London je najposjećeniji grad u Europi, s preko 16 milijuna stranih posjetitelja svake godine. Svake godine 27 milijuna ljudi posjeti London za noćenje.
London je megalopolis ljudi, ideja i bjesomučne energije. Bučan je, dinamičan i stvarno kozmopolitski. London ostaje svjetska metropola kulture, glazbe, obrazovanja, mode, politike, bankarstva i trgovine te se smatra jednim od najvećih svjetskih "globalnih gradova". London je najposjećeniji grad na svijetu od strane stranih putnika.
Grad je jedna od četiri glavne svjetske modne prijestolnice, a službene brojke pokazuju da je London treći najprometniji centar filmske produkcije na svijetu, ugošćuje više komedija uživo od bilo kojeg drugog grada i ima najveću svjetsku kazališnu publiku.
Sektor zabave West End u Londonu usredotočen je na Leicester Square, gdje se održavaju londonske i međunarodne filmske premijere, te Piccadilly Circus, sa svojim divovskim elektroničkim oglašavanjem. Gradska kazališna četvrt je ovdje, kao i brojna kazališta, pubovi, klubovi i restorani, uključujući gradsku četvrt Chinatown (u Sohou), a Covent Garden, područje sa specijaliziranim trgovinama, nalazi se samo na istoku.
Mnogi muzeji, galerije i druge institucije mogu se naći u Londonu, od kojih su mnogi slobodni za ulazak i služe kao turističke atrakcije i istraživačke organizacije.
London je jedna od glavnih svjetskih prijestolnica klasične i popularne glazbe, dom velikih izdavačkih kuća kao što su EMI i Warner Music Group, kao i niza bendova, umjetnika i insajdera iz industrije.
Tri od osam kraljevskih parkova u Londonu, posebno Hyde Park i njegov susjed Kensington Gardens na zapadu, te Regent's Park na sjeveru, najveći su gradski parkovi. Sportovi su popularni u Hyde Parku, koji također povremeno održava koncerte na otvorenom. U Regent's Parku se nalazi Londonski zoološki vrt, najstariji znanstveni zoološki vrt na svijetu, kao i Muzej voštanih figura Madame Tussauds, popularna turistička atrakcija. Primrose Hill, na 256 stopa (78 metara) u sjevernom dijelu Regent's Parka, poznato je mjesto za promatranje obrisa grada.
Nogomet je najpopularniji sport u Londonu, s četrnaest nogometnih momčadi.
London je bez središnje smještenog turističkog informativnog centra od zatvaranja Britanskog i Londonskog centra za posjetitelje u prosincu 2011. zbog vladinog smanjenja troškova.
City of London Information Facility trenutno je posljednji nepristrani izvor informacija o posjetiteljima licem u lice u središnjem Londonu, budući da je to jedini postojeći informacijski centar u bilo kojoj četvrti središnjeg Londona. Nalazi se u dvorištu sv. Pavla, nasuprot katedrale sv. Pavla, a otvoren je od ponedjeljka do subote od 09.30 do 17.30 sati i nedjeljom od 10.00 do 16.00 sati. Zatvorena je na Božić i dan boksa.
Ne postoji ured za turističke informacije za cijelu Ujedinjeno Kraljevstvo ili Englesku.