ベオグラードのショッピングガイド – ハイファッションから地元の市場まで
セルビアの首都ベオグラードは、多様な好みと予算に対応する、豊かで進化し続ける小売シーンを誇っています。この街には、世界的なブランドや高級ブティックが軒を連ねる賑やかな歩行者天国、巨大な近代的なショッピングモール、歴史ある露店市場、大型ハイパーマーケットなど、消費者が楽しめる様々なショッピングスポットがあります。ベオグラードの小売シーンの仕組み、つまり営業時間、価格帯、主要なショッピングスポット、商品の種類などを理解することは、この街のショッピングをスムーズに楽しむために不可欠です。このページでは、ベオグラードでのショッピングに関する詳細なガイドを提供します。衣料品店やアクセサリー店、書店、主要なショッピングセンター、オルタナティブマーケット、大型スーパーマーケットなどについて、各店舗の情報や市場全体の特徴に基づいて詳しく解説します。
一般的な営業時間と小売りのリズム
ベオグラードの小売業は、多くのヨーロッパの都市に共通するパターンを辿っていますが、独自の特徴もいくつかあります。従来の店舗、特に小規模な個人商店や大型ショッピングモールの外にある店舗は、平日は営業時間を延長し、夜遅くまで営業していることが多いです。しかし、週末の営業時間は通常異なります。土曜日には、これらの標準的な店舗の多くは15時（午後3時）に早く閉店します。日曜日の営業は、このような店舗ではそれほど一般的ではなく、終日閉店しているところも多くあります。
対照的に、ベオグラードの現代的なショッピングモールは、週を通してより長く、より安定して営業しています。これらの巨大なショッピングセンターは、土日祝日を含め、毎日遅くまで営業しており、夜遅くまで途切れることなく買い物を楽しむことができます。そのため、モールは週末の買い物や、平日の営業時間外に買い物をしたい人にとって頼りになる場所となっています。大型スーパーマーケットや大手食料品チェーンは、通常、日曜日の営業を含め、より長い営業時間で営業しています。
服とアクセサリー：ブランドと価格の選び方
ベオグラードの衣料品およびアクセサリー部門は、世界的な存在感、地元のデザインの専門知識、価格動向を兼ね備えています。
価格の考慮と国際ブランド
輸入税はベオグラードの衣料品や靴の価格に大きな影響を与えています。これらの関税により、特に世界的に有名なチェーン店から輸入された衣料品や靴は、他のヨーロッパ諸国よりも高価になる可能性があります。例えば、ヨーロッパの大手小売チェーン店で販売されている多くの商品は、ブダペストなどの近隣都市では約20%安く購入できます。
こうしたコスト面の制約にもかかわらず、ベオグラードには多くの人気ハイストリートブランドやファッションブランドの旗艦店が軒を連ねている。これらの店舗の大部分は、市内の主要な歩行者天国であるクネズ・ミハイロヴァ通り沿いに集中しており、この通りは近隣のテラジエ広場まで続いている。この中心的な歩行者天国は、市内最大のショッピング街として機能し、大人たちを惹きつけ、多様な小売店が集まっている。
ベオグラードでは、ほぼすべてのヨーロッパの主要ブランドの店舗を見つけることができます。H&M、Guess、New Yorker、Zara、Bershka、Hugo Boss、Springfield、Stradivarius、Mango、Diesel、Liu Jo、C&A、Pull & Bearなど、数多くのブランドのアウトレットが街中に出店しています。これらの店舗は、主に街の中心部の小売ルートや主要ショッピングモール内にあります。
高級ファッションセグメント
ベオグラードには、高級デザイナーアパレルやアクセサリーのショッピングエリアが設けられています。世界の主要ファッション都市ほど充実しているわけではありませんが、厳選された著名な国際ブランドが揃っています。クネズ・ミハイロヴァ近くの旧ドルチョル地区にあるクラリャ・ペトラ通りは、人気の高級ショッピングスポットです。この通りには、ディスタンテ・ファッションセンターをはじめとする数々の有名マルチブランド小売店が軒を連ねています。高級品は、市内の主要ショッピングモール内の高級エリアや店舗でも見つけることができます。高級ブランドのポートフォリオを扱うことで知られるXYZショップは、ウシュチェ・ショッピングセンターとデルタシティに支店を構えています。これらの高級店で取り扱っているブランドには、ダイアン・フォン・ファステンバーグ、ランバン、マルニ、ドルチェ＆ガッバーナ（D&G）、ヴァレンティノ、マーク・ジェイコブス、イヴ・サンローラン（YSL）、マルベリーなどがあります。
地元のデザイナーとデパート
ベオグラードは、多国籍ブランドだけでなく、地元のデザイン文化も支援しています。ベオグラード・デザイン・ディストリクトとしても知られるシューミチ・ショッピングモールは、セルビアのデザイナーのための特別な発見の場です。共和国広場近くの地下通路を改装したシューミチには、地元のファッションデザイナーの作品を展示する小さな店が数多くあり、大手ブランドとは一線を画す、ユニークで独創的な商品を提供しています。
市内には地元の百貨店チェーンもあり、より幅広い商品を取り揃えています。ArtistiやLandといったチェーン店は、衣料品、アクセサリー、そして場合によってはその他の家庭用品など、様々な商品を販売しており、市場における国内小売業者の代表となっています。
書店と国際出版：文献とニュースへのアクセス
ベオグラードには、外国語を含む幅広い文学の嗜好に応える充実した書店ネットワークがあります。国際的な新聞や出版物も充実しています。
主要書店
最大規模で最も目立つ書店は、主にクネズ・ミハイロヴァ通り沿いまたはその近辺、そして主要なショッピングモールなど、市内中心部に集中しています。これらの書店には、小説、ノンフィクション、学術書、児童文学など、セルビア語の書籍が豊富に揃っています。外国人観光客や居住者にとって重要なのは、外国語の書籍も多数取り扱っており、中でも英語の書籍が最も多く揃っていることです。
ベオグラードの書店業界の主要プレーヤーは次のとおりです。
- ヴルカン: この大手チェーン店は複数の店舗を展開しています。旗艦店の一つは、スレムスカ通りとクネズ・ミハイロヴァ通りの角という便利な場所にあります（+381 11 2639-060）。この中心店舗は、月曜日から土曜日まで営業時間を延長しており（0:00～22:00、つまり営業継続または深夜営業）、日曜日は12:00～22:00まで営業しています。Vulkanの店舗はショッピングモール内にも出店しています。
- プラトン： もう一つの重要な書店、プラトンは、クネズ・ミハイロヴァ通りの端近くにあります（Knez Mihailova 48、+381 11 2625-834）。豊富な蔵書を誇り、文化的な交流の場としてよく利用されています。
- デルファイ: Delfiも人気の書店チェーンで、多数の店舗を展開しています。中でも重要な支店の一つは学生文化センター（SKC）ビル内にあります（住所：Kralja Milana 48、電話番号：+381 11 2645-783）。営業時間は通常、月曜日から土曜日は9:00から20:00、日曜日は12:00から21:00です。Delfiの書店はショッピングモールにも多数あります。
これらの有名な書店は、文献を閲覧したり購入したりするための完全な場を提供しており、書籍に加えて文房具、ギフト、マルチメディア専用の部門を備えていることもよくあります。
国際新聞・雑誌
国際的なニュースや出版物をお探しの方は、ベオグラードの様々な施設で国際的な新聞や定期刊行物を取り扱っています。市内の総合売店（キオスク）では、著名な国際出版物の品揃えが限られている場合があります。しかし、大型書店や専門紙販売店では、より幅広い品揃えが見つかることが多いです。
外国のプレスを販売する具体的な場所は次のとおりです。
- Delfiのような大手書店チェーン。
- Plato Press は Studentski Trg (学生広場) の近くにあります。
- クネズ・ミハイロヴァ通りのプラトン書店の隣にある「Tell Me」。
- Inmedio プレス ストアは、Delta City、Ušće Shopping Center、Zira Center など、いくつかのショッピング センターに支店を持っています。
これらの店では、英語、ドイツ語、フランス語、イタリア語、ロシア語、スペイン語など、さまざまな国際言語の新聞や定期刊行物を提供し、幅広い外国人コミュニティとベオグラードへの訪問者にサービスを提供しています。
ショッピングモール：近代的な小売拠点
主要な経済・社会の中心地として機能する現代的なショッピングモールの建設は、ベオグラードの小売環境に大きな影響を与えています。市内には3つの巨大なショッピングモールと、数多くの小規模なショッピング施設があります。
主要ショッピングモール
- ユーセショッピングセンター: ウシュチェ・ショッピングセンターは、旧市街中心部からブランコ橋を渡ってサヴァ川を越えたところにある新ベオグラード（ミハイラ・プピナ大通り4番地）に位置しています。旧市街の一部からは徒歩でアクセスできますが、公共交通機関（トラム7番、9番、13番、または新ベオグラード行きの各種バス路線）も容易に利用できます。ウシュチェはセルビア国内および周辺地域で最大規模の現代的なショッピングセンターです。国内外の多様な小売ブランド、大型スーパーマーケット、シネプレックス映画館、数多くのカフェやレストラン、フードコート、そして複数のフロアに分散した様々なサービス施設が入居しています。その規模と豊富な品揃えにより、人気のショッピングスポットとなっています。
- デルタシティ： 新ベオグラードの奥まった場所（ユリヤ・ガガーリナ通り16番地）に位置するデルタシティは、ベオグラードで最初に建設された近代的なショッピングモールのひとつであり、現在も市内で2番目に大きい規模を誇ります。トラム（7番、9番、13番）、バス（95番）、ミニバスでアクセス可能で、近くには「トプラナ」暖房プラントがあります。デルタシティは、ウシュチェと同様に、ファッション小売店、家電量販店、スーパーマーケット（スーパーマキシ）、シネプレックス映画館、ボウリング場、カフェ、レストラン、フードコートなど、様々な店舗が軒を連ねています。多くの人で賑わう人気のショッピングスポットです。
- スタジアムショッピングセンター： ヴォジュドヴァツ市（ザプランイスカ通り32番地）にあるスタディオン・リテールセンターは、ベオグラードで3番目に大きなショッピングモールです。このモールは、FKヴォジュドヴァツの本拠地である屋上サッカースタジアムが特徴的です。スタジアム以外にも、他の大型モールと同様に、小売店、サービス施設、娯楽施設、飲食店などがバランスよく揃っています。
これら 3 つの主要モールは、温度調節が行き届いた完全なショッピング環境、十分な駐車スペース、長い営業時間 (週末を含む)、人気ブランドの集中などを備えており、理想的なワンストップ ショッピングの場所です。
小規模なショッピングセンターとアウトレット
ベオグラードには、この3つの巨大ショッピングモール以外にも、市内各地に約30の小規模なショッピングモールやリテールパークが点在しています。以下に、注目すべき例をいくつかご紹介します。
- メルカトルセンター: メルカトル・センターはノヴィ・ベオグラード（住所：Bulevar umetnosti 4、電話番号：+381 11 4429140）にあり、ノヴィ・ベオグラード警察署と市庁舎の近くにあります。71、72、または75番バスでアクセスできます。このセンターには大型のメルカトル・ハイパーマーケットがあり、その他にも様々な店舗やサービスが入っています。
- イモアウトレットセンター: イモ・アウトレットセンターは、ニューベオグラードのブロック64（ガンディエヴァ通り21番地）に位置しています。アウトレットセンターとして、前シーズンの割引商品や様々な企業の余剰在庫品の販売に特化しています。営業時間は月曜日から土曜日までが9:00～21:30、日曜日が11:00～19:00です。
- ジラショッピングセンター: ジラ・ショッピングセンターは、ノヴォ・グロブリェ新墓地（ノヴォ・グロブリェ）地区（ルズヴェルトヴァ33）の近くにあります。この近代的な施設には、小売エリア、ホテル、そしておそらくオフィススペースも併設されています。営業時間は毎日9:00～21:00で、日曜日も営業しています。
- BNボスアウトレット: ガレニカ（ゼムン方面のさらに郊外）にあると記載されており、別のアウトレット ショッピングの場所であることが示唆されています。
- その他、名称が特定されている小規模なショッピングモールとしては、ミレニアム（おそらくクネズ・ミハイロヴァにあるミレニアム・ショッピングセンター）、ピラミダ（新ベオグラードの44ブロックにある有名な老舗ショッピングセンター）、シティホール（市庁舎内またはその近隣にある小売エリアを指す可能性がある）などがある。
これらの小規模なショッピング モールは、地域限定のショッピング オプションを提供しており、場合によっては特化 (Immo Outlet など) して、大規模モールのサービスを補完します。
代替ショッピング会場：マーケットとバーゲン
ベオグラードには、伝統的な店舗やモールに加えて、さまざまな代替ショッピング体験、お得な情報、ユニークな宝物があります。
- ベオグラードフェア： ベオグラード見本市会場（Beogradski Sajam）は見本市や展示会の開催地としてよく知られていますが、安価な衣料品の品揃えが豊富な場所としても知られています。これは、おそらく特別なセールイベント、会場内で開催される定期的な市場、あるいは手頃な価格の衣料品を提供する常設の屋台を指していると考えられます。
- ブロック70チャイニーズマーケット： ニューベオグラードの70番街区にあるこの有名な市場は、中国から輸入された商品を販売する様々な露店で構成されています。非常に安価な衣料品をはじめ、家庭用品、電化製品、アクセサリーなど、幅広い低価格商品を販売していることで知られています。ただし、商品の品質は概して劣ると公言されています。重要な実用的な情報として、この市場は火曜日が休業日です。
- 屋外ショッピングモール（OTC） – 「フリーマーケット」： 新ベオグラードのAntifašističke borbe bbにあるOTC（オープン・トレード・センター）は、「ブヴリャク」または「フリーマーケット」として知られ、大規模な屋外マーケットです。数百もの小さな店主が、屋根付きのエリアもあるものの、露天で商品を販売しています。ここで手に入る商品の品揃えは膨大で、「何でも手に入る」と謳われています。イタリア製のジーンズ（本物もあれば、繊維生産で有名なセルビア南部の都市ノヴィ・パザル産の高品質なコピー品もある）をはじめとする衣料品、ガジェット、トイレタリー用品、携帯電話アクセサリー、工具、金物類（「どんなに珍しいネジや釘でも」）、その他多くの商品が揃っています。販売されている商品はほとんどが新品で、中古品を販売する通常のフリーマーケットとは一線を画しています。ブヴリャクの大きな魅力の一つは、価格が大型のフォーマルなショッピングモールよりも大幅に安いことです。明るく、混雑していて、やや慌ただしいショッピング体験ができる場所であり、掘り出し物を見つけるのに人気がある。
これらの代替ショッピング施設は、ユニークなショッピング体験を提供し、主流の小売店よりも安い価格で、主に衣料品や日用品を見つける機会を提供します。
ハイパーマーケットとスーパーマーケット：食料品と家庭用品
ベオグラードには、食料品やその他の家庭用品を多種多様な品揃えと競争力のある価格で提供する大型スーパーマーケットや巨大なスーパーマーケット チェーンが数多くあります。
大手ハイパーマーケットチェーン
いくつかの有名なハイパーマーケット ブランドがベオグラード全域で大型店舗を運営しており、ショッピング モールのアンカー テナントとして機能したり、十分な駐車スペースを備えた独立した建物を所有したりすることが頻繁にあります。
- スーパーマキシ： デレーズ・セルビア・グループ傘下のスーパー・マキシ・ストアは、食料品、新鮮な果物、家庭用品に加え、デリカウンターやベーカリーも取り扱っています。デルタシティにも店舗があります。
- アイデアエクストラハイパーマーケット： Idea Extraは、Mercator-S（Fortenovaグループの傘下）が運営するIdeaブランドの大型ハイパーマーケットです。ノヴィ・ベオグラードのOmladinskih brigada 100に店舗があります。
- Trueについて: Super Veroはギリシャ資本のチェーン店で、国内外の多様な商品を取り揃えていることで知られる大型ハイパーマーケットを多数運営しています。店舗は、Milutina Milankovića 86a（ノヴィ・ベオグラード）、Vojislava Ilića bb（コニャルニク）、Nikodima Milaša 2（ジーラ・センター）、Vojvode Stepe 251（ヴォジュドヴァツ）です。
- テンポハイパーマーケット: デライゼ・セルビア・グループ傘下のテンポ・ストアは、まとめ買いと低価格を重視する大型ハイパーマーケットです。ベジャニスカ・コサ通り、ヴィリネ・ヴォデ（ベオグラード港付近）、アダ・ツィガンリヤなどに店舗があります。
- メルカトルハイパーマーケット: メルカトルSのフラッグシップブランドである巨大なメルカトル・ハイパーマーケットは、充実したショッピング体験を提供します。ベオグラードの主要ハイパーマーケットは、ノヴィ・ベオグラードのメルカトル・センター（Bulevar umetnosti 4）にあります。
- アマンプラスマーケット店： Amanplus Market Store は、ノヴィ・ベオグラードの Tošin bunar 172 にあり、電話番号は +381 11 6555155 です。
これらのハイパーマーケットでは、食料品、生鮮食品、飲料、トイレタリー、洗剤、基本的な衣料品、電化製品、季節商品など、家庭のあらゆる買い物ニーズを満たす幅広い商品を取り揃えています。
メトロ キャッシュ＆キャリー（卸売業者）
メトロ・キャッシュ・アンド・キャリーは、ベオグラード（クルニャチャ、ゼムン、ヴィディコヴァツ）に多数の大型店舗を展開しています。しかし、メトロは一般消費者向けの従来型の店舗ではなく、卸売ベースで運営されていることに留意することが重要です。メトロで買い物をするには、専用の会員カードが必要です。これらのカードは通常、登録済みの事業主、起業家、自営業者（アーティストなど）、その他の法人のみが利用できます。一般消費者は気軽に立ち寄って買い物することはできません。会員カードをお持ちでない方は、会員資格を持つセルビア人の友人や知人から有効なカードを借りれば、買い物ができる場合があります。メトロでは、大量購入向けの魅力的な価格で、業務用製品だけでなく、幅広い種類の一般商品も販売しています。
