Turistički je posao najvećim dijelom koncentriran na jugu, iako je značajan iu drugim dijelovima otoka. Glavna turistička odredišta su Kuta (sa svojom plažom) i njena vanjska predgrađa Legian i Seminyak (koja su nekoć bila neovisna naselja), grad na istočnoj obali Sanur (nekad jedino turističko središte), Ubud u središtu otoka na jugu međunarodnog aerodroma Ngurah Rai, Jimbaran, te novijeg razvoja Nusa Dua i Pecatu.
Godine 2008. američka vlada je odustala od savjetovanja o putovanjima. U petak, 4. svibnja 2012., australska vlada izdala je savjet. Opća razina preporuke svedena je na 'Vježbajte krajnju opreznost'. U nedjelju, 10. lipnja 2012., švedska vlada izdala je novo upozorenje kao odgovor na smrt još jednog turista uslijed trovanja metanolom. Zbog novih zabrinutosti zbog terorizma, Australija je posljednji put izdala upozorenje u ponedjeljak, 5. siječnja 2015.
Rastuće poslovanje nekretninama rezultat je turizma. U ključnim turističkim odredištima Kuta, Legian, Seminyak i Oberoi, nekretnine na Baliju brzo rastu. Nedavno su izgrađeni vrhunski objekti s 5 zvjezdica na poluotoku Bukit na južnoj strani otoka. Kuće vrijedne milijune dolara s prekrasnim pogledom na ocean grade se duž litica južnog Balija. Strana i lokalna (mnogi ljudi i poduzeća iz Jakarte su vrlo aktivni) ulaganja u druge dijelove otoka također se povećavaju. Unatoč globalnoj ekonomskoj krizi, cijene zemljišta ostale su konstantne.
U drugoj polovici 2008. indonezijska rupija pala je za gotovo 30% u odnosu na američki dolar, što je mnogim stranim turistima dalo dobru vrijednost za njihov novac. Očekuje se da će globalna ekonomska kriza, koja je također utjecala na globalni turistički sektor, smanjiti broj posjetitelja za 8% u 2009. (što bi bilo više od razine iz 2007.), iako ne zbog ikakvih savjeta o putovanju.
Turistički biznis Balija preživio je terorističke bombe 2002. i 2005., a industrija se stalno obnavljala i premašila razine prije bombardiranja; dugoročni trend je stalni rast broja posjetitelja. Bali je 2.57. ugostio 2010 milijuna međunarodnih turista, što je iznad cilja od 2.0 do 2.3 milijuna posjetitelja. Prosječna popunjenost hotela sa zvjezdicom dosegnula je 65 posto, što znači da otok i dalje može ugostiti goste dugi niz godina bez ugradnje dodatnih soba/hotela, iako su neki od njih u špici sezone potpuno zauzeti.
Prema članku BBC Travel iz 2011. godine, Bali je jedan od najboljih svjetskih otoka, na drugom mjestu iza Santorinija u Grčkoj.
Film Eat Pray Love objavljen je u kinima u kolovozu 2010. Najprodavaniji roman Elizabeth Gilbert Jedi, moli, voli poslužio je kao inspiracija za film. Održalo se u Ubudu i plaži Padang-Padang na otoku Baliju. Knjiga iz 2006., koja je provela 57 tjedana na vrhu popisa najprodavanijih knjiga mekih uveza New York Timesa, već je potaknula procvat turizma vezanog uz Jedi, moli, voli u Ubudu, gradu na brdu te kulturnom i turističkom centru koji je bio fokus Gilbertove potrage za ravnotežom kroz tradicionalnu duhovnost i iscjeljenje koje vodi do ljubavi.
Nakon smrti glazbene legende Davida Bowieja u siječnju 2016., objavljeno je da je Bowie u svojoj oporuci zatražio da se njegov pepeo rasprši na Baliju u skladu s budističkim obredima. Na početku svoje karijere, gostovao je i nastupao u brojnim gradovima jugoistočne Azije, uključujući Bangkok i Singapur.
Od 2011. Kina je prestigla Japan kao drugi najveći izvor posjetitelja na Baliju, a Australija je ostala na vrhu popisa. Zbog utjecaja ACFTA-e i novih izravnih letova za Bali, kineski posjetitelji porasli su za 17% u odnosu na prethodnu godinu. Kineski posjetitelji porasli su za 222.18 posto na godišnjoj razini u siječnju 2012. u odnosu na siječanj 2011., dok su japanski turisti smanjeni za 23.54 posto na godišnjoj razini.
U 2012. godini, Bali je zabilježio 2.88 milijuna međunarodnih posjetitelja i 5 milijuna domaćih turista, malo premašivši prognoze od 2.8 milijuna stranih turista. Prognoza za 2013. je 3.1 milijun.
Prema anketi Bank Indonesia provedenoj u svibnju 2013., 34.39 posto posjetitelja pripada više srednje klase, s troškovima u rasponu od 1,286 do 5,592 dolara, a dominiraju Australija, Francuska, Kina, Njemačka i Sjedinjene Države, s nekim turistima iz Kine. prelazak s niske na veću potrošnju. Dok je 30.26 posto stanovništva srednja klasa, koja plaća između 662 i 1,285 dolara.
SEX TURIZAM
Tijekom doba masovnog turizma u Indoneziji u dvadesetom stoljeću, učestalost seks turizma je rutinski uočena. Prostitucijom se na Baliju bave i muškarci i žene. Bali je posebno poznat po svojim 'Kuta Cowboysima', domaćim žigolima koji plijene stranim posjetiteljima.
Svake godine deseci tisuća slobodnih žena odlaze na plaže Balija u Indoneziji. Desetljećima su mladi Balinežani iskorištavali razulareni i opušteni stav kako bi pronašli ljubav i profit od turistkinja - uglavnom Japanki, Europljana i Australaca - koje su, čini se, potpuno zadovoljne tim aranžmanom.
Do 2013. Indonezija je očito bila glavno odredište za australske seksualne turiste s djecom, a većina njih je započela na Baliju i putovala u druge regije zemlje. Luh Ketut Suryani, voditelj psihijatrije na Sveučilištu Udayana, pokrenuo je to pitanje na Baliju još 2003. Surayani je izjavio da je zbog nedostatka razumijevanja o pedofiliji na Baliju, otok postao meta svjetskih pedofilskih organizacija. Dana 19. veljače 2013. vladine vlasti na Baliju najavile su napore za iskorjenjivanje pedofilije.
- 166 samo s fiksnog telefona na Baliju. S mobitela na Baliju 0361 166.
- Turistička zajednica Balija: Jl Raya Puputan No41, Denpasar. +62 361 235 600, (fax: +62 361 239200).
Neke od glavnih turističkih atrakcija Balija imaju svoje turističke urede; podaci za kontakt nalaze se na odgovarajućim odredišnim stranicama.