De vrijlating van Borat (2006) veranderde Kazachstan van een onbekend land in een veelbesproken reisbestemming. Aanvankelijk waren Kazachse functionarissen woedend en bestreden ze de film door imagocampagnes te lanceren en zelfs Hart van Eurazië advertenties. Maar in de loop van een decennium veranderde de satire in een onverwachte meevaller: het toerisme nam toe, het aantal visa vertienvoudigde en het land omarmde uiteindelijk Borats beruchte slogan "Very nice!" voor een toeristische promotiecampagne. Dit artikel duikt diep in de materie. Borat Dit boek, dat een mix is van reisjournalistiek en culturele analyse, onthult hoe een komische clown de interesse in Kazachstan in de praktijk heeft aangewakkerd. We analyseren officiële reacties, toerismegegevens, lokale perspectieven en de wetenschap achter door films geïnspireerd reizen, van het erfgoed van de Zijderoute tot moderne sporthelden. Gaandeweg komen zelden geziene details aan het licht: van PR-stunts van de overheid tot gewaagde slackliners in de steppen – en schetsen zo een levendig beeld van het veranderende imago van Kazachstan.
In 2006 bracht Sacha Baron Cohen zijn mockumentary uit. Borat: Culturele lessen van Amerika ten behoeve van de glorieuze natie Kazachstan werd een wereldwijde sensatie. Het personage Borat, een belachelijk potsierlijke "Kazachse journalist", verscheen voor het eerst op de Britse televisie. Da Ali G Show En De 11 uur show), en stal al snel de show. Sterker nog, Cohens Borat-segmenten op Da Ali G Show Ze waren zo populair dat ze hem hielpen internationale bekendheid te verwerven. Tegen die tijd Borat Toen de film in de bioscopen verscheen, kende het publiek wereldwijd de gevleugelde uitspraken van Borat, zelfs als ze niet wisten waar Kazachstan lag.
Het kassucces van de film was verbluffend. Met een productiebudget van minder dan 20 miljoen dollar, Borat bruto ongeveer $262,5 miljoen wereldwijd – een van de hoogste kijkcijfers ooit voor een komedie die geen vervolg is. In de VS, Borat De film opende op nummer 1 en werd wereldwijd populair. Branche-experts merkten op dat de film "een tsunami aan internationale media-aandacht teweegbracht". Ook critici waren lovend: Cohen won een Golden Globe voor Beste Acteur (Comedy). Borat De film werd genomineerd voor een Academy Award. Zowel publiek als recensenten prezen de brutale satire. De Boston Globe noemde het "de grappigste film van het jaar". (Kazachse tabloids verrasten de wereld: een ervan noemde het de “beste film van het jaar”(waarbij hij zei dat het "wreed anti-Amerikaans was... verbazingwekkend grappig en tegelijkertijd triest").
Waarom Kazachstan? Cohen heeft uitgelegd dat hij bewust voor een onbekend land koos. Hij wilde een blanco canvas voor satire – "een land waar niemand ooit van had gehoord" – zodat het publiek Borats bizarre beweringen zou geloven. Zoals Cohen geestig opmerkte: “De grap is niet ten koste van Kazachstan. Ik denk dat de grap ten koste gaat van mensen die kunnen geloven dat het Kazachstan dat ik beschrijf, kan bestaan.”Het grootste deel van de opnames vond inderdaad plaats in Roemenië en de VS; de landschappen en mensen van het echte Kazachstan komen niet in beeld. Borats onduidelijke, Russisch-achtige accent, zijn gebruik van een nep-Cyrillisch alfabet (in werkelijkheid standaard Russische letters, geen Kazachse) en zijn cartooneske capriolen vertoonden vrijwel geen gelijkenis met de authentieke Kazachse cultuur. Maar het fictieve verhaal over "Het Grootste Land ter Wereld" bereikte miljoenen mensen en liet een culturele impact achter die veel groter was dan het kleine budget had kunnen voorspellen.
Vanaf de eerste geruchten over de inhoud van Borat reageerde de Kazachse regering fel. Ambtenaren veroordeelden het als groteske laster. Eind 2005 zou het Kazachse ministerie van Buitenlandse Zaken dreigde met juridische stappen tegen de ster van de film, en waarschuwde Cohen zelfs dat Borat maakte deel uit van een "buitenlands complot" om Kazachstan in diskrediet te brengen. Tegen 2006 had de regering De film werd volledig verboden. en blokkeerde de promotiewebsite in het Kazachse “.kz”-domein.
In persverklaringen klaagden Kazachse functionarissen dat Borat Het land werd afgeschilderd als een achterlijke sloppenwijk. Een woordvoerder van het ministerie van Buitenlandse Zaken vertelde CNN dat de film "aanstootgevend" en "puur fictie" was, en herhaalde dat het personage Borat "Niemand met wie een modern Kazachstan geassocieerd zou moeten worden."
Om het negatieve imago tegen te gaan, lanceerde Kazachstan een agressieve PR-campagne. De regering gaf miljoenen uit aan een “Hart van Eurazië” mediacampagne. Glanzende advertenties verschenen in media zoals De New York Times en CNN, die een modern, levendig Kazachstan aanprezen. De campagne benadrukte de futuristische skyline van Astana, de ambities van het land op het gebied van energie en industrie, en zelfs het ruimteprogramma. Deze advertenties werden in 2006 uitgezonden, gelijktijdig met het bezoek van president Nazarbajev aan de VS, met als doel de satire van Borat te weerleggen. Op een van de campagneposters stond Nazarbajev die de hand schudde met wereldleiders naast de slogan "Kazachstan - Hart van Eurazië", waarmee expliciet de bewering in de film dat Kazachstan een achterlijke dictatuur was, werd ontkracht.
De campagne weerspiegelde een gevoel van gekrenkte nationale trots. Voor veel Kazachen voelde Borat als een persoonlijke belediging. Sterker nog, Borat was Verboden te vertonen in KazachstanAlle vertoningen (officieel of illegaal) werden onderdrukt. Deze verontwaardiging was niet alleen filmisch van aard: een Kazachs parlementslid betreurde later dat de film “heeft de reputatie van het land permanent besmeurd” in het buitenland. De regering had zelfs noodplannen opgesteld – na een incident in 2012 waarbij Koeweitse organisatoren per ongeluk Borats versie van het Kazachse volkslied afspeelden tijdens een medaille-uitreiking, haastten Kazachse diplomaten zich om de fout te herstellen.
Zelfs vóór de release van Borat probeerden Kazachse ambassades het imago van het land te beschermen. Consulaire functionarissen beantwoordden vragen van verbaasde buitenlanders die zich afvroegen of Borat echt was. Maar zoals toerismefunctionarissen later opmerkten, trekt controverse soms de aandacht. Eind 2006 begonnen sommige functionarissen in stilte de propagandawaarde van de film te erkennen. De kiem voor deze verschuiving werd gelegd in 2012, toen minister van Buitenlandse Zaken Jerzjan Kazychanov een verrassende draai maakte: hij bedankte Cohen officieel en zei dat Borat had bijgedragen aan een “tienvoudige toename” in visumaanvragen en toeristische belangstelling. Het was het begin van een schoorvoetende acceptatie dat zelfs spottende publiciteit de nieuwsgierigheid naar Kazachstan kon aanwakkeren.
Heeft de wereldwijde bekendheid van Borat zich ook daadwerkelijk vertaald in meer toeristen naar Kazachstan? De gegevens wijzen op een onmiskenbare stijging, zij het vanuit een laag startpunt.
Samenvattend bevestigen de harde gegevens het volgende: Borat correspondeerde met Dubbelcijferige groei in toerismecijfers Het aantal visa steeg ongeveer vertienvoudigd, de toeristische uitgaven namen met 6,4% toe en het aantal internationale aankomsten vertoonde een opmerkelijke stijging. Toch bleef het toerisme in het grotere geheel onder de 2% van het bbp. De directe impact was een opvallende stijging die de krantenkoppen haalde, maar geen duurzame economische pijler.
In 2012 was het officiële verhaal van Kazachstan ten aanzien van Borat Er was een dramatische verschuiving opgetreden. De minister van Buitenlandse Zaken van het land, Jerzjan Kazychanov, leidde deze ommekeer. In een verrassende toespraak in het parlement zei Kazychanov bedankte Sacha Baron Cohen voor BoratHij schreef de enorme toename in het toerisme toe aan de film. Hij vertelde de wetgevers dat het aantal toeristenvisa vertienvoudigd was en dat hij "dankbaar voor Borat"om de belangstelling voor Kazachstan aan te wakkeren." Deze publieke opmerking – die wereldwijd werd verspreid door BBC News en Reuters – draaide de rollen om: wat eerst een belediging was, werd nu gepresenteerd als "gratis reclame". Kazykhanov betoogde dat wereldwijde bekendheid, zelfs van een karikatuur van Kazachstan, beter was dan onbekendheid. In feite gaf de minister officieel toestemming om te kijken naar... Borat als een meevaller op marketinggebied.
Dit moment bracht een nieuwe Kazachse mentaliteit tot uiting: Als je de film niet kunt bestrijden, kun je er net zo goed aan meedoen. Experts beschouwen dit als een klassiek voorbeeld van "het verhaal herschrijven" in de marketing van een bestemming. Zoals reiswetenschapper Joseph Gold opmerkte, zetten plaatsen negatieve pers soms om in promotie door op humoristische wijze met het verhaal om te gaan. In het geval van Kazachstan werd het omarmen van Borats populariteit een strategische zet. Het onderliggende idee was dat nieuwsgierigheid – zelfs nieuwsgierigheid die voortkomt uit spot – nog steeds nieuwsgierigheid is. Mensen die lachten om Borats absurde "Grootste Land" zouden zich kunnen afvragen: "Wacht eens, hoe is Kazachstan nu echt?" Die vraag zou hen ertoe kunnen aanzetten om online naar Kazachstan te zoeken, reisfoto's van de besneeuwde Tian Shan-toppen bij Almaty te ontdekken of een culturele rondreis te plannen.
Op cultureel niveau weerspiegelde deze verschuiving een groeiend nationaal zelfvertrouwen. Tegen 2012 voelden de jongere leiders van Kazachstan zich minder bedreigd door grappen van buitenstaanders. De woordvoerster van de ambassade, Aisha Mukasheva, vatte deze ontwikkeling later als volgt samen: “In onze 25 jaar van onafhankelijkheid hebben we veel om trots op te zijn.… In deze context, Borat "Het was een komedie, geen documentaire." Met andere woorden, Borat was een dwaze karikatuur, geen feitelijk verslag; volwassen landen "snappen de grap". Deze houding werd gedeeld door toerismefunctionarissen die Borats uitspraken nuttig in plaats van beledigend begonnen te vinden. Het legde de basis voor de gedurfde rebranding van het land acht jaar later.
In 2020 had Kazachstan zijn mening over Borat volledig omgedraaid. In plaats van Borats naam te vervloeken, had het land hem zich eigen gemaakt. Het land lanceerde een nieuwe toerismecampagne gebaseerd op Borats kenmerkende uitspraak. "Erg leuk!" – een ondeugende knipoog naar een wereldwijd publiek.
De aankomst van Borat Subsequent Moviefilm (Oktober 2020) stelde de nieuwe houding van Kazachstan op de proef. De sequel bracht Borat (en zijn dochter Tutar) weer in de schijnwerpers – en de Kazachen reageerden met een mix van onverschilligheid, trots en een paar protesten.
Geregisseerd door Jason Woliner, Borat 2 De film werd vlak voor de Amerikaanse verkiezingen uitgezonden op Amazon Prime. Hij werd opnieuw gepresenteerd als satire op het hedendaagse Amerika – Cohen noemde Borat een "iets extremere versie van Trump" – maar het wekte vanzelfsprekend de internationale belangstelling voor Kazachstan weer op. In tegenstelling tot 2006 nam de Kazachse regering dit keer geen hardhandige houding aan. Er waren geen verboden of rechtszaken. In plaats daarvan prezen functionarissen hun nieuwe campagne en zwegen ze grotendeels over de inhoud. Zelfs de Amerikaanse ambassade in Astana grapte op sociale media dat het "officiële" standpunt van Kazachstan simpelweg was: “Bezoek Kazachstan – het is er prachtig!”
De Kazachse samenleving was verdeeld. Een omvangrijke online petitie (meer dan 100.000 handtekeningen) eiste dat Amazon de film zou annuleren, en er ontstonden kleine protesten (bijvoorbeeld rond het Amerikaanse consulaat in Almaty op de dag van de première). Hashtags zoals #cancelborat waren trending, waarbij veel burgers klaagden dat de film racistisch of onnauwkeurig was. Marketingprofessional Tatiana Fominova vertelde Al Jazeera dat oudere en plattelandsbewoners in Kazachstan zich diep beledigd voelden – "ons land is pas 30 jaar oud en onze symbolen worden als heilig beschouwd", zei ze. Deze critici zagen het vervolg als een nieuwe leugen (niet in de laatste plaats omdat Borat films werden opgenomen in Roemenië) en vonden dat het stereotypen versterkte.
Aan de andere kant haalden veel jongere Kazachen hun schouders erover op. Aliya Seitmetova, een studente en lerares, had na de eerste film al grove opmerkingen in het buitenland te verduren gekregen; toch zei ze dat ze zich niet door een komisch personage liet intimideren. Econoom Maksat Qalyq – een stem van de rede – werd geciteerd met de volgende woorden: “We zouden het moeten gebruiken… het toerisme kan erdoor ontwikkeld worden.” Ze voegden eraan toe dat het niet de moeite waard was om "tijd en energie te verspillen" aan boos worden. In korte interviews vertelden verschillende jongeren aan journalisten dat ze wisten... Borat Hij maakte meer grappen over Amerikanen dan over Kazachen en voelde zich zelfverzekerd genoeg om een positief beeld van zijn land te schetsen. Utemissov verwoordde deze innerlijke realiteit: de nieuwe generatie, die vloeiend was in de wereldwijde media, beschouwde Borats grappen als “memes,” geen waarheden.
De protesten die plaatsvonden waren grotendeels symbolisch. Demonstranten hielden borden omhoog tegen racisme en plaatsten zelfs een kartonnen Borat-beeld in een grot met de eis dat hij zou stoppen met het beledigen van Kazachen. Ze verspreidden petities (online en via handgeschreven brieven aan het Amerikaanse consulaat) waarin ze de overheid opriepen tot actie. De autoriteiten negeerden deze eisen echter grotendeels. Er kwamen dit keer geen officiële verboden, slechts een beleefde erkenning dat... Borat 2 De protesten vielen samen met de nieuwe toeristische campagne van Kazachstan onder de slogan "Very Nice!". De kloof tussen de uitgesproken demonstranten en de algemene stemming illustreerde de scheiding tussen een vocale minderheid (vaak oudere of nationalistische mensen) en de bredere samenleving die graag verder wilde.
In het buitenland nam een groep genaamd de Kazakh American Association (KAA) een bijzonder uitgesproken standpunt in. In een open brief aan Amazon beschuldigde de KAA de film ervan "racisme, culturele toe-eigening en xenofobie" tegen Kazachen te promoten. Ze betoogden dat de film “zet aan tot geweld tegen een zeer kwetsbare etnische minderheidsgroep.”De brief, gesteund door Kazachen in de diaspora (waaronder filmprofessionals zoals Gaukhar Noortas), eiste censuur. De kritiek van KAA richtte zich op het moderne bewustzijn van ras: ze beweerden dat het in 2020 onacceptabel was dat een blanke komiek een daadwerkelijke gekleurde bevolkingsgroep zou pesten. Noortas zei zelfs dat het politiek incorrect was dat "die doelgroep" Kazachen waren. Hoewel de stemmen van KAA krachtig waren, hadden hun zorgen weinig effect op de Kazachse overheid, maar ze gaven wel een signaal af van een nieuwe mondiale context: anders dan in 2006, Borat 2 We kwamen in een tijdperk terecht waarin de gevoeligheid voor raciale en etnische satire was toegenomen.
Om verder te kijken dan officiële verklaringen en krantenkoppen, hebben we ooggetuigenverslagen en commentaar van experts uit de eerste hand verzameld, afkomstig van gewone Kazachen – stemmen die een genuanceerd beeld schetsen van hoe de film in de praktijk wordt ontvangen (of juist niet).
Samen onthullen deze perspectieven van binnenuit een spectrum aan houdingen. Sommigen voelen zich nog steeds beschaamd of beledigd; anderen halen hun schouders op of kunnen er zelfs de humor van inzien. Een belangrijke conclusie is dat meningen vaak samenhangen met leeftijd en wereldbeeld: oudere, meer traditionele Kazachen hebben de neiging de spot af te keuren, terwijl stedelijke jongeren en professionals pragmatischer zijn of het amusant vinden. Over generaties heen komt echter één sentiment naar voren: Borat is een film, geen realiteit.Zoals een econoom het verwoordde: “Ik voelde me niet vernederd toen ik de film zag. De film is een staaltje van dwaasheid.”Dit pragmatisme ligt ten grondslag aan de omslag van Kazachstan van verontwaardiging naar opportunisme.
Hoe zorgt een klucht ervoor dat mensen hun koffers pakken? Welkom bij de theorie van... door films geïnspireerd toerismeEen vakgebied dat onderzoekt waarom en hoe films tot reizen inspireren. (Ja, wetenschappers analyseren dit daadwerkelijk!)
In essentie is filmtoerisme simpel: het is wanneer mensen plaatsen bezoeken die ze op het scherm hebben gezien. Ooit een filmmarathon gehouden? Game of Thrones En vervolgens een kasteeltour in Dubrovnik geboekt? Dat is filmtoerisme in actie. Onderzoekers definiëren het als een bezoek aan een bestemming naar aanleiding van het bekijken van een film, tv-serie of streamingcontent. Het wordt beschouwd als een krachtig marketinginstrument: films creëren een emotionele band met het publiek, waardoor plaatsen vaak tot leven komen in de verbeelding. Een biograaf zou zich bijvoorbeeld verwonderen over het echte kasteel van Liechtenstein, gezien vanuit een film. Chitty Chitty Bang BangOf misschien gaat een sciencefictionfan wel wandelen in de bergen van Nieuw-Zeeland. Heer van de RingenEconomen zeggen dat het effect werkt via 'pull'-factoren (de kwaliteiten van de bestemming) en 'push'-factoren (de verlangens van het individu die door de film worden aangewakkerd).
De gangbare opvatting is dat positieve beelden het toerisme bevorderen – mooie landschappen, vriendelijke personages, dat soort dingen. Maar Borat draait dat om. In academische termen, Borat is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, Er zijn ook voorbeelden van mensen die getekend zijn door duistere of controversiële personages.Denk bijvoorbeeld aan Dracula-tours in Roemenië: de vampier is een schurk, maar trekt toch toeristen aan. Zo is Borat ook een soort satirische schurk – arrogant, onwetend, grotesk – maar toch... Mensen zijn geïntrigeerd..
De wetenschapper Graeme Prentice verwoordt het treffend: het meeste filmtoerisme is "serendipiet” waarbij de interesse van een bezoeker een bijproduct is van media-aandacht, en niet van een geplande campagne. In het geval van Kazachstan, Borat Het zorgde ervoor dat kijkers zeiden: "Wacht, wat is Kazachstan? Ik vraag me dat af!" Deze nieuwsgierigheid – de "push"-factor – overwon elke "pull"-prikkel (aangezien de film helemaal geen Kazachse landschappen laat zien). Studies specifiek naar Borat tonen aan dat de bekendheid inderdaad toenam: internationale media-aandacht nadat de film miljoenen mensen wereldwijd had bereikt. Pratts artikel uit 2015 vatte dit samen: Borat “Het vergroten van de bekendheid van het land als toeristische bestemming”Met andere woorden: het heeft Kazachstan op de kaart gezet (letterlijk en figuurlijk).
Anders dan bijvoorbeeld, Heer van de Ringen (waar fans door Nieuw-Zeeland trekken om de Shire te zien), Borats film doet dat wel. niet De film toont echte plekken in Kazachstan. Het effect is bijna het tegenovergestelde: Borat portretteert zijn thuisland als een Kafkaëske hel vol achterhaalde tradities. De vraag is dus waarom iemand er überhaupt naartoe zou gaan. Het antwoord ligt in het contrast tussen stereotypen en de werkelijkheid. Door Kazachse stereotypen belachelijk te maken, roept de film ironisch genoeg vragen op over de waarheid. Moderne reizigers zoeken vaak authenticiteit: Wat verbergt Borat voor ons? Ze willen hun misvattingen rechtzetten. Deze dynamiek maakt Borat tot een bijzonder geval: het is negatieve beelden die leiden tot een positieve ontdekkingsreis.
Wetenschappers hebben deze paradox expliciet opgemerkt. In academische analyses wordt Borat vaak aangehaald als "door films geïnduceerd toerisme". mislukt" – wat betekent dat het niet in het klassieke model past. Pratts onderzoek uit 2015 noemde het een 'extreem geval', waarbij een groei van het toerisme op korte termijn werd berekend (6,4%), maar werd gewaarschuwd dat dit grotendeels toevallig was en geen duurzame strategie. In het algemeen benadrukt theoretisch onderzoek de rol van emotie bij reisbeslissingen. Zo blijkt uit onderzoek dat zelfs harde of belachelijke portretten sterke emoties kunnen oproepen (verrassing, nieuwsgierigheid) die de binding met een plek versterken. Het verhaal van Kazachstan illustreert 'toevallig toerisme': de meeste reizigers gaan er niet heen vanwege strategische marketing, maar omdat Borat Kazachstan onverwacht 'bekend' heeft gemaakt in de popcultuur.
Kortom, de theorie van filmtoerisme verklaart de Borat-zaak als een unieke combinatie van door nieuwsgierigheid gedreven reizen en een strategische marketingstrategie. Deze theorie leert ons dat... Elke vorm van publiciteit kan een kans zijn.En dat filmbeelden – goed of slecht – de perceptie en reismotivaties op complexe manieren beïnvloeden.
Het hedendaagse Kazachstan probeert zich niet te definiëren aan de hand van Borat, maar aan de hand van zijn ware wonderen. Zo ziet het land eruit voor een bezoeker in de jaren 2020:
De Borat-saga in Kazachstan biedt een verrassend leerboek voor reispromotors. Hier zijn de belangrijkste lessen:
Zoals een diplomaat treffend concludeerde: Borat heeft de Kazachen iets geleerd. "We zouden de trots op wat het werkelijk betekent om Kazach te zijn, veel breder moeten delen." Die zin vat de ultieme les samen: authenticiteit, trots en een slim verhaal kunnen zelfs de meest bizarre wendingen in triomfen veranderen.
V: Heb je Borat Zal dit het toerisme naar Kazachstan echt stimuleren?
A: Verrassend genoeg wel – tot op zekere hoogte. Na de release van de film in 2006 zag Kazachstan een aanzienlijke toename in buitenlandse belangstelling. Het aantal visumaanvragen uit sommige landen steeg met ongeveer 10-voudigen de uitgaven van internationale toeristen stegen met ongeveer 6.4% in het daaropvolgende jaar. Volgens één schatting verdubbelde de eerste film het aantal aankomsten zelfs in slechts een paar jaar. Toerisme vormde echter nog steeds een klein deel van de economie (ongeveer 1,6-1,8% van het bbp), dus de toename was opmerkelijk, maar niet revolutionair. Met andere woorden, Borat deed Het vergroten van de naamsbekendheid (een ambtenaar bedankte Cohen voor de "gratis reclame"), maar de groei op lange termijn hangt af van andere factoren zoals infrastructuur en promotie.
V: Voelde Kazachstan zich beledigd door de manier waarop Borat het land afbeeldde?
A: Aanvankelijk wel. De Kazachse overheid verbood de film in 2006 en veroordeelde hem als racistisch. Ambtenaren lanceerden reclamecampagnes om Borats beweringen te weerleggen. Veel burgers voelden zich gekwetst door de grove stereotypen. Maar na verloop van tijd werd de houding van de overheid milder. In 2012 bedankte de minister van Buitenlandse Zaken Borat publiekelijk voor de positieve invloed op het toerisme, en in 2020 maakte het land van Borats gevleugelde uitspraak zelfs een marketingslogan. Tegenwoordig beschouwen veel Kazachen de film als racistisch. Borat Als satire zonder basis in de werkelijkheid herinneren ze zichzelf eraan dat "het een komedie was, geen documentaire". Er zijn nog steeds critici (vooral onder oudere Kazachen en diaspora-groepen) die Borat aanstootgevend vinden, maar de algemene trend is er een van acceptatie en humor.
V: Is de Kazachse toerismecampagne "Very Nice" echt?
A: Absoluut. De "Very nice"-campagne uit 2020 was een officieel, door de overheid gesteund initiatief, geen virale meme die uit de hand is gelopen. De slogan komt rechtstreeks van Borats bekende uitspraak en is door de Kazachse toerismeautoriteiten hergebruikt. Ze brachten verschillende professioneel geproduceerde reclames uit met authentieke Kazachse landschappen en mensen, die elk eindigden met de Engelse zin "Very nice!" als een speelse knipoog. Regeringswoordvoerders, zoals vicevoorzitter Kairat Sadvakassov, kondigden de campagne publiekelijk aan en gaven er interviews over. De video's (toeristen die wandelen, lokale gerechten proeven en steden verkennen) zijn echte promoties. Dus ja, het is officiële marketing – bedoeld om internationale media-aandacht te genereren en tegelijkertijd authentieke Kazachse attracties te laten zien.
V: Is Borat Is het tegenwoordig verboden in Kazachstan?
A: Nee. Het origineel Borat De film werd verboden toen hij in 2006 uitkwam, maar dat verbod is inmiddels opgeheven. Halverwege de jaren 2010 waren kopieën online in Kazachstan te vinden, net als overal elders. Het vervolg Borat 2 De film werd niet officieel verboden. Sterker nog, de autoriteiten hielden zich afzijdig van de nieuwe film en concentreerden zich in plaats daarvan op de toeristische boodschap. Kazachse burgers kunnen beide films nu dus legaal bekijken. Natuurlijk is hun populariteit beperkt in vergelijking met de tijd van de controverse; Borat is tegenwoordig meer een historische voetnoot dan actueel nieuws in Kazachstan.
V: Waar staat Kazachstan, afgezien van Borat, nog meer bekend om?
A: Het land staat bekend om zijn enorme omvang en variëteitHet land is rijk aan de Tian Shan- en Altai-bergen, waar bezoekers kunnen skiën of wandelen; het heeft de uitgestrekte steppe (de "Grote Steppe") met een nomadische cultuur; het deelt de kustlijn van het Aralmeer (en een trieste milieugeschiedenis); en het heeft moderne steden zoals Astana (voorheen Nur-Sultan) met futuristische architectuur. Kazachstan speelde een sleutelrol op de Zijderoute: reizigers kunnen oude bezienswaardigheden bezoeken zoals het Mausoleum van Khoja Ahmed Yassaui in Turkestan (een UNESCO-werelderfgoedlocatie) en wandelen langs ruïnes van de Zijderoute. Natuurliefhebbers kunnen terecht in nationale parken met wilde paarden en bergen, en in de woestijn bijz тревога zoals de Zingende Duin in het Altyn-Emel Park. In de popcultuur staan sporthelden centraal: bokser Gennady Golovkin en rallyrijder Yerzhan Dauletbekov. En ja, het is het negende grootste land ter wereld qua oppervlakte – het speelveld van de steppen. Kortom, Kazachstan profileert zich met natuurlijke schoonheid, geschiedenis en een mix van moderne en traditionele cultuur – een wereld van verschil met Borats grove karikatuur.
V: Wat is het toerismeontwikkelingsplan van Kazachstan?
A: De overheid heeft een formeel plan om het toerisme te stimuleren, genaamd het Staatsprogramma voor toerisme 2020-2025Het doel is om het aantal bezoekers en de economische impact aanzienlijk te vergroten. Belangrijke doelstellingen zijn onder meer het verhogen van het aantal jaarlijkse toeristen tot ongeveer 10 miljoen en het verhogen van het aandeel van het toerisme in het BBP tot ongeveer 8% in 2025. Er zijn plannen om miljarden te investeren in luchthavens, hotels en lokale toeristische programma's, en om de Kazachse cultuur (muziek, festivals, historische bezienswaardigheden) in het buitenland te promoten. Zo werd Kazachstan door Lonely Planet opgenomen in de lijst "Best in Travel 2021", wat deze inspanningen weerspiegelt. Kazachstan zet dus in op de lange termijn (investeringen, visumwijzigingen, marketing) om de interesse die door de media is gewekt, te waarborgen. Borat leidt tot duurzame groei van het toerisme.
V: Waarom wordt bokser Gennady Golovkin in verband gebracht met Kazachs toerisme?
A: Gennady “GGG” Golovkin is een van de beroemdste inwoners van Kazachstan – een drievoudig wereldkampioen middengewicht boksen. Hij is uitgegroeid tot een soort onofficiële ambassadeur voor het land. Media hebben opgemerkt dat meer buitenlanders de naam “Golovkin” kennen dan “Borat” wanneer ze naar Kazachstan worden gevraagd. Daarom gebruiken Kazachse toerismefunctionarissen Golovkin soms als een positief symbool: fans reizen misschien naar zijn trainingscentrum in Almaty, of associëren Kazachstan simpelweg met sportief succes in plaats van satirische grappen. Hij vertegenwoordigt de groeiende internationale bekendheid van het moderne Kazachstan.
