2000 yılından bu yana Novi Sad'ı ziyaret eden ziyaretçi sayısı giderek arttı. Her yıl Temmuz ayı başlarında, yıllık EXIT müzik festivali sırasında, şehir Avrupa'nın her yerinden genç insanlarla dolup taşar. 200,000'deki etkinliğe 2008'den fazla kişi katılarak Novi Sad'ı hem Avrupa'da hem de yurtdışında yaz festivallerinin haritasına yerleştirdi. EXIT festivalinin yanı sıra Novi Sad Fuarı birçok iş insanını kente getiriyor; Mayıs ayında şehir, 600,000 yılında 2005 ziyaretçiyi çeken bölgedeki en büyük tarım fuarına ev sahipliği yapıyor. Ayrıca şehir merkezindeki Varadin Köprüsü'nde Avrupa'nın dört bir yanından Tuna nehri kruvaziyer gemilerini ağırlayan bir turist limanı var.
Şehre bakan ve şehrin pitoresk manzarasını sunan Petrovaradin Kalesi, Novi Sad'daki en tanınmış yapıdır. Kalenin yanı sıra, çeşitli anıtların, müzelerin, kafelerin, restoranların ve mağazaların bulunduğu antik Stari Grad bölgesi de var. Ayrıca yakınlarda, şehir merkezinden yaklaşık 20 kilometre (12 mil) uzaklıkta bir Fruška Gora Ulusal Parkı bulunmaktadır.
Novi Sad, Sırbistan'ın (Belgrad'dan sonra) ikinci kültür merkezi ve belediye yetkilileri, şehri çeşitli kültürel etkinlikler ve müzik performansları için daha çekici hale getirmek için çalışıyor. 2000 yılından bu yana Novi Sad, Sırbistan ve çevresindeki en büyük müzik yaz festivali olan EXIT festivalinin yanı sıra Sırbistan'ın tek alternatif ve çağdaş tiyatro festivaline ev sahipliği yapıyor. Diğer önemli kültürel etkinlikler arasında Zmaj Çocuk Oyunları, Brezilya Günleri - Novi Sad Samba Karnavalı, Uluslararası Novi Sad Edebiyat Festivali, Sterijino pozorje, Novi Sad Caz Festivali ve daha fazlası yer alıyor.
Sırp Ulusal Tiyatrosu dışında, en dikkate değer tiyatrolar Gençlik Tiyatrosu, Novi Sad Kültür Merkezi ve Novi Sad Tiyatrosu'dur. Novi Sad Sinagogu, şehir genelinde bir dizi kültürel etkinliğe de ev sahipliği yapıyor. Sırp Bilim ve Sanat Akademisi, Matica Srpska Kütüphanesi, Novi Sad Şehir Kütüphanesi ve Azbukum ofset şehrin diğer kültürel kurumları arasındadır. Şehir ayrıca Voyvodina Bilim ve Sanat Akademisi ve Voyvodina'dan 1565'e kadar uzanan çok sayıda kaydın bulunduğu Voyvodina Arşivi de dahil olmak üzere Voyvodina'nın kültürel kurumlarına da ev sahipliği yapıyor.
Şehirde hem kamu hem de özel birçok müze ve galeri bulunmaktadır. Şehirdeki en tanınmış müze, 1847 yılında Matica srpska tarafından kurulan ve tarih boyunca Voyvodina'da kalıcı bir Sırp kültürü ve yaşamı koleksiyonuna sahip olan Voyvodina Müzesi'dir. Petrovaradin Kalesi'ndeki Novi Sad Müzesi, kalıcı bir kale tarihi koleksiyonuna sahiptir.
Matica Srpska Gallery, şehir merkezinde iki lokasyonu ile şehrin en büyük ve en prestijli galerisidir. 1900'lerden 1970'lere kadar Sırp sanatının en büyük koleksiyonlarından birine sahip olan Güzel Sanatlar Galerisi - Rajko Mamuzić Hediye Koleksiyonu ve Pavle Beljanski Anıt Koleksiyonu da bulunmaktadır.