Il rilascio di Borat (2006) ha trasformato il Kazakistan da una nazione sconosciuta a un argomento di conversazione virale sui viaggi. Inizialmente infuriati, i funzionari kazaki hanno combattuto il film, lanciando campagne di immagine e persino Cuore dell'Eurasia pubblicità. Eppure, nel giro di un decennio, la satira si è trasformata in un'improbabile manna: il turismo è aumentato, i visti sono aumentati di dieci volte e il paese ha infine adottato la famigerata frase ad effetto di Borat "Molto bello!" per dare una spinta al turismo. Questo articolo approfondisce Borat Un fenomeno che unisce il gusto del giornalismo di viaggio all'analisi culturale, per svelare come un buffone comico abbia acceso l'interesse del mondo reale per il Kazakistan. Analizziamo le reazioni ufficiali, i dati turistici, le prospettive locali e la scienza dei viaggi indotti dal cinema, dall'eredità della Via della Seta ai moderni eroi sportivi. Lungo il percorso, emergono dettagli raramente visti: dalle buffonate delle pubbliche relazioni del governo agli audaci slackliner nelle steppe, dipingendo un vivido ritratto dell'immagine in evoluzione del Kazakistan.
Nel 2006, il mockumentary di Sacha Baron Cohen Borat: Apprendimenti culturali dell'America a beneficio della gloriosa nazione del Kazakistan esplose in una sensazione globale. Il personaggio Borat, un "giornalista kazako" ridicolmente buffonesco, apparve per la prima volta sulla TV britannica ( Da Ali G Show E Lo spettacolo delle 11), rubando rapidamente la scena. Infatti, i segmenti di Borat di Cohen su Da Ali G Show erano così popolari che lo hanno aiutato a raggiungere la fama internazionale. Quando Borat Quando il film uscì nelle sale, il pubblico di tutto il mondo conosceva le frasi ad effetto di Borat, anche se non sapeva dove si trovasse il Kazakistan.
Il successo al botteghino del film fu sbalorditivo. Con un budget di produzione inferiore ai 20 milioni di dollari, Borat incassato circa 262,5 milioni di dollari in tutto il mondo – uno dei più alti di sempre per una commedia non sequel. Negli Stati Uniti, Borat ha debuttato al primo posto e la sua popolarità si è estesa a livello globale. Gli osservatori del settore hanno notato che "ha prodotto uno tsunami di consensi mediatici internazionali". Anche la critica lo ha elogiato: Cohen ha vinto un Golden Globe come miglior attore (commedia) e Borat ha ottenuto una nomination all'Oscar. Il pubblico e i critici hanno elogiato la sua satira scandalosa. Persino Il Boston Globe lo ha definito "il film più divertente dell'anno". (I tabloid kazaki hanno sorpreso il mondo: uno lo ha definito il “miglior film dell’anno”, dicendo che era "crudelmente antiamericano...incredibilmente divertente e triste allo stesso tempo".)
Perché il Kazakistan? Cohen ha spiegato di aver scelto di proposito un Paese poco conosciuto. Voleva una tabula rasa per la satira – "un Paese di cui nessuno aveva mai sentito parlare" – in modo che il pubblico credesse alle stravaganti affermazioni di Borat. Come ha ironizzato Cohen, "La presa in giro non è sul Kazakistan. Credo che la presa in giro sia sulle persone che credono che il Kazakistan che descrivo possa esistere."In effetti, la maggior parte delle riprese si è svolta in Romania e negli Stati Uniti; i paesaggi e la gente del vero Kazakistan non compaiono mai. L'accento russo strascicato di Borat, il suo uso di un alfabeto finto-cirillico (in realtà lettere russe standard, non kazake) e le sue buffonate da cartone animato non avevano quasi nulla a che vedere con la vera cultura kazaka. Ma la trama fittizia del "Paese più grande del mondo" ha raggiunto milioni di spettatori, lasciando un'impronta culturale ben oltre quanto il suo budget esiguo avrebbe potuto prevedere.
Fin dalle prime indiscrezioni sul contenuto di Borat, il governo kazako si irritò. I funzionari lo denunciarono come grottesca diffamazione. Alla fine del 2005, il Ministero degli Esteri kazako avrebbe... minacciato di azioni legali contro la star del film, e ha persino avvertito Cohen che Borat faceva parte di un "complotto straniero" per diffamare il Kazakistan. Nel 2006, il governo ha vietato completamente il film e ha bloccato il suo sito web promozionale nel dominio “.kz” del Kazakistan.
In dichiarazioni alla stampa, i funzionari kazaki hanno lamentato che Borat ha ritratto il paese come una baraccopoli arretrata. Un portavoce del ministero degli Esteri ha dichiarato alla CNN che il film era "offensivo" e "pura finzione", ribadendo che il personaggio di Borat è "nessuno a cui dovrebbe essere associato un Kazakistan moderno."
Per contrastare l'immagine negativa, il Kazakistan ha lanciato un'aggressiva campagna di pubbliche relazioni. Il governo ha speso milioni di dollari per un “Cuore dell’Eurasia” campagna mediatica. Annunci patinati sono stati pubblicati su canali come Il New York Times e CNN, che promuovevano un Kazakistan moderno e dinamico. La campagna metteva in risalto lo skyline futuristico di Astana, le ambizioni del Paese in ambito energetico e industriale e persino il suo programma spaziale. Questi spot furono trasmessi nel 2006, in concomitanza con la visita del Presidente Nazarbayev negli Stati Uniti, con l'obiettivo di contestare la satira di Borat. Un manifesto della campagna metteva in risalto Nazarbayev che stringeva la mano ai leader mondiali accanto allo slogan "Kazakistan – Cuore dell'Eurasia", contestando esplicitamente l'insulto del film secondo cui il Kazakistan sarebbe stato una dittatura arretrata.
La campagna rifletteva un senso di orgoglio nazionale ferito. Per molti kazaki, Borat era considerato un insulto personale. In effetti, Borat was vietato proiettarlo in Kazakistan; qualsiasi proiezione (ufficiale o pirata) è stata soppressa. Questa indignazione non era solo cinematografica: un parlamentare kazako in seguito si è lamentato del fatto che il film fosse “ha macchiato definitivamente la reputazione del Paese” all'estero. Il governo ha persino predisposto piani di emergenza: dopo un incidente del 2012, in cui gli organizzatori kuwaitiani avevano erroneamente suonato la versione di Borat dell'inno kazako durante una cerimonia di premiazione, i diplomatici kazaki si sono affrettati a correggere l'errore.
Anche prima dell'uscita di Borat, le ambasciate kazake cercarono di tutelare l'immagine del Paese. I funzionari consolari risposero alle domande di stranieri perplessi che chiedevano se Borat fosse reale. Ma, come notarono in seguito i funzionari del turismo, a volte le controversie attirano l'attenzione. Verso la fine del 2006, alcuni funzionari iniziarono a riconoscere silenziosamente il valore propagandistico del film. I semi di questo cambiamento furono gettati nel 2012, quando il Ministro degli Esteri Yerzhan Kazykhanov fece una sorprendente inversione di tendenza: ufficialmente, ringraziò Cohen, affermando che Borat aveva contribuito a guidare un “aumento di dieci volte” nelle richieste di visto e nell'interesse turistico. Fu l'inizio di una riluttante accettazione del fatto che persino una pubblicità beffarda potesse suscitare curiosità nei confronti del Kazakistan.
Con la fama di Borat che ha raggiunto il mondo, si è davvero tradotto in un aumento dei turisti in territorio kazako? I dati suggeriscono un innegabile aumento, seppur partendo da una base bassa.
In sintesi, i dati concreti confermano Borat corrispondeva con guadagni a due cifre nelle metriche del turismo – il numero di visti è aumentato di circa 10 volte, la spesa turistica è cresciuta del +6,4% e gli arrivi internazionali hanno registrato un notevole incremento. Tuttavia, nel complesso, il turismo è rimasto al di sotto del 2% del PIL. L'impatto immediato è stato un balzo da prima pagina piuttosto che un pilastro economico duraturo.
Entro il 2012, la narrazione ufficiale del Kazakistan verso Borat era radicalmente cambiato. Il Ministro degli Esteri del Paese, Yerzhan Kazykhanov, ha guidato questa svolta. In un sorprendente discorso parlamentare, Kazykhanov ha ringraziato Sacha Baron Cohen per Borat, attribuendo al film un enorme incremento del turismo. Ha detto ai legislatori che i visti turistici erano aumentati di dieci volte e che lui era "grato a Borat" per aver suscitato interesse per il Kazakistan. Questa dichiarazione pubblica, ripresa a livello globale da BBC News e Reuters, ha ribaltato la situazione: quello che un tempo era un insulto è stato ora inquadrato come "pubblicità gratuita". Kazykhanov ha sostenuto che la notorietà mondiale di un Kazakistan, anche solo caricaturale, era meglio dell'oscurità. Di fatto, il ministro ha dato il via libera ufficiale alla visione Borat come una manna dal cielo nel marketing.
Questo momento ha cristallizzato una nuova mentalità kazaka: se non puoi combattere il film, tanto vale unirti a lui. Gli esperti citano questo come un classico caso di "riformulazione della narrazione" nel marketing di destinazione. Come ha osservato lo studioso di viaggi Joseph Gold, a volte i luoghi trasformano la stampa negativa in promozione coinvolgendo la storia in modo umoristico. Nel caso del Kazakistan, abbracciare la popolarità di Borat è diventato un perno strategico. L'idea di fondo era che la curiosità – anche quella nata dalla presa in giro – è pur sempre curiosità. Chi ha riso dell'assurdo "Paese più grande" di Borat potrebbe pensare: "Aspetta, com'è veramente il Kazakistan?". Questa domanda potrebbe portarli a cercare sul web "Kazakistan", a scoprire foto di viaggio delle cime innevate del Tian Shan di Almaty o a pianificare un tour culturale.
A livello culturale, questo cambiamento rifletteva una crescente fiducia nazionale. Nel 2012, i giovani leader kazaki si sentivano meno minacciati dalle battute degli stranieri. La portavoce dell'ambasciata, Aisha Mukasheva, ha poi riassunto questa evoluzione: "Nei nostri 25 anni di indipendenza abbiamo molto di cui essere orgogliosi… In questo contesto, Borat era una commedia, non un documentario". In altre parole, Borat era una buffa caricatura, non un resoconto fattuale; le nazioni mature "capiscono lo scherzo". Questo atteggiamento fu ripreso dai funzionari del turismo che iniziarono a trovare le frasi di Borat utili piuttosto che offensive. Ciò preparò il terreno per le audaci mosse di rebranding del Paese otto anni dopo.
Nel 2020, il Kazakistan aveva fatto marcia indietro su Borat. Invece di maledire il nome di Borat, lo aveva fatto suo. Il Paese aveva lanciato una nuova campagna turistica basata sulla frase simbolo di Borat. "Molto bello!" – un ammiccamento impertinente al pubblico mondiale.
L'arrivo di Borat Subsequent Moviefilm (Ottobre 2020) ha messo alla prova il nuovo atteggiamento del Kazakistan. Il sequel ha riportato Borat (e la figlia Tutar) sotto i riflettori, e i kazaki hanno risposto con un misto di indifferenza, orgoglio e qualche protesta.
Diretto da Jason Woliner, Borat 2 Trasmesso in streaming su Amazon Prime poco prima delle elezioni statunitensi. È stato ancora una volta presentato come una satira dell'America contemporanea – Cohen ha definito Borat una "versione leggermente più estrema di Trump" – ma ha naturalmente riacceso l'interesse internazionale per il Kazakistan. A differenza del 2006, questa volta il governo kazako non ha assunto posizioni severe. Non ci sono stati divieti o cause legali. Al contrario, i funzionari hanno pubblicizzato la loro nuova campagna e sono rimasti in gran parte in silenzio sui contenuti. Persino l'ambasciata americana ad Astana aveva scherzato sui social media affermando che la posizione "ufficiale" del Kazakistan era semplicemente: “Visitate il Kazakistan: è davvero bello!”
La società kazaka era divisa. Una corposa petizione online (oltre 100.000 firme) chiedeva ad Amazon di cancellare il film, e scoppiarono piccole proteste (ad esempio attorno al consolato americano di Almaty il giorno della première). Hashtag come #cancelborat divennero di tendenza, con molti cittadini che lamentavano che il film fosse razzista o inaccurato. Un'esperta di marketing di nome Tatiana Fominova ha dichiarato ad Al Jazeera che i kazaki più anziani e rurali erano profondamente offesi: "il nostro Paese ha solo 30 anni e i nostri simboli sono sacralizzati", ha affermato. Questi critici hanno visto il sequel come un'altra bugia (anche perché Borat i film sono stati girati in Romania) e ritenevano che rafforzassero gli stereotipi.
D'altro canto, molti giovani kazaki hanno ignorato la cosa. Aliya Seitmetova, studentessa e insegnante, aveva già subito commenti volgari all'estero dopo il primo film; eppure ha affermato di non lasciarsi intimidire da un personaggio comico. L'economista Maksat Qalyq, voce della ragione, ha affermato: “dovremmo usarlo… il turismo può essere sviluppato,” aggiungendo che non valeva la pena "sprecare tempo ed energie" per arrabbiarsi. In brevi interviste, numerosi giovani hanno detto ai giornalisti di sapere Borat prendeva in giro gli americani più dei kazaki e si sentiva sicuro di proiettare un'immagine positiva del loro Paese. Utemissov riecheggiava questa realtà interna: la nuova generazione, fluente nei media globali, considerava le battute di Borat come "meme", non verità.
Le proteste che si sono svolte sono state per lo più simboliche. I dimostranti hanno esposto cartelli contro il razzismo e hanno persino posizionato una statua di Borat in cartone in una grotta chiedendogli di smettere di insultare i kazaki. Hanno fatto circolare petizioni (online e tramite lettere scritte a mano al consolato statunitense) chiedendo al governo di intervenire. Tuttavia, le autorità hanno ampiamente ignorato queste richieste. Questa volta non ci sono stati divieti ufficiali, solo un cortese riconoscimento. Borat 2 era uscito, in concomitanza con la nuova spinta turistica del Kazakistan, che puntava al "Molto bello!". La discrepanza tra i manifestanti più accesi e l'opinione pubblica dominante illustrava il divario tra una minoranza rumorosa (spesso anziana o nazionalista) e la società in generale, desiderosa di voltare pagina.
All'estero, un gruppo chiamato Kazakh American Association (KAA) ha preso una posizione particolarmente decisa. In una lettera pubblica ad Amazon, la KAA ha accusato il film di promuovere "razzismo, appropriazione culturale e xenofobia" contro i kazaki. Hanno sostenuto che il film “incita alla violenza contro un gruppo etnico minoritario altamente vulnerabile.”La lettera, appoggiata dai kazaki della diaspora (tra cui professionisti del cinema come Gaukhar Noortas), chiedeva la censura. La critica di KAA si è concentrata sulla moderna consapevolezza razziale: hanno affermato che nel 2020 era inaccettabile che un comico bianco stesse presumibilmente bullizzando una vera nazione di colore. Noortas ha persino affermato che era politicamente scorretto che "quel gruppo preso di mira" fosse composto da kazaki. Pur essendo voci potenti, le preoccupazioni di KAA hanno avuto scarso effetto sulla burocrazia kazaka, ma hanno segnalato un nuovo contesto globale: a differenza del 2006, Borat 2 ha colpito un'epoca di maggiore sensibilità alla satira razziale ed etnica.
Per andare oltre le dichiarazioni ufficiali e i titoli, abbiamo raccolto resoconti diretti e commenti di esperti da parte di kazaki comuni: voci che dipingono un quadro sfumato di come il film risuona (o non risuona) sul territorio.
Insieme, queste prospettive privilegiate rivelano uno spettro di atteggiamenti. Alcuni sono ancora imbarazzati o offesi; altri scrollano le spalle o addirittura ci vedono dell'umorismo. Un aspetto fondamentale è che le opinioni spesso sono correlate all'età e alla visione del mondo: i kazaki più anziani e tradizionalisti tendono a non gradire il ridicolo, mentre i giovani e i professionisti delle città sono più pragmatici o divertiti. Tra le generazioni, tuttavia, emerge un sentimento comune: Borat è un film, non la realtàCome ha affermato un economista, "Non mi sono sentito umiliato quando ho visto il film. Il film è un atto di follia."Questo pragmatismo è alla base del passaggio del Kazakistan dall'indignazione all'opportunismo.
Come fa un film farsesco a far fare le valigie alle persone? Benvenuti alla teoria di turismo indotto dal cinema, un campo di studi che spiega perché e come i film ispirano i viaggi. (Sì, gli studiosi analizzano davvero questo aspetto!)
In sostanza, il turismo cinematografico è semplice: si verifica quando le persone visitano luoghi che hanno visto sullo schermo. Hai mai fatto una maratona di film? Game of Thrones e poi prenotato un tour del castello di Dubrovnik? Questo è il cineturismo in azione. I ricercatori lo definiscono come la visita di una destinazione motivata dalla visione di un film, una serie TV o contenuti in streaming. È considerato un potente strumento di marketing: i film creano un legame emotivo con il pubblico, spesso facendo rivivere i luoghi nell'immaginazione. Un biografo potrebbe meravigliarsi vedendo il vero castello di Lichtenstein da Chitty Chitty Bang Bang, oppure un appassionato di fantascienza potrebbe fare un'escursione sulle montagne della Nuova Zelanda dietro Il Signore degli AnelliGli economisti sostengono che l'effetto si verifica attraverso fattori di "attrazione" (le qualità della destinazione) e fattori di "spinta" (i desideri dell'individuo suscitati dal film).
La saggezza popolare sostiene che le rappresentazioni positive aiutino il turismo: bei paesaggi, personaggi amichevoli, cose del genere. Ma Borat capovolge la situazione. In termini accademici, Borat is a case of negative film tourism. Most studies focus on “heroic” or romanticized film images, but recent research acknowledges that even “villainous” or satirical portrayals can stimulate curiosity. A 2024 review notes that while admiration for positive characters tends to drive travel choices, ci sono anche esempi di persone disegnate da personaggi più oscuri o controversiPensate ai tour di Dracula in Romania: il vampiro è un cattivo, eppure attrae i turisti. Allo stesso modo, Borat è una sorta di cattivo satirico – arrogante, ignorante, grottesco – eppure la gente è incuriosita.
Lo studioso Graeme Prentice lo esprime bene: la maggior parte del cineturismo è “fortuito”, dove l'interesse di un visitatore è un sottoprodotto dell'esposizione mediatica, non una campagna pianificata. Nel caso del Kazakistan, Borat ha fatto sì che gli spettatori dicessero: "Aspetta, cos'è il Kazakistan? Chissà!". Questa curiosità – il fattore "spinta" – ha superato qualsiasi incentivo "attrattivo" (dato che il film non mostra affatto paesaggi kazaki). Studi specifici su Borat hanno rilevato un'impennata di consapevolezza: la copertura mediatica internazionale dopo che il film ha raggiunto milioni di persone in tutto il mondo. L'articolo di Pratt del 2015 lo riassumeva così: Borat “ha aumentato la consapevolezza del paese come destinazione turistica”In altre parole, ha messo il Kazakistan sulla mappa (letteralmente e mentalmente).
A differenza, diciamo, Il Signore degli Anelli (dove i fan vagano per la Nuova Zelanda per vedere la Contea), il film di Borat fa non raffigurano luoghi reali del Kazakistan. L'effetto è quasi opposto: Borat ritrae la sua patria come un inferno kafkiano di tradizioni arretrate. Quindi la domanda è: perché qualcuno dovrebbe visitarla? La risposta sta nel contrapporre gli stereotipi alla realtà. Ridicolizzando gli stereotipi kazaki, il film ha ironicamente sollevato interrogativi sulla verità. I viaggiatori moderni spesso cercano l'autenticità: Cosa ci nasconde Borat? Vogliono correggere i loro preconcetti. Questa dinamica rende Borat un caso speciale: è immagini negative che provocano un viaggio di scoperta positivo.
Gli studiosi hanno notato esplicitamente questo paradosso. Nelle analisi accademiche, Borat è spesso citato come "un turismo indotto dal cinema andato storto” – il che significa che non si adatta al modello classico. Lo studio di Pratt del 2015 lo ha definito un “caso estremo”, calcolando la crescita del turismo a breve termine (6,4%) ma avvertendo che si è trattato in gran parte di un evento accidentale e non di una strategia sostenibile. Più in generale, il lavoro teorico evidenzia l'emozione nelle decisioni di viaggio. Ad esempio, la ricerca mostra che anche rappresentazioni dure o ridicole possono suscitare forti emozioni (sorpresa, curiosità) che aumentano l'attaccamento al luogo. La storia del Kazakistan illustra il “turismo fortuito”: la maggior parte dei viaggiatori non ci va per strategie di marketing, ma perché Borat ha reso il Kazakistan inaspettatamente “noto” nella cultura pop.
In breve, la teoria del turismo cinematografico spiega il caso Borat come una combinazione unica di viaggio guidato dalla curiosità e di un perno di marketing strategico. Insegna che ogni pubblicità può essere un'opportunitàe che le immagini cinematografiche, belle o brutte, alterano le percezioni e le motivazioni di viaggio in modi complessi.
Il Kazakistan di oggi cerca di definirsi non attraverso Borat, ma attraverso le sue vere meraviglie. Ecco come appare il Paese a un visitatore negli anni '20:
La saga di Borat in Kazakistan offre un sorprendente manuale per i promotori turistici. Ecco i punti chiave:
Come ha giustamente concluso un diplomatico, Borat ha insegnato ai kazaki "dovremmo condividere molto più ampiamente l'orgoglio per ciò che significa veramente essere kazaki". Questa frase racchiude la lezione più importante: autenticità, orgoglio e una narrazione intelligente possono trasformare anche i colpi di scena più strani in trionfi.
D: Ha fatto Borat davvero incrementare il turismo in Kazakistan?
R: Sorprendentemente sì, in una certa misura. Dopo l'uscita del film nel 2006, il Kazakistan ha visto un aumento significativo dell'interesse straniero. Le richieste di visto da alcuni paesi sono aumentate di circa 10 voltee la spesa turistica internazionale è aumentata all'incirca 6.4% l'anno successivo. Secondo una stima, il primo film raddoppiò addirittura gli arrivi in pochi anni. Tuttavia, il turismo rappresentava ancora una piccola parte dell'economia (circa l'1,6-1,8% del PIL), quindi l'aumento fu notevole ma non rivoluzionario. In altre parole, Borat fatto aumentare la consapevolezza (un funzionario ha ringraziato Cohen per la “pubblicità gratuita”), ma la crescita a lungo termine dipende da altri fattori come infrastrutture e promozione.
D: Il Kazakistan si è sentito offeso dal ritratto di Borat?
R: Inizialmente, moltissimo. Il governo kazako ha vietato il film nel 2006 e lo ha denunciato come razzista. I funzionari hanno lanciato campagne pubblicitarie per contrastare le affermazioni di Borat. Molti cittadini sono rimasti feriti dai rozzi stereotipi. Ma col tempo, l'atteggiamento ufficiale si è ammorbidito. Nel 2012 il ministro degli Esteri ha ringraziato pubblicamente Borat per aver dato impulso al turismo e nel 2020 il paese ha persino trasformato lo slogan di Borat nel suo slogan di marketing. Oggi, molti kazaki considerano... Borat come una satira priva di fondamento nella realtà, che si ricorda che "era una commedia, non un documentario". Ci sono ancora critici (soprattutto tra i kazaki più anziani e i gruppi della diaspora) che trovano Borat offensivo, ma la tendenza generale è stata quella di accettazione e umorismo.
D: La campagna turistica "Very Nice" del Kazakistan è reale?
R: Assolutamente. La campagna "Very nice" del 2020 è stata un'iniziativa ufficiale sostenuta dal governo, non un meme virale impazzito. Lo slogan deriva direttamente dallo slogan di Borat, riproposto dai funzionari del turismo del Kazakistan. Hanno pubblicato diverse pubblicità professionali che mostravano paesaggi e persone kazake autentici, ciascuna delle quali terminava con la frase in inglese "Very nice!" come un cenno scherzoso. I portavoce del governo, come il vicepresidente Kairat Sadvakassov, hanno annunciato pubblicamente la campagna e rilasciato interviste al riguardo. I video (turisti che fanno escursioni, assaggiano piatti locali, esplorano città) sono vere e proprie promozioni. Quindi sì, si tratta di marketing ufficiale, progettato per ottenere copertura mediatica internazionale e al contempo mostrare le autentiche attrazioni kazake.
D: È Borat vietato oggi in Kazakistan?
A: No. L'originale Borat Il film è stato vietato alla sua prima uscita nel 2006, ma il divieto è scaduto. A metà degli anni 2010, le copie potevano essere trovate online in Kazakistan come ovunque. Il sequel Borat 2 Non è stato ufficialmente vietato. Anzi, le autorità hanno adottato un approccio non interventista nei confronti del nuovo film, concentrandosi invece sul messaggio turistico. Quindi i cittadini kazaki possono ora vedere legalmente entrambi i film. Naturalmente, la loro popolarità è limitata rispetto ai tempi delle polemiche; oggi Borat è più una nota storica che un fatto di cronaca in Kazakistan.
D: Oltre a Borat, per cosa è veramente famoso il Kazakistan?
A: Il paese è famoso per la sua vaste dimensioni e varietàVanta i monti Tian Shan e Altai, dove i visitatori sciano o fanno escursioni; ha un'enorme steppa (la "Grande Steppa") con una cultura nomade; condivide la costa del Mar d'Aral (e la triste storia ambientale); e ha città moderne come Astana (ex Nur-Sultan) dall'architettura futuristica. Il Kazakistan era un punto chiave sulla Via della Seta: i viaggiatori possono visitare siti antichi come il Mausoleo di Khoja Ahmed Yassaui nel Turkestan (patrimonio mondiale dell'UNESCO) e fare trekking lungo le rovine della Via della Seta. Per gli amanti della natura ci sono parchi nazionali con cavalli selvaggi e montagne, e stranezze del deserto come la Duna Cantante nel Parco Altyn-Emel. La cultura pop ora mette in risalto gli eroi dello sport: il pugile Gennady Golovkin e il pilota di rally Yerzhan Dauletbekov. E sì, è il nono paese più grande del mondo per superficie: il parco giochi delle steppe. In breve, il Kazakistan si vende per bellezza naturale, storia e un mix di cultura moderna e tradizionale – ben lontano dalla rozza caricatura di Borat.
D: Qual è il piano di sviluppo turistico del Kazakistan?
A: Il governo ha un piano formale per far crescere il turismo chiamato Programma statale per il turismo 2020-2025L'obiettivo è quello di aumentare significativamente il numero di visitatori e l'impatto economico. Tra gli obiettivi principali rientrano l'aumento del numero di turisti all'anno a circa 10 milioni e l'aumento della quota del PIL del turismo a circa l'8% entro il 2025. Si prevede di investire miliardi in aeroporti, hotel e programmi turistici locali, nonché di promuovere la cultura kazaka (musica, festival, siti storici) all'estero. Ad esempio, Lonely Planet ha inserito il Kazakistan tra i "Best in Travel 2021", riflettendo questa spinta. Il Kazakistan sta quindi investendo a lungo termine (investimenti, modifiche ai visti, marketing) per garantire l'interesse suscitato da media come Borat si trasforma in una crescita turistica sostenibile.
D: Perché il pugile Gennady Golovkin viene menzionato nel turismo kazako?
R: Gennady "GGG" Golovkin è uno dei cittadini più famosi del Kazakistan, tre volte campione del mondo di pugilato dei pesi medi. È diventato una sorta di ambasciatore non ufficiale del Paese. I media hanno notato che ora più stranieri riconoscono il nome "Golovkin" rispetto a "Borat" quando si parla del Kazakistan. Per questo motivo, i funzionari del turismo kazako a volte evocano Golovkin come un simbolo positivo: i fan potrebbero recarsi a vedere la sua palestra di allenamento ad Almaty, o semplicemente associare il Kazakistan al successo sportivo piuttosto che alle battute satiriche. Rappresenta la crescente visibilità globale del Kazakistan moderno.
