Desde 2000, o número de visitantes que visitam Novi Sad aumentou gradualmente. Todos os anos, no início de julho, durante o festival anual de música EXIT, a cidade é invadida por jovens de toda a Europa. Mais de 200,000 pessoas participaram do evento em 2008, colocando Novi Sad no mapa dos festivais de verão na Europa e no exterior. Além do festival EXIT, a Feira Novi Sad traz muitos empresários à cidade; em maio, a cidade recebe a maior exposição agrícola da região, que atraiu 600,000 visitantes em 2005. Há também um porto turístico na ponte Varadin, no centro da cidade, que recebe navios de cruzeiro no rio Danúbio de toda a Europa.
A Fortaleza Petrovaradin, com vista para a cidade e vistas pitorescas da cidade, é o edifício mais conhecido de Novi Sad. Além da fortaleza, há também a antiga área de Stari Grad, que possui vários monumentos, museus, cafés, restaurantes e lojas. Há também um Parque Nacional de Fruška Gora nas proximidades, a cerca de 20 quilômetros (12 milhas) do centro da cidade.
Novi Sad é o segundo centro cultural da Sérvia (depois de Belgrado), e as autoridades municipais estão trabalhando para tornar a cidade mais atraente para uma variedade de eventos culturais e apresentações musicais. Desde 2000, Novi Sad acolhe o festival EXIT, o maior festival de música de verão da Sérvia e arredores, bem como o único festival de teatro alternativo e contemporâneo da Sérvia. Outros eventos culturais notáveis incluem os Jogos Infantis de Zmaj, os Dias do Brasil – Carnaval de Samba de Novi Sad, o Festival Internacional de Literatura de Novi Sad, Sterijino pozorje, o Festival de Jazz de Novi Sad e muitos mais.
Além do Teatro Nacional da Sérvia, os teatros mais notáveis incluem o Teatro da Juventude, o Centro Cultural de Novi Sad e o Teatro Novi Sad. A Sinagoga Novi Sad também recebe vários eventos culturais em toda a cidade. Offset da Academia Sérvia de Ciências e Arte, Biblioteca de Matica Srpska, Biblioteca Municipal de Novi Sad e Azbukum estão entre outras instituições culturais da cidade. A cidade também abriga instituições culturais da Voivodina, incluindo a Academia Voivodina de Ciências e Artes e o Arquivo Voivodina, que possui vários registros da Voivodina desde 1565.
A cidade contém uma série de museus e galerias, tanto públicas como privadas. O museu mais conhecido da cidade é o Museu da Voivodina, que foi criado em 1847 por Matica srpska e possui uma coleção permanente da cultura e da vida sérvias na Voivodina ao longo da história. O Museu de Novi Sad na Fortaleza Petrovaradin tem uma coleção permanente da história da fortaleza.
A Galeria Matica Srpska é a maior e mais prestigiada galeria da cidade, com duas localizações no centro da cidade. Há também a Galeria de Belas Artes – Rajko Mamuzić Gift Collection e The Pavle Beljanski Memorial Collection, que possui uma das maiores coleções de arte sérvia dos anos 1900 aos 1970.