London je najposjećeniji grad u Evropi, sa preko 16 miliona stranih posetilaca svake godine. Svake godine 27 miliona ljudi posjeti London radi noćenja.
London je megalopolis ljudi, ideja i bjesomučne energije. Bučan je, dinamičan i zaista kosmopolitski. London je i dalje svetska metropola kulture, muzike, obrazovanja, mode, politike, bankarstva i trgovine, i smatra se jednim od najvećih svetskih „globalnih gradova“. London je najposjećeniji grad na svijetu od strane stranih putnika.
Grad je jedna od četiri glavne svjetske modne prijestolnice, a službene brojke pokazuju da je London treći najprometniji centar filmske produkcije na svijetu, ugošćuje više komedija uživo nego bilo koji drugi grad i ima najveću svjetsku pozorišnu publiku.
Sektor zabave West End u Londonu je usredsređen na Leicester Squareu, gdje se održavaju londonske i međunarodne filmske premijere, i Piccadilly Circus, sa svojim gigantskim elektronskim oglašavanjem. Gradski pozorišni kvart je ovde, kao i brojna pozorišta, pabovi, klubovi i restorani, uključujući gradsku četvrt Kinesku četvrt (u Sohou), a Covent Garden, oblast sa specijalizovanim prodavnicama, nalazi se na istoku.
Mnogi muzeji, galerije i druge institucije mogu se naći u Londonu, od kojih su mnogi slobodni za ulazak i služe kao turističke atrakcije i istraživačke organizacije.
London je jedna od glavnih svjetskih prijestonica klasične i popularne muzike, dom velikih izdavačkih kuća kao što su EMI i Warner Music Group, kao i niza bendova, umjetnika i insajdera iz industrije.
Tri od osam kraljevskih parkova u Londonu, posebno Hyde Park i njegov susjed Kensington Gardens na zapadu, i Regent's Park na sjeveru, najveći su parkovi u gradu. Sportovi su popularni u Hyde Parku, koji povremeno održava i koncerte na otvorenom. Regent's Park je dom Londonskog zoološkog vrta, najstarijeg naučnog zoološkog vrta na svijetu, kao i Muzeja voštanih figura Madame Tussauds, popularne turističke atrakcije. Primrose Hill, na 256 stopa (78 metara) u sjevernom dijelu Regent's Parka, poznato je mjesto za posmatranje obrisa grada.
Fudbal je najpopularniji sport u Londonu, sa četrnaest fudbalskih timova lige.
London je bez centralno smještenog turističkog informativnog centra od zatvaranja Britanskog i Londonskog centra za posjetitelje u decembru 2011. zbog vladinog smanjenja troškova.
City of London Information Facility je trenutno posljednji nepristrasan izvor informacija o posjetiocima u centralnom Londonu, budući da je to jedini postojeći informativni centar u bilo kojoj četvrti Centralnog Londona. Nalazi se u porti Sv. Pavla, preko puta Katedrale Sv. Pavla, i otvoren je od ponedeljka do subote od 09.30-17.30 i nedeljom od 10.00-16.00. Zatvoren je na Božić i dan boksa.
Ne postoji ured za turističke informacije za cijelu Ujedinjeno Kraljevstvo ili Englesku.