Depuis 2000, le nombre de visiteurs visitant Novi Sad a progressivement augmenté. Chaque année début juillet, lors du festival de musique annuel EXIT, la ville est envahie par des jeunes venus de toute l'Europe. Plus de 200,000 2008 personnes ont assisté à l'événement en 600,000, plaçant Novi Sad sur la carte des festivals d'été en Europe et à l'étranger. Outre le festival EXIT, la foire de Novi Sad attire de nombreux hommes d'affaires dans la ville ; en mai, la ville accueille la plus grande exposition agricole de la région, qui a attiré 2005 2016 visiteurs en 2016. Il y a aussi un port touristique au pont de Varadin dans le centre-ville qui accueille les bateaux de croisière sur le Danube de toute l'Europe.
La forteresse de Petrovaradin, qui surplombe la ville et offre des vues pittoresques sur la ville, est le bâtiment le plus connu de Novi Sad. Outre la forteresse, il y a aussi l'ancien quartier de Stari Grad, qui compte plusieurs monuments, musées, cafés, restaurants et magasins. Il y a aussi un parc national de Fruška Gora à proximité, à environ 20 kilomètres (12 miles) du centre-ville.
Novi Sad est le deuxième centre culturel de Serbie (après Belgrade), et les autorités municipales s'efforcent de rendre la ville plus attrayante pour une variété d'événements culturels et de spectacles musicaux. Depuis 2000, Novi Sad accueille le festival EXIT, le plus grand festival d'été musical de Serbie et des environs, ainsi que le seul festival de théâtre alternatif et contemporain de Serbie. Parmi les autres événements culturels notables, citons les jeux pour enfants Zmaj, les Journées du Brésil - Carnaval de samba de Novi Sad, le Festival international de littérature de Novi Sad, Sterijino pozorje, le Festival de jazz de Novi Sad et bien d'autres.
Outre le Théâtre national serbe, les théâtres les plus remarquables sont le Théâtre de la jeunesse, le Centre culturel de Novi Sad et le Théâtre de Novi Sad. La synagogue de Novi Sad accueille également un certain nombre d'événements culturels dans toute la ville. Offset de l'Académie serbe des sciences et des arts, la bibliothèque de Matica Srpska, la bibliothèque municipale de Novi Sad et Azbukum font partie des autres institutions culturelles de la ville. La ville abrite également les institutions culturelles de Voïvodine, notamment l'Académie des sciences et des arts de Voïvodine et les archives de Voïvodine, qui possèdent de nombreux documents de Voïvodine remontant à 1565.
La ville contient un certain nombre de musées et de galeries, publics et privés. Le musée le plus connu de la ville est le Musée de Voïvodine, qui a été créé en 1847 par Matica srpska et possède une collection permanente de la culture serbe et de la vie en Voïvodine à travers l'histoire. Le musée de Novi Sad dans la forteresse de Petrovaradin possède une collection permanente de l'histoire de la forteresse.
La galerie Matica Srpska est la galerie la plus grande et la plus prestigieuse de la ville, avec deux emplacements dans le centre-ville. Il y a aussi la Galerie des Beaux-Arts - Rajko Mamuzić Gift Collection et la Pavle Beljanski Memorial Collection, qui possède l'une des plus grandes collections d'art serbe des années 1900 aux années 1970.