cultural de Novi Sad y el Teatro de Novi Sad. La sinagoga de Novi Sad también alberga una serie de eventos culturales en toda la ciudad. La compensación de la Academia Serbia de Ciencias y Arte, la Biblioteca de Matica Srpska, la Biblioteca de la ciudad de Novi Sad y Azbukum se encuentran entre las otras instituciones culturales de la ciudad. La ciudad también alberga las instituciones culturales de Vojvodina, incluida la Academia de Ciencias y Artes de Vojvodina y el Archivo de Vojvodina, que tiene numerosos registros de Vojvodina que se remontan a 1565.
La ciudad contiene una serie de museos y galerías, tanto públicos como privados. El museo más conocido de la ciudad es el Museo de Vojvodina, que fue creado en 1847 por Matica srpska y tiene una colección permanente de la cultura y la vida serbia en Vojvodina a lo largo de la historia. El Museo de Novi Sad en la Fortaleza de Petrovaradin tiene una colección permanente de la historia de la fortaleza.
La Galería Matica Srpska es la galería más grande y prestigiosa de la ciudad, con dos ubicaciones en el centro de la ciudad. También está la Galería de Bellas Artes - Colección de regalos Rajko Mamuzić y la Colección Conmemorativa Pavle Beljanski, que tiene una de las colecciones más grandes de arte serbio de los años 1900 a 1970.