إصدار بورات حوّل فيلم (2006) كازاخستان من دولة مجهولة إلى حديث رائج في عالم السفر. في البداية، شعر المسؤولون الكازاخستانيون بالغضب، فحاربوا الفيلم، وأطلقوا حملات إعلامية، بل وحتى قلب أوراسيا الإعلانات. ومع ذلك، على مدى عقد من الزمان، تحولت السخرية إلى نعمة غير متوقعة: ازدهرت السياحة، وقفزت التأشيرات عشرة أضعاف، واعتمدت البلاد في النهاية عبارة بورات الشهيرة "رائع جدًا!" للترويج للسياحة. تتعمق هذه المقالة في... بورات ظاهرة فريدة من نوعها – تمزج بين براعة الصحافة السياحية والتحليل الثقافي – لكشف كيف أشعل مهرج كوميدي اهتمامًا حقيقيًا بكازاخستان. نستعرض ردود الفعل الرسمية، وبيانات السياحة، ووجهات النظر المحلية، وعلم السفر المُستحث بالأفلام، بدءًا من تراث طريق الحرير وصولًا إلى أبطال الرياضة المعاصرين. وعلى طول الطريق، تظهر تفاصيل نادرة الظهور: من حيل العلاقات العامة الحكومية إلى ممارسي رياضة المشي على الحبال الجريئة في السهوب – راسمةً صورة حية لتطور صورة كازاخستان.
في عام 2006، فيلم ساشا بارون كوهين الوثائقي الساخر بورات: دروس ثقافية من أمريكا من أجل منفعة أمة كازاخستان المجيدة تحولت إلى ظاهرة عالمية. ظهرت شخصية بورات، وهو "صحفي كازاخستاني" أحمق بشكل مثير للسخرية، لأول مرة على التلفزيون البريطاني ( برنامج ذا علي جي شو و برنامج الساعة الحادية عشرة)، وسرعان ما خطف الأضواء. في الواقع، مقاطع بورات التي قدمها كوهين على برنامج ذا علي جي شو كانت شعبيته كبيرة لدرجة أنها ساعدته على الوصول إلى الشهرة العالمية. بحلول ذلك الوقت بورات بعد عرض الفيلم في دور السينما، عرف الجمهور في جميع أنحاء العالم عبارات بورات الشهيرة حتى لو لم يكونوا يعرفون مكان كازاخستان.
حقق الفيلم نجاحًا باهرًا في شباك التذاكر. بميزانية إنتاج تقل عن 20 مليون دولار، بورات شعرت بالاشمئزاز من 262.5 مليون دولار أمريكي على مستوى العالم – أحد أعلى الإيرادات على الإطلاق لفيلم كوميدي غير مكمل لجزء ثانٍ. في الولايات المتحدة، بورات حقق الفيلم المركز الأول في شباك التذاكر، وامتدت شعبيته عالميًا. ولاحظ مراقبو الصناعة أنه "أثار موجة عارمة من الإشادة الإعلامية الدولية". كما أشاد به النقاد: فقد فاز كوهين بجائزة غولدن غلوب لأفضل ممثل (كوميدي). بورات حصل الفيلم على ترشيح لجائزة الأوسكار. وأشاد الجمهور والنقاد بسخريته الجريئة. حتى صحيفة بوسطن غلوب وصفته بأنه "أكثر أفلام السنة إضحاكاً". (فاجأت الصحف الشعبية الكازاخستانية العالم: فقد وصفته إحداها بأنه "أفضل فيلم في السنة"وقالوا إنها "معادية لأمريكا بشكل قاسٍ... ومضحكة ومحزنة بشكل مذهل في نفس الوقت".
لماذا كازاخستان؟ أوضح كوهين أنه اختار عمداً دولة غير معروفة. أراد صفحة بيضاء للسخرية – "دولة لم يسمع بها أحد من قبل" – حتى يصدق الجمهور مزاعم بورات الغريبة. وكما قال كوهين مازحاً، "المزحة ليست على كازاخستان. أعتقد أن المزحة موجهة إلى الأشخاص الذين يصدقون أن كازاخستان التي أصفها يمكن أن توجد."في الواقع، جرى تصوير معظم الفيلم في رومانيا والولايات المتحدة؛ ولم تظهر مناظر كازاخستان الحقيقية ولا شعبها على الإطلاق. لم يكن لكنة بورات الروسية المتداخلة، واستخدامه لأبجدية مزيفة تشبه السيريلية (وهي في الواقع حروف روسية قياسية، وليست كازاخية)، وحركاته الكرتونية، أي تشابه يُذكر مع الثقافة الكازاخية الأصيلة. لكن قصة "أعظم دولة في العالم" الخيالية وصلت إلى الملايين، تاركةً بصمة ثقافية تتجاوز بكثير ما كان متوقعًا من ميزانيتها المتواضعة.
منذ ظهور الشائعات الأولى حول محتوى فيلم بورات، استشاطت حكومة كازاخستان غضباً. وندد المسؤولون به ووصفوه بأنه تشهير بشع. وفي أواخر عام 2005، أفادت التقارير أن وزارة الخارجية الكازاخستانية هدد باتخاذ إجراءات قانونية ضد نجم الفيلم، بل وحذّر كوهين من ذلك. بورات كان ذلك جزءًا من "مؤامرة أجنبية" لتشويه سمعة كازاخستان. وبحلول عام 2006، كانت الحكومة حظر الفيلم بشكل كامل وقامت بحظر موقعها الترويجي على نطاق ".kz" الكازاخستاني.
وفي بيانات صحفية، اشتكى مسؤولون كازاخستانيون من أن بورات صوّر الفيلم البلاد على أنها حيّ فقير متخلف. وقال متحدث باسم وزارة الخارجية لشبكة CNN إن الفيلم "مسيء" و"خيالي بحت"، مؤكداً أن شخصية بورات "لا أحد ينبغي ربط كازاخستان الحديثة به".
لمواجهة الصورة السلبية، شنت كازاخستان حملة علاقات عامة مكثفة. أنفقت الحكومة ملايين الدولارات على "قلب أوراسيا" حملة إعلامية. نُشرت إعلانات براقة في منافذ إعلامية مثل صحيفة نيويورك تايمز وشبكة CNN، مُروّجةً لكازاخستان الحديثة والنابضة بالحياة. سلطت الحملة الضوء على أفق أستانا المستقبلي، وطموحات البلاد في مجالات الطاقة والصناعة، وحتى برنامجها الفضائي. عُرضت هذه الإعلانات عام 2006 بالتزامن مع زيارة الرئيس نزارباييف للولايات المتحدة، بهدف دحض سخرية فيلم بورات. قارن أحد ملصقات الحملة نزارباييف وهو يصافح قادة العالم بشعار "كازاخستان - قلب أوراسيا"، مُفنّدًا صراحةً ما ورد في الفيلم من اتهامٍ لكازاخستان بالتخلف والديكتاتورية.
عكست الحملة شعوراً بالكبرياء الوطني المجروح. بالنسبة للعديد من الكازاخستانيين، كان بورات بمثابة إهانة شخصية. في الواقع، بورات كان ممنوع عرضه في كازاخستانتم قمع أي عروض (رسمية أو مقرصنة). لم يقتصر هذا الغضب على الجانب السينمائي فحسب، بل أعرب أحد أعضاء البرلمان الكازاخستاني لاحقًا عن أسفه لأن الفيلم "شوّهت سمعة البلاد بشكل دائم" في الخارج. حتى أن الحكومة أعدت خطط طوارئ - بعد حادثة عام 2012 حيث قام المنظمون الكويتيون بتشغيل نسخة بورات من النشيد الوطني الكازاخستاني عن طريق الخطأ في حفل توزيع الميداليات، سارع الدبلوماسيون الكازاخستانيون إلى تصحيح الخطأ.
حتى قبل عرض فيلم بورات، سعت السفارات الكازاخستانية جاهدةً لحماية صورة البلاد. وتلقى المسؤولون القنصليون أسئلة من أجانب حائرين يتساءلون عما إذا كان بورات شخصية حقيقية. ولكن كما لاحظ مسؤولو السياحة لاحقًا، فإن الجدل أحيانًا يجذب الانتباه. وبحلول أواخر عام 2006، بدأ بعض المسؤولين يُقرّون بهدوء بالقيمة الدعائية للفيلم. وقد زُرعت بذور هذا التحول بحلول عام 2012، عندما قام وزير الخارجية يرزان كازيخانوف بانعطافة مفاجئة: إذ شكر كوهين علنًا، قائلًا إن بورات ساعد في دفع "زيادة عشرة أضعاف" في طلبات التأشيرة واهتمام السياح. كانت تلك بداية قبول متردد بأن حتى الدعاية الساخرة يمكن أن تثير الفضول حول كازاخستان.
مع انتشار شهرة بورات في جميع أنحاء العالم، هل انعكس ذلك فعلاً على عدد السياح في كازاخستان؟ تشير البيانات إلى زيادة ملحوظة، وإن كانت من قاعدة منخفضة.
باختصار، تؤكد البيانات الموثقة بورات تواصل مع مكاسب برقمين في مؤشرات السياحة ارتفع عدد التأشيرات بنحو عشرة أضعاف، ونما الإنفاق السياحي بنسبة 6.4%، وشهدت أعداد الوافدين الدوليين ارتفاعات ملحوظة. ومع ذلك، وعلى المدى البعيد، ظلّت السياحة تمثل أقل من 2% من الناتج المحلي الإجمالي. وكان الأثر المباشر مجرد قفزة لافتة للنظر، لا ركيزة اقتصادية مستدامة.
بحلول عام 2012، كانت الرواية الرسمية لكازاخستان تجاه بورات لقد تغير الوضع بشكل جذري. وقاد وزير خارجية البلاد، يرزان كازيخانوف، هذا التحول. وفي خطاب مفاجئ أمام البرلمان، قال كازيخانوف شكر ساشا بارون كوهين ل بوراتوأرجع الفضل في انتعاش السياحة بشكل كبير إلى الفيلم. وأخبر المشرعين أن تأشيرات السياحة قد ارتفعت عشرة أضعاف، وأنه كان "ممتن لبورات"لإثارة الاهتمام بكازاخستان". هذا التصريح العلني - الذي نقلته بي بي سي نيوز ورويترز عالميًا - قلب الموازين: ما كان يُعتبر إهانة أصبح الآن يُنظر إليه على أنه "دعاية مجانية". جادل كازيخانوف بأن الوعي العالمي، حتى بصورة كاريكاتورية، بكازاخستان أفضل من الغموض. في الواقع، منح الوزير ترخيصًا رسميًا للنظر بورات كربح تسويقي غير متوقع.
لقد بلور هذا الموقف عقلية كازاخستانية جديدة: إذا لم تستطع مقاومة الفيلم، فمن الأفضل أن تنضم إليه. يستشهد الخبراء بهذا كمثال كلاسيكي على "إعادة صياغة السرد" في التسويق السياحي. وكما لاحظ الباحث في مجال السفر جوزيف غولد، فإن بعض الأماكن تحوّل الدعاية السلبية إلى دعاية من خلال التفاعل مع القصة بأسلوب فكاهي. في حالة كازاخستان، أصبح استغلال شعبية بورات نقطة تحول استراتيجية. الفكرة الأساسية هي أن الفضول - حتى الفضول الناجم عن السخرية - يبقى فضولاً. فالأشخاص الذين ضحكوا على عبارة بورات السخيفة "أعظم دولة" قد يتساءلون: "لحظة، كيف تبدو كازاخستان حقاً؟" قد يدفعهم هذا السؤال إلى البحث عن كازاخستان على الإنترنت، واكتشاف صور سياحية لقمم تيان شان المغطاة بالثلوج في ألماتي، أو التخطيط لجولة ثقافية.
على الصعيد الثقافي، عكس هذا التحول نضج الثقة الوطنية. وبحلول عام 2012، شعر قادة كازاخستان الشباب بتهديد أقل من نكات الغرباء. وقد لخصت المتحدثة باسم السفارة، عائشة موكاشيفا، هذا التطور لاحقًا قائلة: "لدينا الكثير مما يدعو للفخر خلال 25 عاماً من استقلالنا... في هذا السياق، بورات كان فيلمًا كوميديًا، وليس فيلمًا وثائقيًا. بعبارة أخرى، كان بورات شخصية كاريكاتورية ساخرة، وليس سردًا واقعيًا؛ فالدول الناضجة "تفهم الدعابة". وقد لاقى هذا الموقف صدى لدى مسؤولي السياحة الذين وجدوا عبارات بورات مفيدة بدلًا من كونها مسيئة. وقد مهد ذلك الطريق لخطوات إعادة الترويج الجريئة التي اتخذتها البلاد بعد ثماني سنوات.
بحلول عام 2020، كانت كازاخستان قد غيرت موقفها تمامًا تجاه بورات. فبدلاً من أن تسبّه، استغلت اسمه. وأطلقت البلاد حملة سياحية جديدة مبنية على عبارة بورات الشهيرة. "لطيف جدًا!" – إشارة ساخرة للجماهير العالمية.
وصول فيلم بورات اللاحق وضع فيلم (أكتوبر 2020) موقف كازاخستان الجديد على المحك. أعاد الجزء الثاني من الفيلم شخصية بورات (وابنته توتار) إلى دائرة الضوء، وكان رد فعل الكازاخستانيين مزيجًا من اللامبالاة والفخر وبعض الاحتجاجات.
من إخراج جيسون وولينر، بورات 2 عُرض الفيلم على منصة أمازون برايم قبيل الانتخابات الأمريكية. وقُدِّمَ كعمل ساخر من أمريكا المعاصرة، حيث وصف كوهين شخصية بورات بأنها "نسخة أكثر تطرفًا من ترامب"، لكنه أعاد بطبيعة الحال إحياء الاهتمام الدولي بكازاخستان. وعلى عكس عام 2006، لم تتخذ الحكومة الكازاخستانية موقفًا متشددًا هذه المرة، فلم تُفرض أي حظر أو تُرفع أي دعاوى قضائية. بل روّج المسؤولون لحملتهم الجديدة والتزموا الصمت حيال محتواها. حتى أن السفارة الأمريكية في أستانا سخرت على مواقع التواصل الاجتماعي قائلةً إن موقف كازاخستان "الرسمي" كان ببساطة: "زوروا كازاخستان - إنها رائعة للغاية!"
انقسم المجتمع الكازاخستاني. طالبت عريضة إلكترونية ضخمة (أكثر من 100 ألف توقيع) شركة أمازون بإلغاء الفيلم، وانطلقت احتجاجات صغيرة (مثلًا حول القنصلية الأمريكية في ألماتي يوم العرض الأول). وتصدرت وسوم مثل #إلغاء_بورات مواقع التواصل الاجتماعي، حيث اشتكى العديد من المواطنين من أن الفيلم عنصري أو غير دقيق. وقالت تاتيانا فومينوفا، وهي متخصصة في التسويق، لقناة الجزيرة إن كبار السن وسكان المناطق الريفية في كازاخستان شعروا بإهانة بالغة، مضيفةً: "بلدنا عمره 30 عامًا فقط، ورموزنا مقدسة". ورأى هؤلاء النقاد في الجزء الثاني كذبة أخرى (وذلك لأسباب منها...). بورات تم تصوير الأفلام في رومانيا) وشعروا أنها تعزز الصور النمطية.
من جهة أخرى، تجاهل العديد من الشباب الكازاخستانيين الأمر. فقد سبق أن تعرضت علياء سيتيميتوفا، وهي طالبة ومعلمة، لتعليقات بذيئة في الخارج بعد الفيلم الأول؛ ومع ذلك، قالت إنها ترفض أن تخيفها شخصية كوميدية. ونُقل عن الخبير الاقتصادي ماكسات كاليق - وهو صوت العقل - قوله "ينبغي علينا استغلالها... يمكن تطوير السياحة". وأضافوا أنه لا يستحق "إضاعة الوقت والجهد" في الغضب. وفي مقابلات قصيرة، أخبر العديد من الشباب الصحفيين أنهم يعرفون بورات كان يسخر من الأمريكيين أكثر من الكازاخستانيين، وكان واثقًا من قدرته على تقديم صورة إيجابية عن بلاده. وقد أكد أوتيميسوف هذا الواقع الداخلي: فالجيل الجديد، الملمّ بوسائل الإعلام العالمية، نظر إلى نكات بورات على أنها "الميمات"، ليست حقائق.
كانت الاحتجاجات التي وقعت رمزية في معظمها. رفع المتظاهرون لافتات مناهضة للعنصرية، بل ووضعوا تمثالاً من الورق المقوى لشخصية بورات في مغارة مطالبين إياه بالكف عن إهانة الكازاخستانيين. كما عمموا عرائض (عبر الإنترنت ورسائل مكتوبة بخط اليد إلى القنصلية الأمريكية) يناشدون فيها الحكومة اتخاذ إجراءات. إلا أن السلطات تجاهلت هذه المطالب إلى حد كبير. لم تصدر أي قرارات حظر رسمية هذه المرة، بل اكتفى البعض بالاعتراف المهذب بأن... بورات 2 تزامن ذلك مع حملة كازاخستان السياحية الجديدة "رائعة للغاية!". أظهر التباين بين المحتجين الصاخبين والرأي العام الفجوة بين أقلية صاخبة (غالباً من كبار السن أو القوميين) والمجتمع الأوسع المتلهف للمضي قدماً.
في الخارج، اتخذت جمعية الكازاخستانيين الأمريكيين (KAA) موقفًا شديد اللهجة. ففي رسالة مفتوحة إلى أمازون، اتهمت الجمعية الفيلم بالترويج لـ"العنصرية والاستيلاء الثقافي وكراهية الأجانب" ضد الكازاخستانيين. وزعمت الجمعية أن الفيلم "يحرض على العنف ضد مجموعة عرقية من الأقليات شديدة الضعف".طالبت الرسالة، التي أيدها الكازاخستانيون في الشتات (بمن فيهم متخصصون في صناعة السينما مثل جوخار نورتاش)، بالرقابة. وركز نقد جمعية الفنانين الكازاخستانيين على الوعي المعاصر بالعرق، إذ زعموا أنه من غير المقبول في عام 2020 أن يقوم ممثل كوميدي أبيض بالتنمر على أمة ملونة. بل ذهب نورتاش إلى حد القول إنه من غير المقبول سياسياً أن تكون "تلك المجموعة المستهدفة" من الكازاخستانيين. ورغم قوة هذه الأصوات، لم يكن لمخاوف جمعية الفنانين الكازاخستانيين تأثير يُذكر على المسؤولين الكازاخستانيين، لكنها أشارت إلى سياق عالمي جديد: على عكس عام 2006، بورات 2 لقد شهدنا حقبة من الحساسية المتزايدة تجاه السخرية العرقية والإثنية.
ولتجاوز البيانات الرسمية والعناوين الرئيسية، قمنا بجمع روايات مباشرة وتعليقات من خبراء من الكازاخستانيين العاديين - أصوات ترسم صورة دقيقة لكيفية صدى الفيلم (أو عدمه) على أرض الواقع.
تكشف هذه الآراء الداخلية مجتمعةً عن طيف واسع من المواقف. فبعضهم لا يزال يشعر بالحرج أو الإهانة، بينما يتجاهلها آخرون أو حتى يجدون فيها دعابة. ومن أهم الملاحظات أن الآراء غالباً ما ترتبط بالعمر والنظرة إلى العالم: فكازاخستانيون كبار السن، الأكثر تمسكاً بالتقاليد، يميلون إلى كره السخرية، بينما يكون شباب المدن والمهنيون أكثر واقعية أو يجدونها مسلية. ومع ذلك، يبرز شعور واحد عبر الأجيال: بورات فيلم، وليس واقعاًوكما قال أحد الاقتصاديين، "لم أشعر بالإهانة عندما شاهدت الفيلم. الفيلم عملٌ من الحماقة."هذه البراغماتية هي التي تقف وراء تحول كازاخستان من الغضب إلى الانتهازية.
كيف يُمكن لفيلم هزلي أن يدفع الناس إلى حزم حقائبهم؟ مرحباً بكم في نظرية السياحة الناجمة عن الأفلاموهو مجال دراسي يشرح لماذا وكيف تلهم الأفلام السفر. (نعم، يقوم الباحثون بتحليل هذا الأمر بالفعل!)
في جوهرها، السياحة المستوحاة من الأفلام بسيطة: هي عندما يزور الناس الأماكن التي شاهدوها على الشاشة. هل سبق لك أن شاهدت مسلسلاً أو فيلماً بشكل متواصل؟ لعبة العروش ثم حجزت جولة في قلعة دوبروفنيك؟ هذا هو السياحة السينمائية في أبهى صورها. يُعرّفها الباحثون بأنها زيارة وجهة سياحية بدافع مشاهدة فيلم أو مسلسل تلفزيوني أو محتوى عبر الإنترنت. تُعتبر أداة تسويقية فعّالة: فالأفلام تخلق رابطًا عاطفيًا مع الجمهور، وغالبًا ما تُحيي الأماكن في مخيلتهم. قد يشعر كاتب سيرة ذاتية بالدهشة لرؤية قلعة ليختنشتاين الحقيقية من تشيتي تشيتي بانغ بانغأو قد يقوم أحد محبي الخيال العلمي برحلة مشي في جبال نيوزيلندا خلف سيد الخواتميقول الاقتصاديون إن التأثير يعمل من خلال عوامل "الجذب" (صفات الوجهة) وعوامل "الدفع" (رغبات الفرد التي أثارها الفيلم).
يسود الاعتقاد بأن الصور الإيجابية تُسهم في تنشيط السياحة - المناظر الطبيعية الخلابة، والشخصيات الودودة، وما شابه ذلك. لكن فيلم بورات يُقلب هذه الفكرة رأسًا على عقب. من الناحية الأكاديمية، بورات is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, وهناك أمثلة على أشخاص تم رسمهم بواسطة شخصيات أكثر قتامة أو مثيرة للجدل أيضاًتخيّل جولات دراكولا في رومانيا: مصاص الدماء شرير، ومع ذلك يجذب السياح. وبالمثل، بورات شرير ساخر نوعًا ما - متغطرس، جاهل، بشع - ومع ذلك الناس مفتونون.
يعبّر الباحث غرايم برنتيس عن ذلك بشكل جيد: معظم السياحة السينمائية هي "صدفة سعيدةحيث يكون اهتمام الزائر نتاجًا ثانويًا للتغطية الإعلامية، وليس حملة مُخطط لها. في حالة كازاخستان، بورات دفع الفيلم المشاهدين للتساؤل: "لحظة، ما هي كازاخستان؟ يا ترى!" هذا الفضول - عامل "الدفع" - طغى على أي حافز "جذب" (إذ لا يُظهر الفيلم أي مناظر طبيعية كازاخستانية على الإطلاق). وتشير الدراسات التي أُجريت على فيلم "بورات" تحديدًا إلى ارتفاع مستوى الوعي به بشكل ملحوظ، حيث حظي بتغطية إعلامية دولية واسعة النطاق بعد وصوله إلى ملايين المشاهدين حول العالم. وقد لخصت ورقة برات البحثية لعام 2015 الأمر بقوله: بورات "رفع مستوى الوعي بالبلاد كوجهة سياحية"وبعبارة أخرى، فقد وضعت كازاخستان على الخريطة (حرفياً وعقلياً).
على عكس، على سبيل المثال، سيد الخواتم (حيث يتجول المعجبون في جميع أنحاء نيوزيلندا لرؤية شاير)، فيلم بورات يفعل لا تصوير أماكن حقيقية في كازاخستان. لكن النتيجة تكاد تكون عكسية: يصوّر بورات وطنه كجحيم كافكا، غارق في التقاليد المتخلفة. لذا، يطرح السؤال نفسه: لماذا قد يزوره أحد؟ تكمن الإجابة في التناقض بين الصور النمطية والواقع. فمن خلال السخرية من الصور النمطية الكازاخستانية، أثار الفيلم، بشكل ساخر، تساؤلات حول الحقيقة. غالبًا ما يبحث المسافرون المعاصرون عن الأصالة. ما الذي يخفيه بورات عنا؟ إنهم يريدون تصحيح مفاهيمهم الخاطئة. هذه الديناميكية تجعل من بورات حالة خاصة: فهو الصور السلبية تؤدي إلى رحلة اكتشاف إيجابية.
وقد لاحظ الباحثون هذه المفارقة صراحةً. في التحليلات الأكاديمية، يُشار إلى فيلم بورات غالبًا على أنه "سياحة ناتجة عن الأفلام". الأمور تسير بشكل خاطئ– أي أنها لا تتوافق مع النموذج الكلاسيكي. وصفتها دراسة برات لعام 2015 بأنها "حالة متطرفة"، حيث حسبت نمو السياحة على المدى القصير (6.4%)، لكنها حذرت من أن ذلك كان عرضيًا إلى حد كبير وليس استراتيجية مستدامة. وبشكل عام، تُبرز الدراسات النظرية دور العاطفة في قرارات السفر. فعلى سبيل المثال، تُظهر الأبحاث أن حتى الصور النمطية القاسية أو السخيفة يمكن أن تُثير مشاعر قوية (كالمفاجأة والفضول) تُعزز الارتباط بالمكان. تُجسد قصة كازاخستان "السياحة العفوية": فمعظم المسافرين لا يذهبون إليها بسبب التسويق الاستراتيجي، بل لأن بورات جعل كازاخستان "معروفة" بشكل غير متوقع في الثقافة الشعبية.
باختصار، تفسر نظرية السياحة السينمائية حالة بورات على أنها مزيج فريد من السفر بدافع الفضول والتحول التسويقي الاستراتيجي. وهي تعلمنا أن أي دعاية يمكن أن تكون فرصةوأن الصور السينمائية - سواء كانت جيدة أو سيئة - تغير التصورات ودوافع السفر بطرق معقدة.
تسعى كازاخستان اليوم إلى تعريف نفسها لا من خلال شخصية بورات، بل من خلال عجائبها الحقيقية. إليكم كيف تبدو البلاد للزائر في عشرينيات القرن الحالي:
تقدم ملحمة بورات في كازاخستان درساً قيماً ومفاجئاً لمروجي السياحة. إليكم أهم النقاط:
وكما خلص أحد الدبلوماسيين بشكل مناسب، فقد علّم بورات الكازاخستانيين "ينبغي لنا أن نشارك الفخر بما يعنيه حقاً أن تكون كازاخستانياً على نطاق أوسع بكثير." يلخص هذا السطر الدرس الأهم: الأصالة والفخر ورواية القصص الذكية يمكن أن تحول حتى أغرب التحولات إلى انتصارات.
س: هل بورات هل يُساهم ذلك حقاً في تعزيز السياحة في كازاخستان؟
ج: من المثير للدهشة، نعم - إلى حد ما. بعد عرض الفيلم عام 2006، شهدت كازاخستان زيادة ملحوظة في الاهتمام الأجنبي. وارتفعت طلبات التأشيرة من بعض الدول بنسبة تقارب عشرة أضعافوارتفع إنفاق السياح الدوليين بنسبة تقارب 6.4% في العام التالي. وبحسب أحد التقديرات، ضاعف الفيلم الأول عدد الوافدين في غضون سنوات قليلة. ومع ذلك، كانت السياحة لا تزال تشكل جزءًا صغيرًا من الاقتصاد (حوالي 1.6-1.8% من الناتج المحلي الإجمالي)، لذا كانت الزيادة ملحوظة ولكنها لم تكن تحويلية. بعبارة أخرى، بورات فعل زيادة الوعي (شكر أحد المسؤولين كوهين على "الإعلان المجاني")، لكن النمو على المدى الطويل يعتمد على عوامل أخرى مثل البنية التحتية والترويج.
س: هل شعرت كازاخستان بالإهانة من تصوير بورات؟
ج: في البداية، كان الأمر كذلك إلى حد كبير. حظرت الحكومة الكازاخستانية الفيلم عام 2006، ونددت به ووصفته بالعنصري. وأطلق المسؤولون حملات إعلانية للرد على مزاعم بورات. وتضرر العديد من المواطنين من الصور النمطية الفجة. لكن مع مرور الوقت، خفّت حدة المواقف الرسمية. وبحلول عام 2012، شكر وزير الخارجية علنًا بورات على دعمه للسياحة، وبحلول عام 2020، حوّلت البلاد حتى عبارة بورات الشهيرة إلى شعارها التسويقي. واليوم، ينظر العديد من الكازاخستانيين إلى بورات باعتبارها محاكاة ساخرة لا أساس لها من الواقع، يذكّرون أنفسهم بأنها "كوميديا وليست فيلماً وثائقياً". لا يزال هناك نقاد (خاصة بين كبار السن الكازاخستانيين وجماعات الشتات) يرون في بورات عملاً مسيئاً، لكن الاتجاه العام كان نحو القبول والفكاهة.
س: هل حملة السياحة "الرائعة جداً" في كازاخستان حقيقية؟
ج: بالتأكيد. كانت حملة "رائع جدًا" لعام 2020 جهدًا رسميًا مدعومًا من الحكومة، وليست مجرد ميم انتشر بشكل واسع. الشعار مقتبس مباشرة من عبارة بورات الشهيرة، وقد أعاد مسؤولو السياحة في كازاخستان استخدامها. أصدروا عدة إعلانات احترافية تُظهر مناظر طبيعية وشعبًا كازاخستانيًا حقيقيًا، وينتهي كل منها بعبارة "رائع جدًا!" باللغة الإنجليزية كنوع من الدعابة. أعلن متحدثون حكوميون، مثل نائب رئيس مجلس الإدارة كايرات سادفاكاسوف، عن الحملة علنًا وأجروا مقابلات صحفية عنها. مقاطع الفيديو (سياح يتنزهون، ويتذوقون الأطباق المحلية، ويستكشفون المدن) هي عروض ترويجية حقيقية. لذا، نعم، إنها حملة تسويقية رسمية - مصممة للحصول على تغطية إعلامية دولية مع عرض معالم كازاخستانية أصيلة.
س: هل بورات هل تم حظره في كازاخستان اليوم؟
ج: لا. الأصل بورات مُنع الفيلم عند عرضه لأول مرة عام 2006، لكن هذا الحظر رُفع. وبحلول منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، أصبح من الممكن العثور على نسخ منه على الإنترنت في كازاخستان كما هو الحال في أي مكان آخر. الجزء الثاني بورات 2 لم يُحظر الفيلم رسميًا. في الواقع، لم يتدخل المسؤولون في الفيلم الجديد، وركزوا بدلًا من ذلك على رسالتهم السياحية. لذا، يُمكن للمواطنين الكازاخستانيين مشاهدة كلا الفيلمين الآن بشكل قانوني. بالطبع، شعبيتهما محدودة مقارنةً بأيام الجدل؛ فاليوم، يُعدّ فيلم "بورات" أقرب إلى هامش تاريخي منه إلى خبرٍ مُتداول في كازاخستان.
س: بصرف النظر عن بورات، ما الذي تشتهر به كازاخستان حقًا؟
أ: تشتهر الدولة بـ حجم وتنوع هائلانتزخر كازاخستان بجبال تيان شان وألتاي، حيث يمارس الزوار التزلج أو المشي لمسافات طويلة؛ وتضم سهوبًا شاسعة (تُعرف باسم "السهوب الكبرى") ذات ثقافة بدوية؛ وتطل على ساحل بحر آرال (الذي شهد تاريخًا بيئيًا مؤسفًا)؛ وتضم مدنًا حديثة مثل أستانا (نور سلطان سابقًا) ذات هندسة معمارية مستقبلية. لعبت كازاخستان دورًا محوريًا على طريق الحرير: يمكن للمسافرين زيارة مواقع أثرية مثل ضريح خوجة أحمد ياسوي في تركستان (موقع تراث عالمي لليونسكو) والتجول على طول آثار طريق الحرير. أما لعشاق الطبيعة، فتوجد حدائق وطنية تضم خيولًا برية وجبالًا، ومعالم صحراوية فريدة مثل الكثبان الرملية المُغنية في منتزه ألتين إميل. تُسلط الثقافة الشعبية الضوء الآن على أبطال رياضيين مثل الملاكم غينادي غولوفكين وسائق الراليات يرزان دولتبيكوف. نعم، إنها تاسع أكبر دولة في العالم من حيث المساحة - ملعب السهوب. باختصار، تُسوّق كازاخستان نفسها بجمالها الطبيعي وتاريخها ومزيجها الفريد من الثقافة الحديثة والتقليدية - بعيدًا كل البعد عن الصورة النمطية المبتذلة التي رسمها بورات.
س: ما هي خطة تطوير السياحة في كازاخستان؟
أ: لدى الحكومة خطة رسمية لتنمية السياحة تسمى البرنامج الحكومي للسياحة 2020-2025تهدف كازاخستان إلى زيادة أعداد الزوار والأثر الاقتصادي بشكل كبير. تشمل الأهداف الرئيسية رفع عدد السياح السنوي إلى حوالي 10 ملايين سائح، وزيادة مساهمة السياحة في الناتج المحلي الإجمالي إلى حوالي 8% بحلول عام 2025. وتخطط لاستثمار مليارات الدولارات في المطارات والفنادق وبرامج الجولات السياحية المحلية، والترويج للثقافة الكازاخستانية (الموسيقى والمهرجانات والمواقع التاريخية) في الخارج. فعلى سبيل المثال، صنّفت لونلي بلانيت كازاخستان ضمن قائمة "أفضل وجهات السفر لعام 2021"، مما يعكس هذا التوجه. لذا، تراهن كازاخستان على المدى الطويل (الاستثمار، وتعديلات التأشيرات، والتسويق) لضمان استمرار الاهتمام الذي أثارته وسائل الإعلام. بورات يتحول إلى نمو سياحي مستدام.
س: لماذا يتم ذكر الملاكم غينادي غولوفكين في سياق السياحة الكازاخستانية؟
أ: يُعدّ غينادي "جي جي جي" غولوفكين أحد أشهر مواطني كازاخستان، فهو بطل العالم ثلاث مرات في الملاكمة للوزن المتوسط. وقد أصبح بمثابة سفير غير رسمي للبلاد. وقد لاحظت وسائل الإعلام أن عدد الأجانب الذين يعرفون اسم "غولوفكين" يفوق عدد من يعرفون اسم "بورات" عند سؤالهم عن كازاخستان. ولذلك، يستشهد مسؤولو السياحة الكازاخستانيون أحيانًا بغولوفكين كرمز إيجابي: فقد يسافر المعجبون لزيارة صالة تدريبه في ألماتي، أو ببساطة يربطون كازاخستان بالنجاح الرياضي بدلاً من النكات الساخرة. إنه يُمثّل المكانة العالمية المتنامية لكازاخستان الحديثة.
