London ialah bandar yang paling banyak dilawati di Eropah, dengan lebih 16 juta pelawat asing setiap tahun. Setiap tahun, 27 juta orang melawat London untuk bermalam.
London adalah megalopolis orang, idea, dan tenaga panik. Ia bising, dinamik dan benar-benar kosmopolitan. London kekal sebagai metropolis budaya, muzik, pendidikan, fesyen, politik, perbankan dan perdagangan di seluruh dunia, dan dianggap sebagai salah satu "bandar global" teratas di dunia. London adalah bandar yang paling banyak dikunjungi di dunia oleh pelancong asing.
Bandar ini merupakan salah satu daripada empat ibu kota fesyen utama dunia, dan angka rasmi menunjukkan bahawa London ialah pusat penerbitan filem ketiga paling sibuk di dunia, menganjurkan lebih banyak komedi secara langsung berbanding bandar lain, dan mempunyai penonton teater terbesar di dunia.
Sektor hiburan West End di London berpusat di Dataran Leicester, tempat tayangan perdana filem London dan antarabangsa berlangsung, dan Piccadilly Circus, dengan pengiklanan elektroniknya yang besar. Daerah teater di bandar ini ada di sini, begitu juga dengan banyak teater, pub, kelab dan restoran, termasuk kawasan kejiranan Chinatown di bandar ini (di Soho) dan Covent Garden, kawasan dengan kedai khusus, terletak di sebelah timur.
Banyak muzium, galeri dan institusi lain boleh ditemui di London, kebanyakannya bebas untuk masuk dan berfungsi sebagai tarikan pelancong dan organisasi penyelidikan.
London ialah salah satu ibu kota muzik klasik dan popular utama di dunia, rumah kepada label rekod utama seperti EMI dan Warner Music Group, serta beberapa kumpulan, artis dan orang dalam industri.
Tiga daripada lapan Taman Diraja London, terutamanya Hyde Park dan jirannya Kensington Gardens di barat, dan Regent's Park di utara, adalah taman terbesar di bandar ini. Sukan adalah popular di Hyde Park, yang turut mengadakan konsert terbuka sekali-sekala. Regent's Park ialah rumah kepada Zoo London, zoo saintifik tertua di dunia, serta Muzium Lilin Madame Tussauds, tarikan pelancong yang popular. Bukit Primrose, pada 256 kaki (78 meter) di bahagian utara Taman Regent, ialah tapak terkenal untuk melihat latar langit bandar.
Bola sepak ialah sukan paling popular di London, dengan empat belas pasukan bola sepak Liga.
London tidak mempunyai pusat maklumat pelancongan yang terletak di pusat sejak penutupan Pusat Pelawat Britain dan London pada Disember 2011 kerana pemotongan kos kerajaan.
Kemudahan Maklumat Kota London pada masa ini merupakan sumber maklumat pelawat bersemuka yang terakhir yang tidak berat sebelah di Central London, memandangkan ia merupakan satu-satunya pusat maklumat sedia ada di mana-mana borough Central London. Ia terletak di St. Paul's Churchyard, bertentangan dengan St. Paul's Cathedral, dan dibuka dari Isnin hingga Sabtu dari jam 09.30-17.30, dan Ahad dari jam 10.00-16.00. Ia ditutup pada Hari Krismas dan Hari Tinju.
Tiada pejabat maklumat pelancongan untuk keseluruhan United Kingdom atau England.