London er Europas mest besøgte by med over 16 millioner udenlandske besøgende hvert år. Hvert år besøger 27 millioner mennesker London for at overnatte.
London er en megalopolis af mennesker, ideer og hektisk energi. Det er støjende, dynamisk og virkelig kosmopolitisk. London forbliver en verdensomspændende metropol af kultur, musik, uddannelse, mode, politik, bank og handel og betragtes som en af verdens bedste "globale byer". London er den mest besøgte by i verden af udenlandske rejsende.
Byen er en af verdens fire vigtigste modehovedstæder, og officielle tal viser, at London er verdens tredje-travleste filmproduktionscenter, er vært for mere levende komedie end nogen anden by og har verdens største teaterpublikum.
West End underholdningssektoren i London er centreret om Leicester Square, hvor London og internationale filmpremierer finder sted, og Piccadilly Circus med sin gigantiske elektroniske reklame. Byens teaterdistrikt er her, ligesom adskillige teatre, pubber, klubber og restauranter, herunder byens Chinatown-kvarter (i Soho), og Covent Garden, et område med specialbutikker, ligger lige mod øst.
Mange museer, gallerier og andre institutioner kan findes i London, hvoraf mange er gratis at komme ind og tjene som både turistattraktioner og forskningsorganisationer.
London er en af verdens største klassiske og populære musikhovedstæder, hjemsted for store pladeselskaber som EMI og Warner Music Group samt en række bands, kunstnere og brancheinteresserede.
Tre af Londons otte kongelige parker, især Hyde Park og dens nabo Kensington Gardens i vest, og Regent's Park i nord, er byens største parker. Sport er populært i Hyde Park, som også holder udendørskoncerter af og til. Regent's Park er hjemsted for London Zoo, verdens ældste videnskabelige zoo, samt Madame Tussauds Wax Museum, en populær turistattraktion. Primrose Hill, på 256 fod (78 meter) i den nordlige del af Regent's Park, er et berømt sted for at se byens skyline.
Fodbold er Londons mest populære sport med fjorten ligahold.
London har været uden et centralt beliggende turistinformationscenter siden lukningen af Britain and London Visitor Centre i december 2011 på grund af regeringens omkostningsbesparelser.
City of London Information Facility er i øjeblikket den sidste uvildige, ansigt-til-ansigt kilde til besøgende information i det centrale London, da det er det eneste eksisterende informationscenter i nogen af de centrale Londons bydele. Det er beliggende i St. Paul's Churchyard, overfor St. Paul's Cathedral, og er åben mandag til lørdag fra 09.30-17.30 og søndag fra 10.00-16.00. Der er lukket juledag og anden juledag.
Der er ikke noget turistinformationskontor for hele Storbritannien eller England.